【正文】 .................... 12 2 / 92 旅游市場分析 ................................................................................................................... 12 旅游市場定位 ................................................................................................................... 14 境內目標市場定位 ................................................................................................... 14 境外目標市場定位 ................................................................................................... 14 市場預測 ........................................................................................................................... 14 .................................................................................................................. 16 戰(zhàn)略目標 ........................................................................................................................... 16 總體戰(zhàn)略目標 ........................................................................................................... 16 分階段戰(zhàn)略目標 ....................................................................................................... 16 發(fā)展戰(zhàn)略模式 ................................................................................................................... 18 戰(zhàn)略重點 ........................................................................................................................... 20 6 旅游發(fā)展總體布局 .................................................................................................................. 21 澧縣旅游發(fā)展的生產力布局 ........................................................................................... 21 澧縣旅游發(fā)展的功能分區(qū) ............................................................................................... 21 各功能分區(qū)概念性規(guī)劃 ................................................................................................... 22 城頭山遺址公園觀光旅游區(qū) ................................................................................... 22 澧州古城綜合服務及農家休閑旅游區(qū) ................................................................... 26 彭欽滟生態(tài)文化觀光旅游區(qū) ................................................................................... 32 天供山—太青山— 王家廠山水風情名勝旅游區(qū) ................................................... 37 宋魯湖水鄉(xiāng)特色休閑度假旅游區(qū) ........................................................................... 41 7 產品開發(fā)規(guī)劃 .......................................................................................................................... 46 旅游產品規(guī)劃 ................................................................................................................... 46 拳頭旅游產品 .......................................................................................................... 46 其他旅游產品 .......................................................................................................... 47 旅游線路設計 ................................................................................................................... 47 旅游產品的區(qū)域合作 ....................................................................................................... 48 8 旅游形象策劃與市場營銷 ...................................................................................................... 50 形象定位與宣傳口號設計 ............................................................................................... 50 地脈文脈分析 ........................................................................................................... 50 旅游主題形象定位 ................................................................................................... 51 旅游形象宣傳口號 ................................................................................................... 51 旅游形象視覺識別系統(tǒng)設計 ........................................................................................... 52 旅游視覺符號系統(tǒng)設計 ........................................................................................... 52 旅游視覺形象空間結構設計 ................................................................................... 53 旅游行為識別系統(tǒng)設計 ................................................................................................... 54 旅游市場營銷 ................................................................................................................... 55 形象廣告營銷 ........................................................................................................... 55 神話傳說 ................................................................................................................... 55 3 / 92 公關宣傳 ................................................................................................................... 55 旅游節(jié)慶活動 ........................................................................................................... 56 網絡傳播 ................................................................................................................... 56 9 旅游發(fā)展專項規(guī)劃 .................................................................................................................. 57 旅游基礎設施規(guī)劃 ........................................................................................................... 57 交通設施規(guī)劃 ........................................................................................................... 57 電力設施規(guī)劃 ........................................................................................................... 58 郵電設施規(guī)劃 ......................................................................................................... 58 給排水設施規(guī)劃 ....................................................................................................... 59 旅游服務設施規(guī)劃 ........................................................................................................... 61 住宿設施規(guī)劃 ........................................................................................................... 61 餐飲設施規(guī)劃 ..