行銷執(zhí)行評(píng)估及控制(存儲(chǔ)版)
【正文】 如何解釋？⒏ 是否有臨時(shí)的價(jià)格推廣？成效如何？3. 配銷⒐ 是否有能力促進(jìn)服務(wù)或降低成本之交替產(chǎn)品配銷方法？⒑ 組織是否隨同產(chǎn)品提供足夠的服務(wù)給顧客？4. 組織11. 推廣數(shù)目是否足以達(dá)成組織目標(biāo)？12. 分配是否在最佳特定區(qū)域，市場(chǎng)，產(chǎn)品線上？13. 士氣，能力，成效如何？是否充分訓(xùn)練和充分激勵(lì)？14. 銷售額分配及成效評(píng)估之程序是否健全？ 5. 廣告，促銷和新聞報(bào)導(dǎo)15. 廣告目標(biāo)是什么，是否恰當(dāng)？16. 廣告費(fèi)用是否恰當(dāng)，預(yù)算如何決定？17. 廣告主題是否有數(shù)，群眾反應(yīng)如何？18. 是否慎重選擇媒體？19. 內(nèi)部廣告幕僚是否足夠？20. 促銷預(yù)算是否足夠？促銷工具是否充分，有效地利用？21. 行銷稽核的程序行銷環(huán)境的檢驗(yàn)1. 市場(chǎng)⒈主要市場(chǎng)何在？⒉區(qū)隔市場(chǎng)何在？⒊目前與未來(lái)市場(chǎng)的大小如何，有何特性？2. 顧客⒋顧客對(duì)公司的印象如何？⒌顧客如何購(gòu)買及如何作購(gòu)買決策？⒍顧客目前和未來(lái)有何需要，滿足狀況如何？3. 競(jìng)爭(zhēng)者⒎主要競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí)？⒏預(yù)期如何購(gòu)買及如何作購(gòu)買決策？4. 配銷商與經(jīng)銷商⒐經(jīng)由何種配銷通路，將產(chǎn)品銷售給顧客？⒑各個(gè)配銷通路的效率水準(zhǔn)和成長(zhǎng)潛力如何？5. 供應(yīng)商，未來(lái)的供應(yīng)情況如何？？6. 促成者與行銷公司13.2. 數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)家發(fā)展各種不同的機(jī)率模式來(lái)描述無(wú)法完全預(yù)測(cè)的環(huán)境，并求出最佳控制模式。ANALYSIS)(⒈優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)；⒉理，利，節(jié)；⒊整理數(shù)字上的偏差)；* 面對(duì)未來(lái) D D amp。那些社會(huì)大眾代表機(jī)會(huì)，那些代表威脅？16.對(duì)每一區(qū)隔的目標(biāo)是否已發(fā)展出健全的市場(chǎng)定位和行銷組合，行銷資源是否最合適地配予行銷組合各主要成分？⒎ 達(dá)到行銷目標(biāo)的資源預(yù)計(jì)是否足夠（或過(guò)多）？行銷組織的檢驗(yàn)1. 正式結(jié)構(gòu)⒈行銷，制造，發(fā)展，采購(gòu)，財(cái)務(wù)，會(huì)計(jì)等部門之間是否有問(wèn)題？ 行銷系統(tǒng)的檢驗(yàn)1. 目標(biāo)⒈對(duì)各個(gè)市場(chǎng)，銷售區(qū)域及產(chǎn)品而言，行銷資源是否作了最佳分配？⒎“成功是不斷專注于目標(biāo)的成果”這句話如何應(yīng)用于行銷計(jì)劃？2.3. 中國(guó)市場(chǎng)之大，難以控制
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