dm前期可行性分析與策劃方(完整版)
【正文】 播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無(wú)法存放在介質(zhì)上而蕩然無(wú)存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。最受廣告客戶青睞的電視廣告的效果尚且如此，其他像報(bào)刊、車體的廣告投放效果更要大打折扣。據(jù)了解，直投雜志作為一種營(yíng)銷方法，在國(guó)外已經(jīng)非常普及，其廣告形式已占到廣告市場(chǎng)的10%—20%。但對(duì)什么是 DM廣告有著各自的認(rèn)識(shí)：有些人覺(jué)得DM就是夾在報(bào)紙里投遞的或投在信箱里的廣告單等等。又由于DM排除了新聞文字的干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年在我國(guó)得以迅速發(fā)展，客觀上說(shuō)，DM廣告形式豐富了媒體的層次，能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。在眾多的廣告媒體中，電視和報(bào)紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數(shù)量越來(lái)越多的今天，受眾對(duì)媒體的選擇自由度越來(lái)越大，廣告投放的效果明顯的被衡釋。（3）時(shí)效性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實(shí)物類宣傳。 針對(duì)性強(qiáng)：種類內(nèi)容定位受眾群發(fā)行量發(fā)行渠道經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀《魅力》時(shí)尚生活、情感類文章、生活常識(shí)等及各類產(chǎn)品廣告高檔人群月收入平均4000元以上6萬(wàn)會(huì)員高檔場(chǎng)所以天歌傳媒為資源后盾，目前處于盈利狀態(tài)，版面為1/16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：汽車、房產(chǎn)、手機(jī)、美容、高檔化妝品、餐飲娛樂(lè)等《格調(diào)》時(shí)尚生活、情感類文章、生活常識(shí)等及各類產(chǎn)品廣告白領(lǐng)階層中國(guó)銀行持卡會(huì)員為主以中國(guó)銀行為資源后盾，處于維持狀態(tài)，版面為1/16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，通過(guò)中國(guó)銀行關(guān)系滲透為主要客戶來(lái)源，高檔產(chǎn)品為主要目標(biāo)市場(chǎng)定位《愛(ài)迪》日本語(yǔ)雜志，各種廣告及相關(guān)信息日本來(lái)連消費(fèi)群各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等日本消費(fèi)產(chǎn)品、旅游信息等，版面為1/32開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較少《人在旅途》旅游相關(guān)文章及廣告旅游人群2萬(wàn)各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等處于投入狀態(tài)，版面為1/16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，廣告來(lái)源較少，缺乏明顯的雜志特色，內(nèi)容編輯一般另外，從廣告客戶是否了解或做過(guò)DM刊物，可分以下七類群體：（1） 既不看好也不想做，信任度差；（5）分析總結(jié)（１） 要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的ＤＭ業(yè)務(wù)人員；旅游ＤＭ一個(gè)旅游者不可缺少的朋友，除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。（六）２．消費(fèi)人群職業(yè)定位應(yīng)在熱愛(ài)旅游，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)略高一點(diǎn)的商旅人士。排名未分先后。用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶獨(dú)立的反饋卡，本單位的反饋卡位于內(nèi)頁(yè)部份。（５）長(zhǎng)期性客戶的優(yōu)惠是多少折（１）成為大連的ＤＭ第一品牌鎖定有效消費(fèi)群體，致力于渠道的溝通，為企業(yè)提供良好的宣傳平臺(tái)。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手。一般畫面的選銅版紙；文字信息類的選新聞紙，打報(bào)紙的擦邊球。
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