市場職種任職資格體系標(biāo)準(zhǔn)(存儲版)
【正文】 產(chǎn)品品牌的定位提供信息依據(jù)； 跟進品牌研究結(jié)果，檢視品牌研究規(guī)劃草案的可行性，對品牌研究進行調(diào)整和優(yōu)化。品牌設(shè)計象識別系統(tǒng)（MI,VI和BI）設(shè)計開發(fā) 依據(jù)品牌規(guī)劃，通過自行組織或委托設(shè)計機構(gòu)方式，制作CI設(shè)計開發(fā)書，明確CI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點等； 與相關(guān)人員溝通，明確CI設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)；品牌推廣 依據(jù)品牌核心價值和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌推廣目的、所需資源和推廣進程，制訂品牌推廣活動計劃； 依據(jù)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，制作品牌宣傳海報和物料； 通過與相關(guān)人員溝通，跟進品牌推廣活動的開展情況； 歸納和總結(jié)品牌推廣活動效果，并反饋給上級。溝通能力管理溝通行動216。認(rèn)知216。應(yīng)變能力216。親和力216。 品牌研究（行業(yè)研究、品牌概念測試）252。 廣告、公關(guān)、促銷的三位一體整合傳播252。 品牌維護（保鮮，法律保護）252。 品牌行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測252。 類別或綜合品牌延伸、重建與退出管理252。 品牌推廣流程和制度審核252。 品牌三度調(diào)查和評估評估252。 品牌危機預(yù)警系統(tǒng)建立―252。 品牌識別系統(tǒng)完善方案252。 制訂輸出合作方式252。 監(jiān)督品牌管理制度執(zhí)行252。 品牌輸出單位選擇252。 品牌識別系統(tǒng)檢視執(zhí)行252。 類別或綜合品牌危機防范處理252。 內(nèi)外部文化活動策劃252。 品牌推廣流程和建議提出252。 品牌定位改良建議252。 品牌基礎(chǔ)調(diào)研（信息收集，資料整理分析）252。 品牌識別系統(tǒng)檢視252。 品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計品牌推廣252。216。責(zé)任心認(rèn)知216。演講能力216。執(zhí)行力216。演講能力216。 通過自行組織或與第三方公司合作的方式，選擇不同的培訓(xùn)方式，明確培訓(xùn)對象，制訂品牌培訓(xùn)方案； 通過與相關(guān)人員溝通，開發(fā)培訓(xùn)課題，選擇培訓(xùn)模式，開展各項培訓(xùn)活動，提升培訓(xùn)對象對品牌的認(rèn)知； 通過對培訓(xùn)效果測評結(jié)果分析，提出品牌培訓(xùn)優(yōu)化方案建議。 制訂品牌培訓(xùn)規(guī)劃，明確品牌培訓(xùn)的方向和目標(biāo)； 組建公司內(nèi)部培訓(xùn)隊伍或選定外部培訓(xùn)機構(gòu)； 對培訓(xùn)軟硬件設(shè)施建設(shè)、培訓(xùn)質(zhì)量，運作規(guī)范和師資管理進行監(jiān)控； 制訂標(biāo)準(zhǔn)化品牌培訓(xùn)管理流程和制度； 制訂合理的品牌輸出模式； 確定統(tǒng)一的終端形象標(biāo)準(zhǔn)，明確當(dāng)前終端形象建設(shè)工作方向； 建立終端形象展示系統(tǒng)、形象信息展示系統(tǒng)和終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)； 建立終端形象監(jiān)察系統(tǒng)，制定終端形象監(jiān)察方案。 品牌形象識別系統(tǒng)檢視技能 能夠?qū)ζ放菩蜗笞R別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況進行監(jiān)督；252。 資料整理能力 能夠按照文檔管理規(guī)定收集整理相關(guān)資料； 能夠按照具體需求及時準(zhǔn)確查找收集相關(guān)資料；252。 良好的媒體關(guān)系建立能力 能夠建立良好的媒體關(guān)系；252。 品牌形象輸出審核能力 能夠制定品牌形象輸出標(biāo)準(zhǔn)； 能夠?qū)ζ放菩蜗筝敵鲞M行審核；252。 