【正文】 立足藥都，做強(qiáng)養(yǎng)生品牌立足藥都，做強(qiáng)養(yǎng)生品牌? 立足渦河，打造帝都水城立足渦河，打造帝都水城依托資源：華祖庵、中醫(yī)藥材交易市場、曹氏墓群地下運(yùn)兵道、北關(guān)古街、花戲樓、三國攬勝宮、曹氏公園、渦河項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目重點(diǎn)亳州都市旅游重點(diǎn)項(xiàng)目渦河水上觀光休閑帶 沿河改造兩岸景觀，重點(diǎn)在北關(guān)古街沿河段，注重夜景觀的打造“煮酒論英雄 ”情景劇 夜旅游是亳州都市旅游的重點(diǎn)，依托三國文化，打造夜旅游的核心項(xiàng)目鄭店子水上休閑度假區(qū) 借助良好的生態(tài)環(huán)境和水上資源，打造亳州城市核心休閑區(qū)曹府度假村 新建項(xiàng)目，挖掘曹操三國文化，打造主題度假區(qū)曹操三國文化旅游區(qū) 改建項(xiàng)目，整合曹氏公園和三國攬勝宮，利用現(xiàn)有資源，打造主題觀光、體驗(yàn)產(chǎn)品59亳州都市旅游形象識(shí)別體系特色文化建筑景點(diǎn)小品城市文化標(biāo)識(shí)城市文化空間60渦河文化觀光軸渦河文化觀光軸依托資源：依托資源： 渦河、大寺度假區(qū)、云都陵園、回龍大寺、天靜宮、四女孤堆遺址、義門古鎮(zhèn)、張樂行故居等，以文化遺址類及鄉(xiāng)村景觀為主。 產(chǎn)品體系構(gòu)建產(chǎn)品體系構(gòu)建216。芍藥代表養(yǎng)生文化，也是亳州市花，芍藥花的綻放代表亳州未來的旅游景象繁榮，健康的主色調(diào)體現(xiàn)健康的生活旅游環(huán)境。悠久的歷史，眾多的名人，獨(dú)特的地理位置，不僅為亳州留下了眾多珍貴的名勝古跡，也使亳州形成了獨(dú)特的文化架構(gòu)?？傮w目標(biāo)： 全面打造觀光型、體驗(yàn)型、休閑型的文化旅游目的地。充分挖掘三國時(shí)期遺留下來的 遺址 ,遺跡 ,文物 等，如許昌射鹿臺(tái) ,漯河受禪臺(tái) ,受禪碑 ,邯鄲鄴城三臺(tái)遺址等 .? 三國文化遺址的開發(fā)和維護(hù)，充分地利用自然和人文資源進(jìn)行三國文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，體現(xiàn)三國文化游的合力與張力。 ◆旅游開發(fā)狀況：河南禹州 ： 藥不經(jīng)禹州不香，醫(yī)不見藥王不妙36河南百泉 ： 春暖花開到百泉，不到百泉藥不全◆旅游開發(fā)狀況：河北安國縣古稱祁州，因藥業(yè)繁榮而聞名全國及東南亞地區(qū)，素有 “ 藥州 ” 之稱。朝藥王、觀藥館、游藥圃、進(jìn)藥店、購藥材、洗藥浴、喝藥茶、論藥理的醫(yī)藥保健游，將藥文化與自然風(fēng)光融為一體，使 “ 藥都 ” 品牌得到了深度的開發(fā)利用。主要競爭景區(qū)：n文峰塔、奎星閣、管鮑祠等人文景觀，潁州西湖、八里河南湖公園等自然景觀35競合分析競合分析 216。主要競爭景區(qū)：n湯和墓、水上樂園、淮河風(fēng)情園，東鄰明皇陵、中都城、龍興寺、白石山森林公園；西郊荊涂二山隔河相對，相傳大禹曾會(huì)諸侯于涂山，現(xiàn)存有禹王宮、啟母石以及型山上的白乳泉、卞和洞等。 宿州市環(huán)城公園 主要競爭景區(qū)：n商丘古城、應(yīng)天書院、李香君墓、壯悔堂、張巡祠、穆氏四合院、文廟、梁孝王墓、梁王李太后墓、漢高祖斬蛇碑、陳勝墓 商丘是中國歷史文化名城，是商民族的發(fā)祥地。商丘是中華民族的發(fā)祥地之一。因此，亳州可充分老莊道家文化，挖掘道家文化的內(nèi)涵，重點(diǎn)打造道家文化旅游目的地。