【正文】 廣告策略：免費策略，用較少的錢來聚集有活力的年輕一族的眼球，同時通過這群活力一族來做免費宣傳者。在強度安排上遵循心理學波峰廣告強度需求。3. 網(wǎng)站表現(xiàn)形式：類同其他網(wǎng)站商品，在產(chǎn)品介紹中詳細述說明月山月亮文化，溈仰禪佛教文化，溫湯富硒養(yǎng)生保健。發(fā)放宣傳彩頁廣告預期目的：達到全民參與，實現(xiàn)溫湯全身心保養(yǎng)品牌的知名度；同時通過溫湯全身心保養(yǎng)回報社會的事件來培養(yǎng)消費者對溫湯旅游的好評度。是一個愛自己，愛他人的旅游共分享。:l 情侶和新婚夫婦廣告創(chuàng)意：帶著你愛的人來明月山定情吧！——你是我的后羿，你是我的嫦娥。郵件內(nèi)容同上文創(chuàng)意內(nèi)容。三、第三階段：持續(xù)期——2013年l 廣告目的：實現(xiàn)旅游收入，在廣告內(nèi)容選擇上，要更加具有煽動性。帶上愛你的人來溫湯吧！’廣告信息，l 其他促銷活動：情人節(jié)、端午節(jié)促銷活動；國慶和五一法定節(jié)日促銷活動。泡溫湯，漂游月亮的世界，接受溈仰禪的洗禮，他都去了，你還等嗎。活動：老年人體驗活動投放安排：根據(jù)過年的節(jié)假日來規(guī)劃投放，主要為節(jié)日前半月至節(jié)日開始的五天為高強度廣告?zhèn)鞑r期。媒介：定期向商務人士郵寄郵件和精美汽車可掛賀卡。畫外音：月亮之都，溫湯人家——宜春溫湯（3）朋友篇一群時髦女性：每個周末都逛街，下個周末咱們?nèi)ヒ舜号轀販趺礃樱犝f那個美容養(yǎng)顏效果特別好！三兩老年朋友：我說，過幾天咱們?nèi)ヒ舜簻販绾?？我隔壁的老林，泡完回來神清氣爽，整個人年輕許多！畫外音：月亮之都，溫湯人家——宜春溫湯：月亮都，明月山，溈仰禪，溫湯泉，來宜春進行全面的身心保養(yǎng)吧！明月山是嫦娥奔月地，帶你體驗嫦娥與后羿的愛情；溈仰禪佛家四大家之一，心靈洗禮的圣地；溫湯溫泉富硒低硫，溫泉養(yǎng)生保健不二之地。針對不同人群廣告媒體組合也不同。 創(chuàng)辦旅游業(yè)月刊雜志制作高質(zhì)量的宣傳片，免費向旅游經(jīng)銷商和其他旅游業(yè)同行發(fā)送。頻率：一號至三號高強度播放，15日至20日為高強度播出期，做到一晚播出三次，最后三天天做一個短期強化。時間限定在兩分鐘內(nèi)。第二階段強化形象期。主要包括商務人士，公務員，年輕的打拼一族、大學生旅行一族。 發(fā)行或者贈送明信片、郵票等；風光片的宣傳動作四、旅游廣告策劃 我們對其廣告策劃，主要包括宜春城市的的廣告策劃，宜春明月山風景景的廣告策劃，宜春溫湯溫泉的廣告策劃，當然這其中也會穿插其中，皆都旨在推廣宜春旅游。 近期營銷策略（20112012），提高知名度:邀請參觀、度假，對象包括旅行社高層主管、新聞媒體；授予代表性游客；建立與發(fā)展同主要客源市場的旅游同行和旅游中介人的聯(lián)系，對主要客源市場的旅游經(jīng)營商和經(jīng)紀人進行一年一度的獎勵。（3）特色原則宣傳促銷必須突出其高健康養(yǎng)生的生態(tài)特色，以在江西地區(qū)眾多的溫泉旅游地中提高其識別性。宜春旅游業(yè)（溫湯溫泉）目前牌旅游開發(fā)的初期階段，在基礎設施與服務設計、旅游產(chǎn)品開始與促銷力度方面都顧在較大提高的可能性，在進行市場預測時應充分考慮這一特點，即在規(guī)劃初期內(nèi)，溫湯溫泉客源市場將會有較大規(guī)模的增長，在這一階段內(nèi)應根據(jù)國內(nèi)外溫泉旅游度假地發(fā)展的普通模式，同時綜合考慮周邊同類型旅游度假地的旅游發(fā)展速度，此后 旅游業(yè)的發(fā)展達到特定規(guī)模后，剛會每年按照一定的增長速度穩(wěn)定發(fā)展。紅有毛澤東親手締造的中國第一個縣級工農(nóng)兵政府舊址，遂萬聯(lián)席會議舊址，毛澤東舊居，草林紅色圩場等景點。l 溫泉文化——客家文化和采茶戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湯湖溫泉概況l 溫泉資源——高溫弱堿性重碳酸鈣水，根據(jù)醫(yī)療礦水對化學成分含量的標準要求，可作氟水、硅水、梆水等醫(yī)療熱水，對風濕病、皮膚病有一定的療效，為江西省溫度最高，流量、壓力最大的地熱資源區(qū)之一。北宋文學家蘇東坡游經(jīng)臨川時曾評價“天下溫泉有七，汝水其一也”。撫州溫泉概況l 溫泉資源——主要以臨川溫泉為代表介紹。其開發(fā)程度全省最高。