對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 但是我國廣告市場(chǎng)的“飽和”時(shí)代尚未到來，目前我國廣告業(yè)的產(chǎn)值占人均GDP還不到1%，增量空間還很大。●群發(fā)短信字?jǐn)?shù)受到限制，70個(gè)字的內(nèi)容無法滿足廣告商的需求。最為基本的，一定要考慮目標(biāo)受眾的性別和年齡，后者是相當(dāng)重要的，你向他們講什么并不重要，重要的是你如何講給他們聽?！駪?yīng)得到用戶允許無論通過何種方式建立移動(dòng)用戶的數(shù)據(jù)庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對(duì)方的允許，同時(shí)也要關(guān)注那些以前允許但現(xiàn)在可能不允許的用戶。隨著3G時(shí)代的來臨，3G對(duì)于數(shù)據(jù)多媒體功能的支持使視頻動(dòng)畫的接收發(fā)送成為可能，手機(jī)將具備同電視廣告一爭(zhēng)高下的資本，屆時(shí)移動(dòng)廣告涉獵的行業(yè)領(lǐng)域?qū)⒏鼮閷拸V，在廣告市場(chǎng)所占份額將有所突破。對(duì)于移動(dòng)用戶來說，也應(yīng)該可以采取多種途徑使用該業(yè)務(wù)，如以下方式：撥打廣告接入電話收聽廣告；短信形式的信息點(diǎn)播；通過USSD互動(dòng)方式獲得信息；接收根據(jù)用戶簽約信息對(duì)用戶分類投放的廣告；接收小區(qū)廣播；接收彩信格式的廣告；通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)接收SP發(fā)布的廣告；在3G時(shí)代通過IMS系統(tǒng)收看廣告視頻。移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)將所有具有廣告性質(zhì)的業(yè)務(wù)如短消息業(yè)務(wù)中的小區(qū)廣播、USSD業(yè)務(wù)、移動(dòng)800業(yè)務(wù)等全部納入到移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)當(dāng)中，建立完整統(tǒng)一的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)品牌有利于業(yè)務(wù)的推廣和各種資源的整合。不斷創(chuàng)新的技術(shù)則是整個(gè)價(jià)值鏈的黏合劑，技術(shù)提供商在這一環(huán)節(jié)要解決傳輸協(xié)議、終端設(shè)備、傳輸能力等問題。盡管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)作頻頻，但以上4種移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式中還沒有全面盈利的案例。此前，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站僅有的廣告主要來源于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的SP所做的廣告鏈接，但是由于中國移動(dòng)出臺(tái)了禁止SP在非夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)上做廣告的規(guī)定，斷絕了這一廣告的來源。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺(tái)彩屏手機(jī)里。從目前披露的情況看，凱威點(diǎn)告大多被業(yè)內(nèi)人士視為一個(gè)短信群發(fā)公司，是一家把強(qiáng)制推送概念做到極至的SP廣告公司。中國聯(lián)通在今年7月12日全面推出手機(jī)廣告。此外，與綁定上游運(yùn)營商的做法不同，很多手機(jī)廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機(jī)終端廠商滲透。2006年7月，美國Cinglar等多家運(yùn)營商紛紛啟動(dòng)看手機(jī)廣告返話費(fèi)的業(yè)務(wù)。因?yàn)閺V告投放量較大的藥品、食品、家電、日用百貨等多適合以奇妙創(chuàng)意的視頻形式播放，即使手機(jī)可以播放多媒體廣告，但小小的手機(jī)屏幕自然比不上電視屏幕的視覺效果和沖擊力，所以一些行業(yè)的廣告并不適合通過手機(jī)發(fā)布。傳統(tǒng)廣告是在幾乎不考慮情境的情況下將相同的信息發(fā)送給眾多的接受者。與其他媒體相比，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)還有一個(gè)獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，那就是移動(dòng)性，即用戶在需要的時(shí)候可以隨時(shí)隨地獲取信息。在此，我們針對(duì)目前移動(dòng)廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹，并對(duì)其發(fā)展的前景和策略進(jìn)行了分析。一、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析移動(dòng)廣告的定義為通過移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。獲取信息的方式不僅包括收聽廣告電話，還包括信息點(diǎn)播等其它方式。對(duì)廣告業(yè)主來說，通過移動(dòng)設(shè)備發(fā)送廣告的誘人之處在于能夠在正確的地點(diǎn)和時(shí)間鎖定目標(biāo)用戶，因?yàn)樵絹碓蕉嗟囊苿?dòng)電話和設(shè)備都采用全球定位系統(tǒng)(GPS)技術(shù)。事實(shí)證明，手機(jī)最適合于接收實(shí)時(shí)更新的或與位置相關(guān)的廣告信息，如餐飲服務(wù)、促銷信息、娛樂活動(dòng)等等。美國市場(chǎng)研究公司visiongain的市場(chǎng)報(bào)告顯示，3年后美國和歐洲的手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到10億美元左右。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺(tái)彩屏手機(jī)里。在用戶數(shù)上中國移動(dòng)是聯(lián)通的2倍，所以在受眾上已經(jīng)取得了先機(jī)。該公司有每個(gè)WAP手機(jī)用戶使用WAP的信息記錄，公司可以通過無線互聯(lián)網(wǎng)將廣告精確投放到某個(gè)潛在消費(fèi)者手機(jī)上。此外，廣州摩拜美迪公司通過在手機(jī)終端內(nèi)置軟件的方式對(duì)廣告進(jìn)行及時(shí)更新，比如將影院影訊等時(shí)髦的廣告放在軟件包中，當(dāng)用戶使用GPRS時(shí)，軟件便會(huì)自動(dòng)更新內(nèi)置在手機(jī)里的廣告內(nèi)容，同時(shí)軟件包含的積分管理系統(tǒng)可以統(tǒng)
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