重點(diǎn)主題旅游競合分析重點(diǎn)主題旅游競合分析曲阜：孔孟之鄉(xiāng)、儒家文化 40歲以上的已婚者修學(xué)旅行的偏好較強(qiáng)，含參觀美術(shù)館和博物館。n出游時(shí)間： 生態(tài)旅游者一般選擇夏季出游，在 8三月的出游者占到一半左右。簡單地說，養(yǎng)生度假旅游就是 “在自然、自在、自由中享有和實(shí)現(xiàn)生命的健康與和諧 ”。 周邊省份旅游市場分析周邊省份旅游市場分析216。2 旅游的開支 大部分市民把旅游的開支定在 2023元以下；而計(jì)劃開支在 4001元以上的僅是36—55 歲的中年人，占此年齡段中計(jì)劃旅游的人數(shù)的 %。一日游 0,占 %。24合肥市民出游消費(fèi)特征分析合肥市民出游消費(fèi)特征分析1 休閑活動(dòng)方式偏好 調(diào)查顯示合肥市民在周末最想做的事情是看電視，比重為%, 其次是外出度假旅行占 %。 專項(xiàng)旅游市場分析專項(xiàng)旅游市場分析上海市民出游消費(fèi)特征上海市民出游消費(fèi)特征 上海是中國人均收入水平最高的城市之一，市民的消費(fèi)能力和出游能力位居全國前列?！緮?shù)據(jù)來源】：各省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)22安徽旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀安徽旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀n國內(nèi)旅游增長強(qiáng)勁 2023年安徽的國內(nèi)旅游增長強(qiáng)勁，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到 ，同比增長 %，其中過夜游游客 ，同比增長 %，一日游游客，同比增長 %；國內(nèi)旅游收入達(dá)到，同比增長 %，其中過夜游收入，同比增長 %。追求優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的要求不斷增強(qiáng)；252。 中國旅游市場分析中國旅游市場分析216。 城市發(fā)展分析城市發(fā)展分析8主類 亞類 基本類型 單位名稱A 地文景 觀 AA 綜 合自然旅游地 AAA 山丘型旅游地 雙 鎖 山B 水域 風(fēng) 光 BA 河段 BAA 觀 光游憩河段 渦 河E 遺 址 遺 跡 EA 史前人 類 活 動(dòng)場 所 EAA 人 類 活 動(dòng)遺 址 釣魚 臺(tái) 遺 址、伍奢冢 遺 址EAD 原始聚落 大寺 遺 址、尉 遲 寺新石器 時(shí) 代 遺 址EB 社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 文化活 動(dòng)遺 、 遺 跡EBA 歷 史事件 發(fā) 生地 道德中 宮 、八角臺(tái)、黃石公 遺 履 橋EBB 軍 事 遺 址與古 戰(zhàn)場 曹操運(yùn)兵道EBC 廢 棄寺 廟 尉 遲 寺 遺 址、莊子祠EBE 交通 遺 跡 靈津古渡EBF 廢 城與聚落 遺 跡 章 華 白城父故城址、明王臺(tái)、 紅 城子 遺 址F建筑與 設(shè) 施 FA 綜 合人文旅游地 FAB 康體游 樂 休 閑 度假地 白 鷺 洲度假區(qū)FAC 宗教與祭祀活 動(dòng)場 所 華 祖庵、太清 宮 、白衣律院、北京寺及清真古寺、 義門 清真寺 回 龍 大寺、九鼎靈山寺、天靜 宮FAD 園林游憩區(qū)域 大寺度假區(qū)（生 態(tài) 園）、蝴蝶泉生 態(tài) 園、 渦 陽 縣興華農(nóng) 莊、雪 楓 公園FAF 建 設(shè) 工程與生 產(chǎn) 地 滬 譙 中 藥飲 片工 業(yè) 旅游示范點(diǎn)、亳州 藥 材交易市 場FAH 動(dòng) 