htc手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文)-文庫吧
2025-10-02 08:38 本頁面
【正文】 市場(chǎng)的日趨成熟，消費(fèi)者將了解 3g 帶給人們的便利，這將促使手機(jī)銷量將迎來一個(gè)高峰，那些持幣觀望 者將紛紛出手，使手機(jī)更新?lián)Q代，這手機(jī)場(chǎng)上來說是一個(gè)很大的蛋糕，很大的發(fā)展機(jī)遇。 （二）產(chǎn)品分析 手機(jī)自誕生以來，經(jīng)歷了幾次升級(jí)浪潮，第一次是 2020年的彩屏化，第二次是 20202020年的手機(jī)多媒體化，包括手機(jī)照相和彩鈴 ， 第三次則是手機(jī)的移動(dòng)寬帶和移動(dòng)運(yùn)算化，也就是智能手機(jī)化。 HTC 作為一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機(jī)為主。而在生產(chǎn)的智能機(jī)種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán) ，由于 HTC 在 WM 系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由 此得到微軟的高度認(rèn)可， 他們 之間的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng) 。 現(xiàn)在 HTC 是 Windows Mobile 的主要客戶，壟斷了 Windows Mobile手機(jī) 80%的市場(chǎng)份額。 2020 年 11 月， HTC 發(fā)表了旗艦機(jī)型 HD 的最新升級(jí)版本 HTC —— HD2，使用了 1GHz 的 CPU 和電容觸控屏幕，將 WM 手機(jī)的硬件配置推向了一個(gè)新的高度。 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機(jī)是 G1 就是 HTC 生產(chǎn)的。 谷歌的 Android手機(jī)操作系統(tǒng)面市僅一年，其 市場(chǎng) 份額已經(jīng)達(dá)到 7% ， Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。 作為 Android 系統(tǒng) 的最早應(yīng)用者， HTC 在這方面積累了比其他手機(jī)廠商更多的經(jīng)驗(yàn)。目前生產(chǎn)的 Android 系統(tǒng)手機(jī)中，起碼有一半是 HTC 生產(chǎn)的。 2020 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 5 年 ， HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動(dòng)以及爭(zhēng)議的手機(jī) HTC—— Hero。該手機(jī)首度采用了 HTCSense 界面 ，與 Android 系統(tǒng)搭配使用，給消費(fèi)者幾近完美的使用體驗(yàn)。 (三 )行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 2020 第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了 4330 萬部，同比增長 ％，環(huán)比增長 ％。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合 計(jì) 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場(chǎng)咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大， 2020 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個(gè)百分點(diǎn) 。排名第二的是 RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長了其市場(chǎng)份額，從 08 年同期的 ％升至 09 年第三季度的 19％ ， 打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座 。 蘋果公司憑借 iPhone 的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了智能手機(jī)市場(chǎng)前三的寶座，其 09 年第三季度依然出 貨 740 萬部，份額達(dá)到 %，相信聯(lián)手中國聯(lián)通之后，蘋果未來的出貨量還將有一個(gè)顯著的增長。 HTC 在 09 年第三季度的份額增長率 ％，市場(chǎng)份額 占到了 ％， 雖然在數(shù)據(jù)上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個(gè)新興的品牌，能取得這樣的成績(jī)已經(jīng)難能可貴。 而且諾基亞， RIM 和蘋果公司多具有自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，多不涉足WM 系統(tǒng)和 Android 操作系統(tǒng) 。由此可以見出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng) 上所具有的優(yōu)勢(shì)，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無法和 HTC 競(jìng)爭(zhēng)。我們可以預(yù)見隨著 WM 系統(tǒng) 和 Android 系統(tǒng)的發(fā)展， HTC 也將取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，之后所占的市場(chǎng)份額也將也來也大，競(jìng)爭(zhēng)力也將也來也強(qiáng)。 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 6 但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。隨著Android 的發(fā)展，目前也有越來越多的廠商涉足這個(gè)領(lǐng)域。 2020 年底，遲暮英雄摩托羅拉發(fā)布 了 Android 系統(tǒng)的智能機(jī) 。隨后又推出了一系列基于 Android 系統(tǒng)的智能手機(jī)。 摩托羅拉 Android 系統(tǒng)的智能機(jī) 的發(fā)布，給市場(chǎng)帶來了巨大的轟動(dòng)，消費(fèi)者紛紛給予肯定。這位
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