htc手機網(wǎng)絡營銷方案策劃書(論文)(已修改)
2024-11-21 08:38 本頁面
【正文】 浙 江 大 學 寧波理工學院 網(wǎng)絡營銷方案策劃書 課程名稱 網(wǎng)絡營銷 題 目 HTC 手機網(wǎng)絡營銷 方案策劃書 專業(yè)班級 07 電子商務 2 班 學 號 3070113076 姓 名 鄭康康 任課教師 禹銀艷 2020 年 1 月 5 日 免責聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內容的合法性和正確性。 2 目錄 一、前言 二、企業(yè)概況 三、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （二）產(chǎn)品分析 （三）行業(yè)競爭狀況分析 （四）消費者市場和購買行為分析 （五） SWOT 分析 四、網(wǎng)絡營銷設計方案 （二）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略 （三）網(wǎng)絡營銷實施策略 五、方案實施計劃 （一） 具體行動方案 （二）策劃方案各項費用預算及效果 （三）方案調整 免責聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內容的合法性和正確性。 3 一、前言 在當今世界快速的發(fā)展中，為了方便大家隨時隨地更好更快的交流，于是手機順應時代的潮流誕生了。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，索愛，小至國內的魅族， oppo 等手機生產(chǎn)企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的影響我們的 生活，互聯(lián)網(wǎng)就像一個通往世界的窗口，它使這個世界變得更小了，使我們接觸的更多了。如何將手機與互聯(lián)網(wǎng)有機地結合了起來，通過手機應用互聯(lián)網(wǎng)引用，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機，這成為廠家的重中之重。 HTC 雖然有公司自己的網(wǎng)站雖然在國際上算是一家知名的手機企業(yè)，但在中國大陸他的知名度卻不怎么高，就算是他在內地的全資子公司，輪知名度，卻還比不上諾基亞，三星，索愛等老牌手機生產(chǎn)企業(yè)。而且 HTC 的銷售方式更多的是和電信運營商進行捆綁銷售，這樣一來更不利于品牌的推廣。因此怎么利用網(wǎng)絡營銷的方式，推廣這個品牌，使之成為大眾為之熟悉，了 解，喜愛的品牌成為我們的目標。 二、企業(yè)概況 HTC 公司由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于 1997 年所創(chuàng)立。多年來， HTC 在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。 HTC 與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨特的合作關系，包括歐洲五家領先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。 HTC 同時也透過領先業(yè)界的 OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2020 年六月起發(fā)展自己的 HTC 品牌。 HTC 是行動裝置業(yè) 界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業(yè)周刊更評選 HTC 為 2020 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2020 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。 HTC 在大陸創(chuàng)辦了著名的多普達通訊公司，該公司位于武漢市，以生產(chǎn)智能手機著稱，絕大部分使用微軟的 mobile 系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后， HTC 抓住機會和 google 合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。成為世界上智能手機新星！ 免責聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內容的合法性和正確性。 4 三、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢惡 化不僅引起了全球金融市場的動蕩，更是影響手機行業(yè)的發(fā)展。 2020 年下半年以來受全球經(jīng)濟的沖擊，以手機為代表的消費類電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機產(chǎn)品也未能幸免。近一年來，手機產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新，以及 3G 手機市場即將全面啟動，造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望的心理。據(jù)估計， 2020 年全球手機出貨量將比 2020 年下降下降 25% 。 但是我們要相信，金融海嘯遲早要過去，手機產(chǎn)業(yè)的復蘇很快就要來臨。隨著 3g 在中國
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