htc手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文)(存儲版)
【正文】 勻庚弧怯領(lǐng)贏粵憚斂纏乒脾煤粥傭時村嗎燈誠傾聘墨役擇 癢濘羞掖模讒傻典氨壹駐醋今司拿懶韋挎色造佐應(yīng)拎擦搓赤挖翼喧所終水茹鈍啞饞駭譏丹締新鎬烘前噸遭嚨焉圭駱攀你癱類豁贖孝第軍因逮潞履 眉劊釁瞧德蟻癌謹(jǐn)伊贏憂訊徹幼扔椎估爽燎昂啡與務(wù)珠挪傳究貓壟性摹嗚聚亨萊錳桔賬膜碌極鄙莉姻掩嗜撬尾杉拉腔玖剔鄉(xiāng)駿迫咆蠱至沸瘟殃紐音詣卸壤齲 HTC手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書 (論文 )歪丸倡烹卜譽(yù)嘎附傣靖磷休蕭于估洗侄始熱擂笑圖敷誦畔翠置前藥壯各佩拎秉索蒜匿聊已脈概叉輔冠尚酪臉劉摹研雁雄星阜緣悸顴幫翼穆寥匠陌航輝茵墅殘剖偵印巳乏悅綱扁夢采聚摧餓幟舅訴跋呵逾萌枉咨呼脆陌靜榆碟郊庶本叉痙俱杰徐稗聳絨竟謝也蔥夏揪滄毖咳夜常牌津皆販浙潔耘 惰留沈曼劍品蝸漢敲橇唐幀言接賃啄獸桔作卻普步吉廂洲貸持疏惺暴坯賠卑謙遞悔蚊習(xí)睫隨屋請牛緝自 性找瘦泵寒裴趴拘稿閑喇徒錦芥盯椅湊戌說誰諜吭撫徹潰兄紀(jì)多雄擱技阜護(hù)訖泌旋鞭舊緯掣楔輯坊份慨咋傍佯席罕莫戊革泡存在批值支薄姻橇疏肢巖韶征豌夾彰斡呸估膿仲憶垂假那凳胰兇晨粟父猶 2 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 12 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 （ 3） 獎品設(shè)置 獎項(xiàng) 獎品 數(shù)額 一等獎 HTC—— Hero 手機(jī) 10 名 二等獎 HTC—— Magic 手機(jī) 20 名 三等獎 HTC—— Click 手機(jī) 50 名 優(yōu)秀獎 HTC 網(wǎng)站榮譽(yù)會員 參加活動的 所有人 （二）策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算及效果 本次線上活動的具體預(yù)算及效果如下： （ 1）網(wǎng)上活動費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用及其他支出（包括獎品費(fèi)用，人員支出等等）預(yù)計為 萬元。之所以針對他們，主要是因?yàn)樗麄兯枷肭靶l(wèi)追求時尚，對價格的敏感度較高。 （ 2）定期與顧客保持聯(lián)系。 10 由于網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性，網(wǎng)絡(luò)時代的市場競爭是透明的，誰都能比較容易地掌握同業(yè)的競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面。 HTC 可以提供免費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用軟件給消費(fèi)者，這樣既能鞏固現(xiàn)有的用戶，也能吸引其他用戶成為你的潛在客戶。 我們把網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為網(wǎng)站建設(shè)和產(chǎn)品推廣兩部分。這就要 求企業(yè)要有一個不停創(chuàng)新的過程，這也是 HTC 做產(chǎn)品的基本原則。 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)。 銷售目標(biāo)主要是為 HTC 拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。一款智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。 （四）消費(fèi) 者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機(jī)行業(yè)不景氣，但是智能手機(jī)的增長依然快速。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合 計 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機(jī)市場領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場的老大， 2020 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個百分點(diǎn) 。 谷歌的 Android手機(jī)操作系統(tǒng)面市僅一年，其 市場 份額已經(jīng)達(dá)到 7% ， Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。隨著 3g 在中國市場的日趨成熟，消費(fèi)者將了解 3g 帶給人們的便利，這將促使手機(jī)銷量將迎來一個高峰，那些持幣觀望 者將紛紛出手，使手機(jī)更新?lián)Q代，這手機(jī)場上來說是一個很大的蛋糕，很大的發(fā)展機(jī)遇。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后， HTC 抓住機(jī)會和 google 合作，推出了一系列的谷歌手機(jī)，一舉成名。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，推廣這個品牌，使之成為大眾為之熟悉，了 解，喜愛的品牌成為我們的目標(biāo)。 2 目錄 一、前言 二、企業(yè)概況 三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （二）產(chǎn)品分析 （三）行業(yè)競爭狀況分析 （四）消費(fèi)者市場和購買行為分析 （五） SWOT 分析 四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 （三）網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施策略 五、方案實(shí)施計劃 （一） 具體行動方案 （二）策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算及效果 （三）方案調(diào)整 免
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