選用教師和評估培訓(xùn)工作 能審定品牌培訓(xùn)年度及階段評估方案； 能審定品牌培訓(xùn)師人才庫建設(shè)方案；252。 品牌資產(chǎn)構(gòu)成分析能力 能夠分析品牌資產(chǎn)構(gòu)成； 能夠組織品牌資產(chǎn)評估；能夠利用品牌資產(chǎn)評估結(jié)果制定品牌策略；252。 品牌研究規(guī)劃能力 能夠掌握品牌研究的基本方法和技能； 能夠制定品牌研究的目標(biāo)和方向； 能夠把握品牌發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢； 能夠把握企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的市場競爭態(tài)勢； 能夠提出品牌規(guī)劃愿景，252。 終端形象知識 終端形象建設(shè)；終端生動化建設(shè)；環(huán)境知識252。 品牌危機公關(guān)管理知識公司品牌危機公關(guān)管理規(guī)定一級專業(yè)知識252。 品牌識別系統(tǒng)檢視知識 品牌形象識別系統(tǒng)基本理念； 品牌形象識別系統(tǒng)知識； 品牌檢視方法； 品牌執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；252。 品牌調(diào)研結(jié)果分析知識 品牌研究規(guī)劃； 品牌市場調(diào)研結(jié)果分析； 品牌市場競爭格局；252。 品牌定位知識 行業(yè)內(nèi)競爭品牌定位現(xiàn)狀公司內(nèi)部知識252。 企業(yè)資產(chǎn)評估知識 品牌資產(chǎn)調(diào)查； 品牌資產(chǎn)評估；252。市場職種任職資格標(biāo)準(zhǔn)集團人力資源部任職資格體系委員會2010年1月32 / 34目 錄1 能力標(biāo)準(zhǔn)—學(xué)歷與經(jīng)驗 22 能力標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)成果 23 能力標(biāo)準(zhǔn)—必備知識 24 能力標(biāo)準(zhǔn)—專業(yè)技能 55 行為標(biāo)準(zhǔn) 7 三級行為標(biāo)準(zhǔn) 7 二級行為標(biāo)準(zhǔn) 8 一級行為標(biāo)準(zhǔn) 106 素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)勝任力模型 117 附錄一：職種關(guān)鍵工作模塊 128 附錄二：資格級別定義 129 附錄三：各級別行為要項： 131 能力標(biāo)準(zhǔn)—學(xué)歷與經(jīng)驗學(xué)歷與經(jīng)驗級別學(xué)歷經(jīng)驗三級社會碩士學(xué)歷（若工作經(jīng)驗較豐富可放寬學(xué)歷要求一個級別）相關(guān)專業(yè)（任職領(lǐng)域）工作經(jīng)驗69年或做2級職員3年以上； 二級社會本科學(xué)歷若工作經(jīng)驗較豐富可放寬學(xué)歷要求一個級別）相關(guān)專業(yè)（任職領(lǐng)域）工作經(jīng)驗36年或做1級職員2年以上； 一級社會大專學(xué)歷（若工作經(jīng)驗較豐富可放寬學(xué)歷要求一個級別）相關(guān)專業(yè)（任職領(lǐng)域）工作經(jīng)驗13年；2 能力標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)成果成果資格級別名稱培訓(xùn)項目成果與績效傳幫帶三級年度提供專業(yè)培訓(xùn)累計12課時以上至少主持過1個專業(yè)品牌項目；年度績效評定B級（含）以上至少傳授、幫助、帶領(lǐng)過2人二級年度提供專業(yè)培訓(xùn)累計6課時以上至少主持過2個品牌策劃項目；年度績效評定B級（含）以上至少傳授、幫助、帶領(lǐng)過1人一級年度提供專業(yè)培訓(xùn)累計2課時以上至少參與過1個項目3 能力標(biāo)準(zhǔn)—必備知識必備知識級別必備知識三級專業(yè)知識252。 企業(yè)文化推廣體系知識 企業(yè)文化體系建設(shè)；252。 品牌研究規(guī)劃知識 品牌行業(yè)發(fā)展趨勢；252。 終端形象規(guī)劃知識公司終端形象管理知識二級專業(yè)知識252。 品牌執(zhí)行監(jiān)控知識 品牌標(biāo)準(zhǔn)； 品牌執(zhí)行檢視方法252。 整合傳播知識 企業(yè)廣告投放策略；252。 品牌危機防范知識
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