某公司廣告策劃書(存儲版)
【正文】 銷售得到進(jìn)一步進(jìn)展以后，廣告應(yīng)進(jìn)一步表現(xiàn)商品高貴、溫柔和華麗的 特點(diǎn)，主要訴諸感性，渲染一種高雅浪漫、溫柔華麗的情調(diào)，在消費(fèi)者心目中樹立CBA牌羊 絨衫是一種人人追求的高檔消費(fèi)品的信念。七、廣告主題、廣告創(chuàng)意不同階段的廣告創(chuàng)意：，廣告著重于對羊絨特點(diǎn)、制造工藝的介紹，突出原料 優(yōu)勢，采用對比等手段，主要訴諸消費(fèi)者理智。一個(gè)精湛的標(biāo)題，一幅突出的畫面，都可代表一種方法。近期目標(biāo)：CBA牌商品已上市，所以已經(jīng)過了第一階段，建議(1)、(2)、(3)階段合并進(jìn)行。另外特別強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品包裝物品的圖、文、色的設(shè)計(jì)及廣告主題，也要和媒體的 相同，這樣廣告效果更好。 四、廣告地區(qū)(目標(biāo)市場)(一)市場分布宣傳地區(qū)首先應(yīng)考慮到羊絨衫商品目前尚屬高檔產(chǎn)品，接受它一般是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并且是 高收入和高消費(fèi)地區(qū)。價(jià)格：“YXZ”偏高，“CBA”偏低或一般。中國是世界上最大的羊絨衫生產(chǎn)國，占全世界產(chǎn)量的60%，東勝就占20%。二、企業(yè)、市場情況分析(一)企業(yè)概況：(略)(二)原料及特點(diǎn)：(略)加工程序：(略)(三)主要產(chǎn)品企業(yè)的主要產(chǎn)品有無毛絨(白、青、紫)羊絨衫、羊絨短裙、羊絨連衣裙、羊絨披肩、羊絨 圍巾等。羊絨衫款式新穎、規(guī)格齊全，色澤流行，穿著輕巧、柔軟、高雅、舒適。(八)以往的宣傳情況：(略)(九)目前銷售存在的問題羊絨衫屬高檔消費(fèi)品，銷售受消費(fèi)水平的限制，其次是對產(chǎn)品認(rèn)識問題。銷量：“YXZ”占60%，“CBA”占40%。安排廣告攻勢，以及建立銷售網(wǎng)點(diǎn)均應(yīng)考 慮上述因素。此外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)總結(jié)、比較出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，找出競爭對手一時(shí)無法趕上的特色 ，當(dāng)然在質(zhì)量、包裝、銷售網(wǎng)點(diǎn)上比競爭對手強(qiáng)更好。第(7)階段只需要保持廣告力量。六、廣告戰(zhàn)術(shù)(媒體及促銷項(xiàng)目的具體計(jì)劃)實(shí)施廣告戰(zhàn)術(shù)時(shí)，一定要把ABC廠產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)、貨源情況考慮進(jìn)去。在本產(chǎn)品的品牌知名度達(dá)到一定程度的時(shí)候，廣告力求簡練，突出草原風(fēng)格，不斷 重復(fù)商標(biāo)品牌，鞏固和提高商品在消費(fèi)者心目中的形象。全年全國的宣傳要做， 同時(shí)加大促銷地區(qū)的媒介頻
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