dm前期可行性分析與策劃方(存儲(chǔ)版)
【正文】 點(diǎn)，推薦優(yōu)秀的旅行社等。它有收藏價(jià)值和附加的使用價(jià)值。１．針對旅游消費(fèi)者年齡應(yīng)在20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35歲至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。（２）欄目設(shè)置首期試刊可以少量試探性發(fā)行，發(fā)行（２００００）份，每月（?。┨?hào)發(fā)行。（二）文案兼資料收集兩名；?。ǎ常┮淮芜B續(xù)做六期廣告客戶給予幾折優(yōu)惠；主題口號(hào)一定要響亮，要能抓住消費(fèi)者的眼球。綜上一些理論數(shù)據(jù)均經(jīng)過大量的市場調(diào)研而得來，經(jīng)過對ＤＭ的了解和市場占有率都進(jìn)行了深入研究，特策劃此可行性分析報(bào)告，以作參考。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿?！M創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要新穎別致，制作精美，內(nèi)容設(shè)計(jì)要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價(jià)值。能得到三到五家大客戶和二十家小客戶的認(rèn)可和信賴。?。ǎ保┣捌谕茝V應(yīng)為３－５個(gè)月。七．ＤＭ人員編制 再按旅行社、火車站、機(jī)場、碼頭等大連旅游入口處進(jìn)行劃分內(nèi)容包括：打折券、門票、禮品券、抽獎(jiǎng)券等。突出大連旅游文化，為旅游人群提供信息平臺(tái)。我們的ＤＭ要設(shè)計(jì)精美、有良好的視覺效果。（一） 品牌定位———“就在你身邊的免費(fèi)導(dǎo)游”（５）有好的投入才會(huì)有好的回報(bào)。對（3）、（4）、（5）類廣告客戶，在宣傳中要以成功的DM范例，做有針對性的宣傳。 已經(jīng)做過，效果良好，因此信任度好；（7） 知道但未做過，信任度未知；（3）多數(shù)的大型廣告潛在客戶早就做了全年的廣告計(jì)劃，在DM刊物運(yùn)作不成熟的情況下，廣告主未必把廣告預(yù)算投放到DM刊物上。這些條件都決定我們的消費(fèi)者是追求生活品質(zhì)但也務(wù)實(shí)的人群，他們不會(huì)花費(fèi)很多的金錢去購買奢侈品。（二） 費(fèi)用低： 反映快、效果立竿見影： 沒有空間、形式上的限制： 可供反復(fù)翻閱： （2）它的印刷質(zhì)量和用紙有不太講究，廣告的實(shí)物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。由于時(shí)間上的選擇不同，真正的潛在消費(fèi)者可能沒有看到能引起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。1．電視和報(bào)紙媒體存在著一定的局限性——（1）國內(nèi)直投雜志尚處于起步階段，各家直投雜志是在摸索中前進(jìn)，但是擁有廣闊的發(fā)展空間。美國直郵及直銷協(xié)會(huì)（DM/MA）對DM的定義如下：對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄或直投的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。DM在國內(nèi)的具體表現(xiàn)形式是DM雜志，屬于DM媒體的一種，作為一種新興的媒體，DM正在成為一種新的市場現(xiàn)象，當(dāng)前就外部環(huán)境來看，WTO帶來經(jīng)濟(jì)與國際接軌，經(jīng)濟(jì)秩序的重新規(guī)范以及大眾消費(fèi)水平的穩(wěn)定提高……這些為DM媒體的生長提供了營養(yǎng)豐富的土壤。媒體分析車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。（3）（4）（5）（6）
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