江蘇衛(wèi)視的品牌營銷(存儲版)
【正文】 為契機，推出季播概念“濃情七月”（暑期愛情檔）、“金秋情緣季”（中秋溫情檔）、幸福家庭季等，均反響熱烈，在彰顯幸福品牌內(nèi)涵的同時，與受眾形成情感及價值觀的溝通。在大劇熱播、重要節(jié)目預熱或特別節(jié)目播映期間，頻道根據(jù)內(nèi)容特點，整合季播概念，如在播出自制大劇“生死之戀三部曲”《永不瞑目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你我的愛人》時，重磅打造“生死之戀百集播映季”，從頻道層面推出演員表演系列宣傳片、“凡客體”系列宣傳片、動畫形象系列宣傳片，以劇中人物形象為依托，制作頻道宣傳ID，巧用熱播劇資源提升品牌形象，形成階段性收視黏度，培養(yǎng)觀眾的收視習慣?！ ÷曇粼诎b體系中占有很重要的地位，也是在形象營銷中容易被忽略的一個環(huán)節(jié)。 本文試析江蘇衛(wèi)視在品牌形象包裝上尋求營銷的突圍之路。在此基礎上，可繼續(xù)研發(fā)以荔枝為形象的系列動畫、CG游戲，以及網(wǎng)絡表情等延伸產(chǎn)品，形成立體式的形象營銷策略。 “幸福”品牌的聲音形象 江蘇衛(wèi)視在頻道整體包裝營銷上先聲奪人，反復強化“幸福品牌”，所有內(nèi)容宣傳片均以“幸福中國”的LOGO框開頭，配以“幸福在哪里”簡單上口的旋律作為標志性頻道聲，播出頻次高，穿透力強，很好地占領了觀眾的心理空間。隨著節(jié)
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