htc手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)(論文)(已修改)
2024-11-21 08:38 本頁(yè)面
【正文】 浙 江 大 學(xué) 寧波理工學(xué)院 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 課程名稱 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 題 目 HTC 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案策劃書(shū) 專業(yè)班級(jí) 07 電子商務(wù) 2 班 學(xué) 號(hào) 3070113076 姓 名 鄭康康 任課教師 禹銀艷 2020 年 1 月 5 日 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 2 目錄 一、前言 二、企業(yè)概況 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （二）產(chǎn)品分析 （三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 （四）消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析 （五） SWOT 分析 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方案 （二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 （三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施策略 五、方案實(shí)施計(jì)劃 （一） 具體行動(dòng)方案 （二）策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算及效果 （三）方案調(diào)整 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 3 一、前言 在當(dāng)今世界快速的發(fā)展中，為了方便大家隨時(shí)隨地更好更快的交流，于是手機(jī)順應(yīng)時(shí)代的潮流誕生了。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，索愛(ài)，小至國(guó)內(nèi)的魅族， oppo 等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的影響我們的 生活，互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)通往世界的窗口，它使這個(gè)世界變得更小了，使我們接觸的更多了。如何將手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合了起來(lái)，通過(guò)手機(jī)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)引用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機(jī)，這成為廠家的重中之重。 HTC 雖然有公司自己的網(wǎng)站雖然在國(guó)際上算是一家知名的手機(jī)企業(yè)，但在中國(guó)大陸他的知名度卻不怎么高，就算是他在內(nèi)地的全資子公司，輪知名度，卻還比不上諾基亞，三星，索愛(ài)等老牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。而且 HTC 的銷(xiāo)售方式更多的是和電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，這樣一來(lái)更不利于品牌的推廣。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式，推廣這個(gè)品牌，使之成為大眾為之熟悉，了 解，喜愛(ài)的品牌成為我們的目標(biāo)。 二、企業(yè)概況 HTC 公司由董事長(zhǎng)王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng)卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng)周永明于 1997 年所創(chuàng)立。多年來(lái)， HTC 在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場(chǎng)上發(fā)光和發(fā)熱。 HTC 與主要的行動(dòng)裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國(guó)最大的四家，以及亞洲許多正快速成長(zhǎng)的電信業(yè)者。 HTC 同時(shí)也透過(guò)領(lǐng)先業(yè)界的 OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并從 2020 年六月起發(fā)展自己的 HTC 品牌。 HTC 是行動(dòng)裝置業(yè) 界中成長(zhǎng)最快速的企業(yè)之一，并在過(guò)去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國(guó)商業(yè)周刊更評(píng)選 HTC 為 2020 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2020 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。 HTC 在大陸創(chuàng)辦了著名的多普達(dá)通訊公司，該公司位于武漢市，以生產(chǎn)智能手機(jī)著稱，絕大部分使用微軟的 mobile 系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后， HTC 抓住機(jī)會(huì)和 google 合作，推出了一系列的谷歌手機(jī)，一舉成名。成為世界上智能手機(jī)新星！ 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 4 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢(shì)惡 化不僅引起了全球金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩，更是影響手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。 2020 年下半年以來(lái)受全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，以手機(jī)為代表的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機(jī)產(chǎn)品也未能幸免。近一年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新，以及 3G 手機(jī)市場(chǎng)即將全面啟動(dòng)，造成不少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品持幣觀望的心理。據(jù)估計(jì)， 2020 年全球手機(jī)出貨量將比 2020 年下降下降 25% 。 但是我們要相信，金融海嘯遲早要過(guò)去，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來(lái)臨。隨著 3g 在中國(guó)
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