對移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析-全文預(yù)覽
【正文】 使得手機(jī)廣告不可能在廣告的制作形式、視覺效果上與互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭，但卻可以通過深度互動(dòng)為廣告主提供附加價(jià)值。隨著此前中國移動(dòng)介入手機(jī)廣告的舉動(dòng)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站也開始看到了免費(fèi)WAP門戶盈利模式的突破口。受在手機(jī)終端內(nèi)置廣告的啟發(fā)，目前一些手機(jī)游戲、多媒體播放器、瀏覽器的軟件開發(fā)商也開始考慮通過廣告分成方式替代原有向手機(jī)廠商授權(quán)收費(fèi)的模式，他們希望能夠在手機(jī)游戲中設(shè)置廣告來參與廣告費(fèi)的分成。此外，廣州摩拜美迪公司通過在手機(jī)終端內(nèi)置軟件的方式對廣告進(jìn)行及時(shí)更新，比如將影院影訊等時(shí)髦的廣告放在軟件包中，當(dāng)用戶使用GPRS時(shí)，軟件便會(huì)自動(dòng)更新內(nèi)置在手機(jī)里的廣告內(nèi)容，同時(shí)軟件包含的積分管理系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)和激勵(lì)使用廣告的手機(jī)用戶。與綁定上游運(yùn)營商的做法不同，很多手機(jī)廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機(jī)終端廠商滲透。該公司有每個(gè)WAP手機(jī)用戶使用WAP的信息記錄，公司可以通過無線互聯(lián)網(wǎng)將廣告精確投放到某個(gè)潛在消費(fèi)者手機(jī)上。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)的特性是我國移動(dòng)運(yùn)營商運(yùn)作此項(xiàng)業(yè)務(wù)最為看重的方面。在用戶數(shù)上中國移動(dòng)是聯(lián)通的2倍，所以在受眾上已經(jīng)取得了先機(jī)。其中有4種模式最引人注目。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺(tái)彩屏手機(jī)里。中國聯(lián)通也已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時(shí)訊對手機(jī)廣告進(jìn)行招商、制作、發(fā)布，將向企業(yè)、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯(lián)通將在其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上提供基于短信、語音、手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、WAP（手機(jī)上網(wǎng)直接觀看）4類廣告模式。美國市場研究公司visiongain的市場報(bào)告顯示，3年后美國和歐洲的手機(jī)廣告市場將達(dá)到10億美元左右。此外，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商、媒體公司和搜索引擎巨頭在2006年也不約而同地選擇手機(jī)廣告作為其移動(dòng)市場戰(zhàn)略的突破點(diǎn)。事實(shí)證明，手機(jī)最適合于接收實(shí)時(shí)更新的或與位置相關(guān)的廣告信息，如餐飲服務(wù)、促銷信息、娛樂活動(dòng)等等。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。對廣告業(yè)主來說，通過移動(dòng)設(shè)備發(fā)送廣告的誘人之處在于能夠在正確的地點(diǎn)和時(shí)間鎖定目標(biāo)用戶，因?yàn)樵絹碓蕉嗟囊苿?dòng)電話和設(shè)備都采用全球定位系統(tǒng)(GPS)技術(shù)。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)降低了廣告成本，尤其是電話廣告業(yè)務(wù)的廣告制作比較簡單，主要是廣告詞的構(gòu)思和語音的錄制成本非常低。獲取信息的方式不僅包括收聽廣告電話，還包括信息點(diǎn)播等其它方式。通過移動(dòng)媒介傳受雙方可以相互實(shí)施影響。一、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析移動(dòng)廣告的定義為通過移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析2006年3月以來，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通先后宣布正式上線移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，一時(shí)間，移動(dòng)廣告引起業(yè)界廣泛的關(guān)注。在此，我們針對目前移動(dòng)廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹，并對其發(fā)展的前景和策略進(jìn)行了分析。手機(jī)用戶可自主選擇聽取感興趣的廣告信息或進(jìn)行廣告信息的點(diǎn)播、定制，商家可以根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)管的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲得聽取廣告信息的用戶數(shù)及信息抵達(dá)率，從而對廣告效果做到心中有數(shù)，以便及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略和投資成本。與其他媒體相比，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)還有一個(gè)獨(dú)一無二的優(yōu)勢，那就是移動(dòng)性，即用戶在需要的時(shí)候可以隨時(shí)隨地獲取信息。手機(jī)還具有廣告信息存儲(chǔ)功能，這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體也無法相比。傳統(tǒng)廣告是在幾乎不考慮情境的情況下將相同的信息發(fā)送給眾多的接受者。在預(yù)先定位的基礎(chǔ)上，廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當(dāng)前需要的信息，確保消費(fèi)者所接受的就是他所想要的信息。因?yàn)閺V告投放量較大的藥品、食品、家電、日用百貨等多適合以奇妙創(chuàng)意的視頻形式播放，即使手機(jī)可以播放多媒體廣告，但小小的手機(jī)屏幕自然比不上電視屏幕的視覺效果和沖擊力，所以一些行業(yè)的廣告并不適合通過手機(jī)發(fā)布。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的諸多優(yōu)勢使得該業(yè)務(wù)一經(jīng)推出便受到全球許多移動(dòng)運(yùn)營商、SP的大力追捧,如中國移動(dòng)、Vodafone、KDDI等多家運(yùn)營商。2006年7月，美國Cinglar等多家運(yùn)
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