明星代言洗發(fā)水對(duì)其粉絲的消費(fèi)行為的影響畢業(yè)論文(存儲(chǔ)版)
【正文】 情好迪。因代言的SKII含有腐蝕性成分，被內(nèi)地消費(fèi)者告上法庭。由于明星代言的洗發(fā)水產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的負(fù)面新聞已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，有些明星也是屬于被欺騙的一方。明星代言一款洗發(fā)水的成功與否，首先看這個(gè)洗發(fā)水的市場(chǎng)定位、特點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)人群與明星的個(gè)人氣質(zhì)特點(diǎn)是否符合?，F(xiàn)在我們將對(duì)大學(xué)生同學(xué)對(duì)購(gòu)買洗發(fā)水時(shí)，是否受到平時(shí)電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志當(dāng)眾的一些洗發(fā)水廣告的影響進(jìn)行訪談。如果對(duì)于一些不了解的話題也無(wú)需難為情，因?yàn)檫@對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是重要的。s consumption同學(xué)，您好！ 我們是澳門科技大學(xué)的學(xué)生，正在做一項(xiàng)名為“明星代言洗發(fā)水對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響”的調(diào)查報(bào)告。The brand has a good reputation.質(zhì)量保證，誰(shuí)用誰(shuí)知道。I have no idea.，你會(huì)相信它聲稱的功效嗎？Do you think if you use the shampoo39。He failed all of us,I can not forgive him.我相信，但我不會(huì)再購(gòu)買他代言的產(chǎn)品。s brand,would you try it? [單選題] [必答題]我會(huì)試一下。作者簽名： 日 期： 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。：任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。Abosolutely not不知道。I have no idea.，而為其代言的知名明星卻控訴該品牌欺騙了連自己包括在內(nèi)的大眾，您相信嗎？請(qǐng)問(wèn)您還會(huì)購(gòu)買該明星以后代言的產(chǎn)品嗎？There are some problems in the products of shampoo, but the brand spokeperson who as a famous star said that he does not konw about this do you think about this? [單選題] [必答題]我相信，會(huì)一直支持他。YES.沒(méi)有。A super star also can fail his fans.我只相信自己用過(guò)的產(chǎn)品。一個(gè)好的明星代言洗發(fā)水確實(shí)會(huì)吸引一些消費(fèi)者購(gòu)買，現(xiàn)在然我們討論下面的問(wèn)題： 你們能回憶起那些明星代言過(guò)的洗發(fā)水品牌？ 1：張德培，還有羅雪娟代言過(guò)飄柔 2：梁朝偉、范冰冰好像帶演過(guò)海飛絲吧 3：成龍代言過(guò)霸王、李玟代言過(guò)好迪 4：劉亦菲代言過(guò)潘婷，大S也代言過(guò)潘婷 5：張曼玉、蔡依林都代言過(guò)力士 6：林志玲、章子怡也代言過(guò)潘婷 主持人：好，感謝大家的認(rèn)真發(fā)言，同時(shí)再次感謝大家參加這次訪談,我們會(huì)根據(jù)記錄員的記錄認(rèn)真整理資料。請(qǐng)討論小組成員一個(gè)個(gè)有序發(fā)言，避免遺忘一些重要觀點(diǎn)。焦點(diǎn)小組訪談?dòng)涗? 主持人：同學(xué)們，下午好。只有出臺(tái)了相關(guān)法律規(guī)定，加大監(jiān)督力度，才能杜絕明星代言虛假?gòu)V告，確保消費(fèi)者的合法權(quán)利。3. 代言明星自身形象被破壞產(chǎn)生的負(fù)面新聞，對(duì)消費(fèi)者選擇洗發(fā)水也將產(chǎn)生重大影響。但眼尖的網(wǎng)友質(zhì)疑，近年來(lái)一直是短發(fā)形象的劉嘉玲壓根就不可能有這么長(zhǎng)的頭發(fā)，在廣告中竟然戴假發(fā)，顯然是虛假欺騙。我們進(jìn)行了一次關(guān)于“洗發(fā)水某明星代言廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的印象”的調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷200份，共收回 份，其中有效問(wèn)卷 份。對(duì)于所有的明星代言廣告來(lái)說(shuō), 代言的明星的可信度毫無(wú)疑問(wèn)是影響消費(fèi)者對(duì)代言人的認(rèn)知效果和廣告最終效果的關(guān)鍵因素。①“消費(fèi)者市場(chǎng)即最終產(chǎn)品市場(chǎng)，是指?jìng)€(gè)人或家庭為生活消費(fèi)而購(gòu)買、租賃產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)。這種營(yíng)銷方式毫無(wú)疑問(wèn)是花費(fèi)巨大的，但是這樣的花費(fèi)下，是否一定會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生很好的效果？這是每個(gè)品牌、每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該在考慮的問(wèn)題。而傳媒業(yè)的高速發(fā)展，明星的人氣影響越來(lái)越明顯。明星代言廣告由來(lái)已久，我們打開(kāi)電視機(jī)看廣告，可以看到形形色色的代言廣告，尤其是洗發(fā)水行業(yè)，我們?cè)陔娨暽峡吹降膹V告基本上都是明星代言廣告?！雹谒哉f(shuō)來(lái)，所有的廣告營(yíng)銷最終的目的都是要在消費(fèi)品市場(chǎng)服務(wù)，都是要搶占消費(fèi)者，而利用大學(xué)生追星族崇拜明星的特點(diǎn)而衍生出來(lái)的明星代言廣告正是如此?！雹? 而我們還認(rèn)為，作為一個(gè)品牌廣告的代言人，其本身未必一定要是此領(lǐng)域的專家，或者說(shuō)其與該領(lǐng)域有多少專業(yè)也不一定重要，但觀眾如何去認(rèn)知這一個(gè)代言人，這是很重要的?！? “大家好，才是真的好！”當(dāng)時(shí)李玟是特別紅的，她跳的舞是特別好看的；當(dāng)時(shí)她喊這句口號(hào)的時(shí)候也是特別響亮的，這句口號(hào)也是到處流行的。在代言方面，劉嘉玲幾乎是分裂的，一方面在內(nèi)地頻接樓盤或山寨品牌賺快錢，甚至有些不在乎廣告形象，迪彩洗發(fā)水事件發(fā)生后，其經(jīng)紀(jì)人于小姐干脆把責(zé)任完全推給了內(nèi)地代理，這種不作為手段很是損傷劉嘉玲的形象。但是為一樣產(chǎn)品代言就把自己的形象同洗發(fā)水的固有印象捆綁在一起，一榮俱榮，一損俱損。洗發(fā)水產(chǎn)品選擇的明星應(yīng)當(dāng)正面，陽(yáng)光，健康，品行不端的、負(fù)面新聞不斷的應(yīng)當(dāng)慎重。下面由我介紹下焦點(diǎn)小組的訪談方法及我們次次討論的規(guī)則。主持人：現(xiàn)在我開(kāi)始提出討論問(wèn)題，請(qǐng)大家積極發(fā)言 當(dāng)大家在傳播媒介上看到洗發(fā)水廣告的感覺(jué)什么？ 1：洗發(fā)水廣告給我的第一反應(yīng)，效用都是吹噓的，什么樣的牌子無(wú)所謂
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