軟文廣告操作的一些技巧(存儲版)
【正文】 純粹為了發(fā)布新聞或者廣告，經(jīng)常交流對企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運用媒體資源也是有好處的，有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內(nèi)容。 “天時”：主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時對發(fā)布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。 （三）善于運用新聞慣用詞匯在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，如何才能運用好新聞詞匯？時間、地點詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當?shù)臅r候”、“月日”和“在我市”、“商場”、“家住街的”等等，這些時間以及地點的概念可以引導讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。概念的開發(fā)過程就是市場和消費者的認識過程，發(fā)掘消費者尚未被滿足的需要，并與競爭品牌區(qū)別開來。（一）做好軟文廣告計劃軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產(chǎn)物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。（3）如何說：就是你準備通過何種表達方式將你的思想有效的傳遞給目標受眾者，讓其在潛移默化中接受你的引導。（3）內(nèi)容有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，真正達到我們提升企業(yè)形象或促銷的目的，軟文內(nèi)容結構至關重要。如《怪！服務也有007》，題目開頭用個“怪”字，在剎那間無意中就引起消費者目光的注意。古代準備打仗的時候，有“紅旗半卷出轅門”的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰(zhàn)我方高高飄揚的紅旗。同樣的到底，要寫出一篇好的軟文同樣必須具備扎實的文字功底和非凡的架馭能力。只要把事情搞大了，并且最終自圓其說，那就能達到最佳效果。寫一篇好軟文需要軟文撰寫者具有淵博的知識和綜合的文化修養(yǎng)，要能夠廣征博引、觸類旁通、文思泉涌。二、如何撰寫優(yōu)秀的軟文眼下報紙和雜志等傳媒上的軟文越來越多，如何讓我們的軟文脫穎而出？如何讓消費者愿意接受我們想傳達的信息呢？這就要求我們的新聞策劃人員具備扎實的文字功底和非凡的架馭文字的能力。它看似站在第三方角度進行公正評論，但文章的整體卻為客戶說話。雖然這種形式的新聞報道常常引起新聞界一些有識之士的反感和批評，但是不可否認，這已經(jīng)成為一個普遍現(xiàn)象了。 這類軟文幾乎全是付費的，因為對于報紙來講，這些版面是當作廣告版面銷售的。 軟文在具體的運用中，通常要為兩大目的服務： ?。?）為企業(yè)向社會做形象公關，這類軟文以新聞報道、深度文章等為主要表現(xiàn)手段，屬于公關性軟文，主要為企業(yè)品牌服務； （2）彌補廣告宣傳的不足，對產(chǎn)品、服務、應用、價格等進行詳細的補充，屬于推廣性軟文，主要為促銷活動服務。2．廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。一 、軟文概述（一） 軟文的概念何謂軟文？顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。那么什么是軟文？軟文的價值在哪兒？怎么寫一篇好的軟文呢？那就讓我們一起走進這個神秘美妙的世界，讓我們一起暢游中華古老文明的文字海洋。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。引導消費群的購買。它的特點是：一般都在報紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，諸如產(chǎn)品技術如何高、功能如何強等等；標題大都缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。2．正面報道 此類軟文屬中等境界。 3．“三贏”做法 軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文，已經(jīng)達到了無形勝有形的狀態(tài)。這種“三贏”的結果應當是所有軟文操作人員夢寐以求的。2．好學的強烈意識。很多事情對
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