對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 計(jì)和激勵(lì)使用廣告的手機(jī)用戶。隨著此前中國(guó)移動(dòng)介入手機(jī)廣告的舉動(dòng)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站也開(kāi)始看到了免費(fèi)WAP門戶盈利模式的突破口。此外，手機(jī)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，還存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題，使得目前的手機(jī)廣告以文字形式居多。最后是消費(fèi)者的態(tài)度，它決定了移動(dòng)廣告的未來(lái)。在品牌搭建完成后，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加大業(yè)務(wù)品牌的推廣力度，向業(yè)務(wù)用戶（即企業(yè)商家）和普通用戶（即手機(jī)客戶）分別發(fā)起宣傳攻勢(shì)。為適應(yīng)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)向縱深發(fā)展，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)組建專門的廣告接入平臺(tái)。五、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問(wèn)題我國(guó)的《廣告法》明確規(guī)定，只有符合《廣告法》中資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的新聞媒介單位和具有廣告發(fā)布媒介的組織、其他法人或經(jīng)濟(jì)組織才能夠提交申請(qǐng)，并在審核合格后具有相應(yīng)的廣告發(fā)布資格，才可以按照規(guī)定發(fā)布廣告信息。同樣，如果用戶僅僅是參加某種形式的活動(dòng)(如限時(shí)搶購(gòu))，并不代表他已經(jīng)同意可以利用他們的資料發(fā)布你的下一次廣告。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，同樣的內(nèi)容用不同的語(yǔ)言來(lái)組織，獲得的反饋率差別可高達(dá)3～5倍。●對(duì)管理要求很高，要求對(duì)市場(chǎng)有深入詳實(shí)的了解，營(yíng)銷手段需要豐富多彩，做不好會(huì)影響公司形象。由于消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇及加入WTO，國(guó)外來(lái)華投資經(jīng)營(yíng)驟增，這將促使中國(guó)廣告市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)大。從目前中國(guó)的廣告市場(chǎng)來(lái)看，2002年以來(lái)中國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)額保持高速增長(zhǎng)，截止到2005年已經(jīng)接近1200億元。尤其是流媒體等多媒體形式的廣告內(nèi)容的宣傳要注重實(shí)效。●利用用戶受眾的特征發(fā)到手機(jī)上的信息也是相當(dāng)私密的，這一點(diǎn)也可以很好地利用。其次，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的推廣還要注意方式方法，具體如下。另一方面，目前手機(jī)無(wú)線連接的速度還不能令人滿意，因此絕大多數(shù)廣告還僅僅停留在文字形勢(shì)，相信隨著技術(shù)的提升，圖形甚至視頻廣告將逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)上。因此，研究并開(kāi)發(fā)多種業(yè)務(wù)模式和實(shí)現(xiàn)方案，為業(yè)務(wù)客戶提供信息傳播的最佳舞臺(tái)及為移動(dòng)用戶獲取信息提供人性化手段是運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展策略應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商則控制了傳輸渠道。除了短信和WAP外，彩信、IVR、品牌置入式Java游戲都可以成為互動(dòng)營(yíng)銷的載體。它們以手機(jī)門戶網(wǎng)站的形式，用免費(fèi)的內(nèi)容吸引用戶訪問(wèn)，然后利用流量做類似目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的手機(jī)廣告。摩拜美迪通常以買斷的方式，在一個(gè)品牌的每部手機(jī)里投放3～4個(gè)廣告，并將1/3的廣告收入分給手機(jī)廠商。凱威點(diǎn)告在2006年3月被分眾傳媒收購(gòu)，收購(gòu)后的新公司叫北京分眾無(wú)線傳媒有限公司。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在時(shí)間、業(yè)務(wù)模式和合作模式上略占先機(jī)，其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的注冊(cè)用戶則超過(guò)1億戶，平均每天瀏覽用戶超過(guò)300萬(wàn)戶，且每天新增用戶超過(guò)300萬(wàn)戶，因此中移動(dòng)一旦進(jìn)入廣告業(yè)，將擁有中國(guó)迄今為止最大的廣告受眾群體，成為國(guó)內(nèi)最大的廣告商。如新網(wǎng)互連、WAP天下等WAP公司都紛紛開(kāi)始了與運(yùn)營(yíng)商的深層次合作。年初高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的Google也在2006年4月在日本成功進(jìn)行了手機(jī)廣告的試驗(yàn)，目前已經(jīng)進(jìn)入業(yè)務(wù)商用的準(zhǔn)備中。盡管移動(dòng)廣告在廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)比較明顯，但移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也有軟肋。除了電話廣告以外，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)隨著移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步還將進(jìn)行多媒體廣告視頻播放，屆時(shí)廣告制作和發(fā)布成本將有所提高，但是與電視、電臺(tái)等媒體相比，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的成本還是具有較大優(yōu)勢(shì)。這種方式對(duì)廣告商極為有利，因?yàn)樵谵D(zhuǎn)發(fā)信息的過(guò)程中用戶自身成了發(fā)送者，增加了信息的可信度。但是由于近期運(yùn)營(yíng)商和SP的大規(guī)模進(jìn)入，這項(xiàng)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了一些新的內(nèi)容。移動(dòng)廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)性使用戶能夠隨時(shí)隨地接受信息。事實(shí)上小區(qū)廣播也是移動(dòng)廣告的一種業(yè)務(wù)模式，小區(qū)廣播發(fā)送與位置相關(guān)的實(shí)時(shí)信息，為用戶即時(shí)消費(fèi)提供了可能。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)一位顧客從麥當(dāng)勞餐廳旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，麥當(dāng)勞可以用短信形式向他發(fā)出一張炸薯?xiàng)l免費(fèi)券。二、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀從移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)形式來(lái)看，移動(dòng)廣告有很多種業(yè)務(wù)方式，
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