物與植物展示地 井泉中 藥 植物園FAK 景物 觀賞 點(diǎn) 云都陵園FB 單 體活 動(dòng)場館 FBC 展示演示 場館 古井酒文化博物 館 、高爐酒文化博物 館 、新四 軍紀(jì) 念館 、三國 攬勝宮 、 華 佗 紀(jì) 念 館FC 景 觀 建筑與附屬型建筑FCA 佛塔 萬佛塔FCB 塔形建筑物 薛 閣 塔FCC 樓 閣 鐘 樓鼓樓、花 戲 樓FCI 廣 場 老子文化廣 場亳州市旅游資源分類表9主類 亞類 基本類型 單位名稱F建筑與 設(shè) 施 FD 居住地與社區(qū) FDB 特色街巷 亳州北關(guān)古街區(qū)、 義門 古 鎮(zhèn) 、 問 禮巷、夏侯巷 城父古 鎮(zhèn)FDC 特色社區(qū) 銅 關(guān)粉皮生 產(chǎn)專業(yè) 村FDD 名人故居與 歷 史 張樂 行故居、 陳摶 故里、袁大化故居、 馬 玉坤故居、木 蘭 祠FDE 書 院 蒙城文 廟FE 歸 葬地 FEA 陵區(qū)陵園 輝 山烈士陵園 、 湯 王墓FEB 墓（群） 曹氏家族墓群、范蠡西施墓、伍奢墓、嵇康墓、四女孤堆 遺 址FF 交通建筑 FFA 橋 湖 橋FG 水工建筑 FGB 水井 劉海井G 旅游商品 GA 地方旅游商品 GAA 菜品 飲 食 古井 貢 、菊冰茶、 銅 關(guān)粉皮、 義門 苔干、三官核桃、 蘇趙 梨、蒙城油酥 燒餅 、蒙城火腿腐乳、老 隊(duì)長 扒 雞 、嘛糊、利辛 貢饃 、展溝 燒餅 、 義門 羊肉、湯 扁豆糕、豌豆 餡GAD 中草 藥 材及制品 亳芍、亳菊GAE 傳統(tǒng) 手工 產(chǎn) 品與工 藝 品 亳州泥塑、亳州剪 紙 、狼山黑陶、五彩 絲帶 香包H 人文活 動(dòng) HA 人事 記錄 HAA 人物 HAB 事件 韓 伯 俞 的故事、曹沖稱象、望梅止渴10主類 級別 名稱 數(shù)量旅游資源 五級資源 老子、莊子、華佗、曹操 4四級資源 曹操運(yùn)兵道 、花戲樓 2三級資源 華祖庵、天靜宮、白衣律院、白鷺洲度假區(qū) 4二級資源渦河、 大寺 遺 址、尉 遲 寺新石器 時(shí) 代 遺 址、 古井酒文化博物館、高爐酒文化博物館、新四軍紀(jì)念館、三國攬勝宮、萬佛塔、薛閣塔、井泉中藥植物園、滬譙中藥飲片工業(yè)旅游示范點(diǎn)、北京寺及清真古寺、義門清真寺 回龍大寺、九鼎靈山寺、雪楓公園 16一級資源雙鎖山、 道德中 宮 、 釣魚臺(tái)遺址、伍奢冢遺址、 八角臺(tái)、黃石公遺 履 橋 、尉 遲 寺 遺 址、莊子祠、 老子文化廣場、鐘樓鼓樓、云都陵園、大寺度假區(qū)（生態(tài)園）、蝴蝶泉生態(tài)園、渦陽縣興華農(nóng)莊、章華白城父故城址、明王臺(tái)、紅城子遺址、靈津古渡 18資源定性評價(jià)：? 世界級文化旅游資源數(shù)量多，等級高；? 古跡遺跡類旅游資源多，雖然學(xué)術(shù)研究價(jià)值較高，但旅游吸引力有限；? 旅游資源類型相對單一，以人文旅游資源為主，自然資源相對缺乏；? 人文旅游資源規(guī)模相對較小，分布較分散；11現(xiàn)狀問題診斷三大怪圈：三大怪圈： 皖北大門，南熱北冷皖北大門，南熱北冷 文化高地，旅游凹地文化高地，旅游凹地 淮北水城，水韻無存淮北水城，水韻無存12安徽旅游 “南熱北冷 ”皖北大門，南熱北冷皖北大門，南熱北冷亳州市位于安徽省西北部皖北重要的中心城市，安徽的 “北大門 ” 怪圈亳州作為安徽的亳州作為安徽的 “北大門北大門 ”，而安徽旅游呈現(xiàn)明顯的，而安徽旅游呈現(xiàn)明顯的 “南熱北冷南熱北冷 ”亳州黃山13文化高地，旅游凹地文化高地，旅游凹地國家級歷史文化名城國家級歷史文化名城五大主題文化老子老子莊子莊子道家文化道家文化北關(guān)街北關(guān)街亳商亳商市井文化市井文化華陀華陀中醫(yī)藥文化中醫(yī)藥文化中華藥都中華藥都曹操曹操三國文化三國文化古井貢古井貢酒文化酒文化亳州沒有一個(gè) AAAA級旅游景區(qū)；亳州旅游總收入占 