論商標(biāo)法的價(jià)值定位(存儲版)
【正文】 政區(qū)劃或者公眾知曉的外國地名”和是否“具有其他含義”作為評判標(biāo)準(zhǔn)，沒有考慮其他經(jīng)營者是否有使用的必要。1993年和2001年兩次修改商標(biāo)法時，由于種種原因，都沒有對商標(biāo)法立法目的作實(shí)質(zhì)性修改。商標(biāo)法中的管理?xiàng)l款分為兩部分，一部分是針對商標(biāo)權(quán)人的，另一部分是針對社會其他人的。從目前世界上的商標(biāo)法立法例來看，除我國外其他國家都沒有將加強(qiáng)商標(biāo)管理作為商標(biāo)法立法宗旨。在這種情況下，商標(biāo)法立法宗旨中仍然固守“保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”，認(rèn)為僅僅對注冊商標(biāo)給予保護(hù)，顯然沒有反映我國商標(biāo)法最新發(fā)展趨勢。 [44]雖然“商標(biāo)專用權(quán)”是商標(biāo)權(quán)中最重要的部分，但用它來取代整個商標(biāo)權(quán)確實(shí)是不科學(xué)的。 [45] 由于“加強(qiáng)商標(biāo)管理”已不符合《商標(biāo)法》的時代需要，應(yīng)將保護(hù)消費(fèi)者利益作為《商標(biāo)法》第一價(jià)值目標(biāo)，并用“保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益”取代“保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”，同時應(yīng)承認(rèn)“維護(hù)市場公平競爭”的法律地位，因此，筆者建議將我國《商標(biāo)法》第1條修改為“為保護(hù)消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)人的利益，維護(hù)市場公平競爭，以促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法”?！ ∑浯?，即使對注冊商標(biāo)而言，要保護(hù)的也不僅僅是“商標(biāo)專用權(quán)”。但我國在2001年修訂《商標(biāo)法》時，按照《巴黎公約》第6條之二以及TRIPS協(xié)定第16條第2款的規(guī)定，對包括未在中國注冊的馳名商標(biāo)給予了一定程度的保護(hù)， [40]另外增加了第31條規(guī)定，對具有一定影響的未注冊商標(biāo)給予了一定的保護(hù)。鑒于商標(biāo)權(quán)人制止商標(biāo)侵權(quán)行為的積極性遠(yuǎn)比行使管理職權(quán)的政府部門高得多，各國商標(biāo)法都規(guī)定由打擊制止假冒最具積極性的商標(biāo)權(quán)人提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，最終達(dá)到維護(hù)消費(fèi)者利益的目的?！ 纳虡?biāo)法發(fā)展趨勢來看，早期商標(biāo)法將商標(biāo)作為政府和行會控制社會的工具，隨著科學(xué)技術(shù)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)所具有的經(jīng)濟(jì)利益越來越被人民看重，而且政府對經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管手段越來越先進(jìn)，商標(biāo)作為社會控制手段的角色逐漸淡化，而商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能越來越凸顯，商標(biāo)成為一種重要的無形財(cái)產(chǎn)。為適應(yīng)改革開放的需要，我國在1982年頒布了《商標(biāo)法》。在2006年第二次修改反淡化條款時，進(jìn)一步明確了“驗(yàn)證和滑稽模仿、諷刺或評論馳名商標(biāo)所有人或馳名商標(biāo)所有人的商品的行為”不視為商標(biāo)淡化。”該規(guī)定還沒有凸顯“維護(hù)市場公平競爭”的地位，因?yàn)椤按龠M(jìn)工商企業(yè)之正常發(fā)展”是“商標(biāo)法”的最終目標(biāo)，該目標(biāo)需以“保障商標(biāo)專用權(quán)及消費(fèi)者利益”的方式來實(shí)現(xiàn)。為了維護(hù)公平競爭的市場秩序，增進(jìn)民眾福祉，需要適當(dāng)?shù)叵拗粕虡?biāo)權(quán)，通過預(yù)留足夠的商業(yè)競爭空間以營造公平合理的經(jīng)營環(huán)境，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)人與其競爭者之利益平衡。商標(biāo)不是禁忌。 [20]這也就意味著，商標(biāo)法關(guān)注的真正核心問題，不是商標(biāo)權(quán)人是否受到損失，而是消費(fèi)者的利益是否受到侵害。商標(biāo)有三大基本功能：指示商品來源功能、保證商品質(zhì)量功能和投資(廣告)功能。 [15] 維護(hù)消費(fèi)者利益和保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益，作為商標(biāo)法的兩大價(jià)值目標(biāo)，在制止假冒和仿冒行為、防止消費(fèi)者發(fā)生混淆方面，由于目標(biāo)的一致性而不會發(fā)生沖突。 [13]第三，消費(fèi)者因假冒而受到損害后，往往由于存在訴訟標(biāo)的小而訴訟成本大、舉證困難、訴訟周期長等困難，而不會提起訴訟。 [9] 二、商標(biāo)法與商標(biāo)權(quán)人利益的維護(hù) 商標(biāo)是溝通消費(fèi)者與經(jīng)營者的橋梁，是經(jīng)營者推銷產(chǎn)品最重要的工具，商標(biāo)所具有的推銷力成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)?！?[7]《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條規(guī)定，注冊商標(biāo)所有人有權(quán)阻止所有第三方未經(jīng)許可在交易過程中可能產(chǎn)生混淆的商標(biāo)使用行為。正因?yàn)槿绱耍虡?biāo)由于消費(fèi)者的作用而變得有價(jià)值。 [1]這種價(jià)值定位源于1963年政務(wù)院《商標(biāo)管理?xiàng)l例》和1982年《商標(biāo)法》，具有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，已與我國鼓勵市場競爭的經(jīng)濟(jì)政策不相符合?！ 「鶕?jù)我國《商標(biāo)法》第1條的規(guī)定：“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促使社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法”，我國《商標(biāo)法》的價(jià)值定位是“加強(qiáng)商標(biāo)管理”、“保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”和“維護(hù)消費(fèi)者利益”。標(biāo)識能否成為商標(biāo)取決于消費(fèi)者是否將其視為識別商品來源的符號，商標(biāo)價(jià)值的大小取決于消費(fèi)者對商標(biāo)的知悉程度和認(rèn)同水平。漢德(Learned Hand)法官對此曾說過：“救濟(jì)永遠(yuǎn)取決于這種觀念，即任何人不得誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其產(chǎn)品是原告的
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