雖然不同的溫泉有不同的浸泡效果，但長泡溫泉可以使身體更加健康年輕，皮膚更加細膩漂亮，卻是很多鐘愛溫泉的人的共識。 文化體驗溫泉旅游產(chǎn)品注重文化氛圍的營造與特色文化的植入，要讓游客在享受溫泉的同時，體驗到特色文化的魅力。讓游客在體驗嘗試中親身感受，從而收獲獨一無二的感知樂趣。（6）價格宜春溫湯現(xiàn)今開發(fā)有以天沐溫泉度假村為主的溫泉度假村，以及免費的溫湯古井。這種溫泉無色無味，水質(zhì)細膩，具有低礦化度，低納、富硒、偏硅酸含量高等特點，也正是這“高硒低硫”的特點成就了它世界惟一的美名。二、產(chǎn)品特征分析（1）水量大。溫湯溫泉水溫常年保持在68—72度，水質(zhì)清澈透明，無色無味，內(nèi)含20多種人體必需的微量元素、無機離子，屬弱堿性，低礦化度，重碳酸納，高熱優(yōu)質(zhì)淡溫泉。威脅(T)。目前，中國已步入“休閑時代”的門檻。而宜春在旅游宣傳促銷方面，受多種因素的制約，既無法組織整體促銷，又無力開展規(guī)模宣傳，有些好的宣傳促銷機會往往是苦于沒資金而不得不放棄。宜春旅游資源不能說不豐富,但是，具有特色的旅游資源不多，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品(旅游線路)的品位不高，在旅游市場上缺乏吸引力，加之景點規(guī)模小、又比較分散，難以組合成精品旅游線路，使接游業(yè)務遲遲啟動不起來。（2）江西宜春明月山機場宜春明月山機場宜春明月山機場性質(zhì)為國內(nèi)支線機場,選址在江西省宜春市袁州區(qū)湖田鄉(xiāng)境內(nèi)，計劃2011年8月建成通航。而旅游的產(chǎn)生就是層次需要理論的典型代表。宜春溫湯溫泉，屬于新興開發(fā)旅游地，在開發(fā)階段，面臨著發(fā)展緩慢等現(xiàn)狀，其發(fā)展緩慢有著其自身條件的原因，也有著營銷措施不當?shù)仍颍夜臼苎麑販珳厝M行策劃，以謀求溫湯溫泉的發(fā)展。歷史遺跡、宗教寺觀、文物珍品、特色文化遍布全區(qū)。宜春地處經(jīng)濟發(fā)展水平較低的中部地區(qū)，運營成本相對沿海城市較低，因此旅游費用上也會相對較低，對消費者吸引力較大。，隊伍素質(zhì)低，職業(yè)缺乏感召力。機會(O)，行業(yè)發(fā)展有序進行。隨著私家車保有量的大增，自駕車已成為人們休閑度假的主要出行方式。本地溫泉企業(yè)之間內(nèi)部已經(jīng)存在的低水平同質(zhì)化競爭。資源破壞和衰竭將對溫泉旅游業(yè)產(chǎn)生毀滅性影響。中國預防醫(yī)學會檢驗證實，溫湯溫泉是中國目前發(fā)現(xiàn)的唯一可以與法國埃克斯溫泉相媲美的優(yōu)質(zhì)溫泉。溫湯溫泉水溫常年可達6872℃，中國東部地區(qū)達這么高溫度的溫泉很少。 （5）保健養(yǎng)生功能較強宜春溫湯具有很強的生理活性，是一種罕見的富硒溫泉，有明顯的強身健體及抗癌作用。面對古井，左面修有回廊、假山、小亭，供游人賞玩歇息。（五）可持續(xù)發(fā)展著重溫泉資源開發(fā)與利用的可持續(xù)性?？梢劳袃?yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，開發(fā)具有觀光性質(zhì)的溫泉旅游產(chǎn)品系列。而邀上三五親朋好友來個溫泉之旅，又健康又放松身心，越來越受到人們的青睞。交通最為便利。l 溫泉功效——慢性病、關節(jié)炎、皮膚病有特殊療效。l 交通——同樣也是經(jīng)濟的發(fā)展欠佳，導致了交通的不是很完善。l 配套設施——位于贛南遂川，由于經(jīng)濟發(fā)展的原因，配套設施不是很完善。是中國的金桔、板鴨、油茶之鄉(xiāng)，有知名的狗牯腦茶、金桔、板鴨等綠色旅游食品。 宜春明月山風景區(qū)（溫湯溫泉）內(nèi)自然資源豐富，既有世界少有的高硒低硫溫泉，也是佛教溈仰的發(fā)源地，同時有著明凈自然的明月山風光與清靜幽深的山體景觀，即可開發(fā)溫泉養(yǎng)生、度假等溫泉等系列產(chǎn)品，又可對山資源、禪宗文化進行系列開發(fā)。（3）價格靈活 采取靈活的價格策略，在近期內(nèi)為吸引游客，擴大市場影響力，可采取低價格或者體驗策略，隨著開發(fā)的常州，知名度的不斷提高，價格可適當上??；對于旅游團隊和特殊群體，如教師群體等可實施優(yōu)惠定價的策略；對于分銷商應采取靈活的價格策略 （4）分銷直銷 建立廣泛、完善的分銷渠道（體系）；在南昌等地級城市可設立旅游辦事處，直接進行促銷；同時委