GDP的比例不足 3％；2023年亳州國內(nèi)旅游接待人數(shù)、旅游收入都位列安徽省倒數(shù)第一名；怪圈 豐富的歷史文化是亳州旅游發(fā)展的絕對優(yōu)勢，但文化主題的多樣性，使得旅游開發(fā)顧此失彼，豐富的歷史文化是亳州旅游發(fā)展的絕對優(yōu)勢，但文化主題的多樣性，使得旅游開發(fā)顧此失彼，旅游形象和品牌難以選擇，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足。 華藥都 ” 建成城市的第一形象品牌。區(qū)位交通分析區(qū)位交通分析7亳州在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的地理區(qū)位亳州城市總體布局亳州城市總體布局 :5世界的亳州世界的亳州 ◆ 華佗故里 —— 外科鼻祖歷史上第一位創(chuàng)造手術(shù)外科的專家。 世界的安徽世界的安徽216。 世界的中國世界的中國216。這里物產(chǎn)豐盛，人才輩出，古跡遍地，素有 “皖北明珠 ”之美譽(yù)。 現(xiàn)狀問題診斷現(xiàn)狀問題診斷n 京九鐵路、青阜鐵路貫穿南北東西，直達(dá)阜陽鐵路樞紐；n 皖西北第一條高速公路 — 界阜蚌高速，東連京滬高速、西接京珠高速，與河南漯周界高速、安徽合徐高速公路、蚌寧高速、亳阜高速相連；n 亳阜高速北連連霍高速，南接界阜蚌高速，繼而同京福、滬蓉等高速公路相通，逐步形成連通的高速公路網(wǎng)；n 渦河、茨淮新河航道縱橫交錯(cuò) 亳州京九鐵路、 105國道貫穿，高速公路縱橫，與重要旅游消費(fèi)城市合肥、南京、鄭州約 4小時(shí)車程。 將 “ 中 中 藥 材網(wǎng)上交易中心等；建 設(shè)現(xiàn) 代中 藥 工 業(yè) 園；打造 觀 光、醫(yī) 療 保健 觀 光、人文景點(diǎn) 觀 光于一體的旅游 經(jīng)濟(jì)帶 。 全球旅游市場發(fā)展趨勢全球旅游市場發(fā)展趨勢216。 172023年 1－ 12月來華旅游入境人數(shù)（按入境方式分）　 　 合計(jì) （人）同比增長 (％ ) 入 境 方 式　 船舶 飛機(jī) 火車 汽車 徒步合 計(jì) TOTAL 131 873 287 5 920 105 18 815 424 1 664 401 34 773 308 70 700 049香港同胞 HONGKONG 77 948 908 2 118 501 1 649 383 803 602 29 390 205 43 987 217澳門同胞 MACAU 23 186 830 75 027 46 705 2 290 1 186 916 21 875 892臺(tái)灣同胞 TAIWAN 4 627 881 865 985 2 062 771 33 283 651 594 1 014 248外國人 FOREIGNERS 26 109 668 2 860 592 15 056 565 825 226 3 544 593 3 822 692外國人按地區(qū)分： 　 　 　 　 　 　亞洲小計(jì) ASIA 16 070 329 1 620 970 9 983 913 300 451 1 334 283 2 830 712美洲小計(jì) AMERICA 2 721 034 189 421 1 801 698 88 338 264 906 376 671 歐洲小計(jì) EUROPE 6 207 287 987 409 2 626 172 377 408 1 842 736 373 562 大洋洲小計(jì) OCEANIA 728 453 51 041 414 688 28 089 67 930 166 705 非洲小計(jì) AFRICA 379 141 11 589 2