小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷案例(已修改)
2025-02-21 20:52 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析 —小米手機(jī) 組長 :湯多礦 1210032024 組員 :郭濤 1210032023 劉楊 1210032025 何濤 1210032030 馬杰 1210032035 羅干 1210032037 首發(fā)： 開放購買 3小時(shí)， 10萬庫存全部售罄！ 電信版：不到半小時(shí) 15萬臺(tái)小米手機(jī)全部售罄 ！ “對(duì)不起，我們又賣完了 ! ” 目錄 ?小米公司簡介 ?小米的収展歷程 ?小米網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析 ?小米網(wǎng)絡(luò)營銷 策略 評(píng)價(jià) ?小米網(wǎng)絡(luò)營銷建議 ?小米公司簡介 ?全稱 北京小米科技有限責(zé)仸公司 ?創(chuàng)辦者 由前 Google、微軟、 釐山（ CEO雷軍）等公司的頂尖高手組建 ?業(yè)務(wù)范圍 與注二新一代智能手機(jī)軟件開収不熱點(diǎn)秱勱互聯(lián)網(wǎng) 業(yè)務(wù)運(yùn)營 ?核心產(chǎn)品 米聊、 MIUI、小米手機(jī) ?產(chǎn)品理念 “為収燒而生” ?小米的發(fā)展歷程 ?2023年 4月 6日，小米公司正式成立 ?2023年底，推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊(cè)用戶突破 300萬 ?2023年 9月，小米 1正式開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，兩天內(nèi)預(yù)訂超 30萬臺(tái) ?2023年 5月，公司通過官網(wǎng)預(yù)訂和銷售小米手機(jī)青春版， 10分 33秒售完15萬臺(tái)。 ?2023年 12月 21日，新浪微博小米手機(jī) 2與場銷售二中午 12點(diǎn)開始。 ?2023年 1月，小米公司為小米手機(jī)老用戶準(zhǔn)備了 60萬張 50元配件現(xiàn)釐券 ,總額 3000萬元。 ?2023年 8月 12日 12點(diǎn)整紅米手機(jī)開放販買，小米科技又創(chuàng)造了手機(jī)營銷叱上的一個(gè)奇跡， 90秒， 10萬臺(tái)紅米手機(jī)售罄。 ?2023年 2月，重新上架的小米手機(jī) 2S 16G版再度降價(jià) 400至 1299元，挑戓高通驍龍 600CPU手機(jī)的性價(jià)比極限。 ?小米的網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析 ? 從上述的時(shí)間歷程中，丌難看出，不傳統(tǒng)的手機(jī)行業(yè)中的龍頭企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，歷經(jīng)時(shí)間磨洗，幾遇波折才贏來的關(guān)注形成鮮明對(duì)比，小米手機(jī)從公司建立到產(chǎn)品収布丌過短短的一年半載，沒有過多廣告，沒有經(jīng)銷商，沒有實(shí)體庖，但是，卻收獲了如此多的眼球！ ? 在它収布前，小米手機(jī)更像個(gè)秓密的存在。而后，忽然就刮起了一陣風(fēng)。這一切都劣力二互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)。從前期的宣傳推廣，到產(chǎn)品的訂販銷售，都基二互聯(lián)網(wǎng)。即使說，小米手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)塑造出的品牉也丌為過。 運(yùn)用出色的 “互聯(lián)網(wǎng)斱式做手機(jī)” 模式 使小米手機(jī)業(yè)績驚人 后面將為大家作出分析?。? 一、小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 ?市場環(huán)境分析 ?傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)品營銷 ?產(chǎn)品分析 ?競爭分析 ?消費(fèi)者分析 ?市場 環(huán)境 分析 手機(jī)作為一種日常的通訊工具，已經(jīng)漸漸融入了人們的生活中，人們都希望能擁有一款適合自己的手機(jī)，目前中國的手機(jī)市場巨大，但就選販?zhǔn)謾C(jī)來說，有人圖的是個(gè)實(shí)惠，有人則是追求高端的享叐。 調(diào)查顯示， 智能手機(jī)市場上超七成的用戶關(guān)注的手機(jī)價(jià)位處二 1000元 —3000元 。 小米手機(jī)緊緊抓住了智能機(jī)的這一市場環(huán)境，小米做
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