聯(lián)想筆記本電腦校園營銷廣告策劃書doc(存儲版)
【正文】 。 我們校園推廣策劃的目標(biāo)消費(fèi)人群針對性非常強(qiáng)，主要是以在校學(xué)生為主，所以我們以此為突破口，我們采取與學(xué)校相關(guān)的簡單媒體。 團(tuán)購促銷：大學(xué)生消費(fèi)具有示范效應(yīng)，比較容易跟風(fēng)。如果我們可以獲得學(xué)校的支持，與校方合作，為廣大學(xué)生提供一個實踐自己知識，增加自己實際經(jīng)驗的平臺，那么肯定會收到歡迎。（3） 廣告核心：聯(lián)想amp。 提高銷售量，在廣告宣傳后使銷售量有大幅度提高。夢想”的品牌形象。9月開始以促銷廣告和銷售海報為主，促銷時間9月開學(xué)10月國慶期間。 廣告總策劃（1） 廣告目標(biāo) 針對大學(xué)市場學(xué)生群體，通過準(zhǔn)確的品牌定位和感性訴求，進(jìn)行情感營銷，塑造“聯(lián)想amp。經(jīng)過聯(lián)想活動部（與校方合作，在校園扎根，利于長期宣傳）、校內(nèi)外體驗式營銷（與商店合作，體驗營銷，拓寬銷售渠道）、聯(lián)想給力團(tuán)購網(wǎng)（與校論壇合作，擴(kuò)大知名度，降低單位價格，提高整體利潤）等廣告方式，可以使聯(lián)想的產(chǎn)品形象在同學(xué)們薪資一點一滴地深入擴(kuò)大，消費(fèi)者就可以有了首選聯(lián)想筆記本電腦的理由。 與校方合作成立“聯(lián)想活動部” ：無論是校方還是學(xué)生，都會對企業(yè)的廣告宣傳有警惕性和抵制心里。 戶外廣告：我們在學(xué)校的公告欄，食堂等地方擺放海報，表示等宣傳海報。這個Flash最主要是突出聯(lián)想筆記本電腦的性能和價格優(yōu)惠方式，另外可以通過大一新生入學(xué)這一項，憑借學(xué)生證給購買電腦的學(xué)生打折等方式來宣傳和推廣我們的產(chǎn)品。在消費(fèi)者心理認(rèn)知中，國際品牌的品牌優(yōu)勢就意味著更好的價值體驗、更好的使用服務(wù)、更好的產(chǎn)品技能。戴爾是以直銷模式稱雄的，廠商與消費(fèi)者之間建立起直接的聯(lián)系，廠商接收到消費(fèi)者的訂購信息后，即組織生產(chǎn)、安裝并送貨，協(xié)助客戶進(jìn)行安裝，并提供售后支持。如前段時間曝出的顯卡問題、閃屏問題。企業(yè)的競爭對手 華碩與聯(lián)想相同，皆為中國品牌，東亞地區(qū)有很大的市場占有。根據(jù)對在校大學(xué)生進(jìn)行購買筆記本第一選擇的調(diào)查，有47%的被調(diào)查者表示以筆記本的品牌作為自己購買的第一選擇；同樣有47%的被調(diào)查者表示筆記本的功能性是自己購買時的第一選擇；而只有6%的被調(diào)查者堅持以筆記本的時尚性作為自己的第一購買選擇。售后服務(wù)較完善，哪里都能修。一直以來成就客戶，不斷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，保持誠信正直，實現(xiàn)多元共贏。但如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還是會有提高的潛力。 產(chǎn)品吸引力： 筆記本相對于臺式機(jī)，對在校大學(xué)生有更大的吸引力，中國筆記本電腦市場以50%的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺式電腦的增長速度，可以預(yù)測，在以后較長時間內(nèi)，筆記本將繼續(xù)保持增長的勢頭。從2000年到2005年，高等教育階段在校生人數(shù)一路攀升：從1230萬人，增長到1300萬人、1500 萬人、1900 萬人和2000 萬人，至2005年增長到2300萬人。中國擁有著龐大的基數(shù)人口，青壯年所占人口比例也較大。我們通過前面的市場調(diào)查報告對產(chǎn)品市場進(jìn)行綜合調(diào)查分析，以提高聯(lián)想筆記本電腦在大學(xué)市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。 科技環(huán)境：科技的不斷創(chuàng)新和生產(chǎn)工藝的成熟，筆記本已經(jīng)向體積小、外觀時尚、功能強(qiáng)、價格低的趨勢發(fā)展。 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示40%的大學(xué)生購買電腦的心理價位在4000~6000。企業(yè)對產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)將產(chǎn)品定位
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1