htc手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文)-wenkub
2022-11-16 08:38:01 本頁面
【正文】 一、前言 二、企業(yè)概況 三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （二）產(chǎn)品分析 （三）行業(yè)競爭狀況分析 （四）消費(fèi)者市場和購買行為分析 （五） SWOT 分析 四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 （三）網(wǎng)絡(luò)營銷實施策略 五、方案實施計劃 （一） 具體行動方案 （二）策劃方案各項費(fèi)用預(yù)算及效果 （三）方案調(diào)整 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的影響我們的 生活，互聯(lián)網(wǎng)就像一個通往世界的窗口，它使這個世界變得更小了，使我們接觸的更多了。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，推廣這個品牌，使之成為大眾為之熟悉，了 解，喜愛的品牌成為我們的目標(biāo)。 HTC 同時也透過領(lǐng)先業(yè)界的 OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2020 年六月起發(fā)展自己的 HTC 品牌。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后， HTC 抓住機(jī)會和 google 合作，推出了一系列的谷歌手機(jī)，一舉成名。 2020 年下半年以來受全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，以手機(jī)為代表的消費(fèi)類電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機(jī)產(chǎn)品也未能幸免。隨著 3g 在中國市場的日趨成熟，消費(fèi)者將了解 3g 帶給人們的便利，這將促使手機(jī)銷量將迎來一個高峰，那些持幣觀望 者將紛紛出手，使手機(jī)更新?lián)Q代，這手機(jī)場上來說是一個很大的蛋糕，很大的發(fā)展機(jī)遇。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán) ，由于 HTC 在 WM 系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由 此得到微軟的高度認(rèn)可， 他們 之間的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng) 。 谷歌的 Android手機(jī)操作系統(tǒng)面市僅一年，其 市場 份額已經(jīng)達(dá)到 7% ， Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合 計 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機(jī)市場領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場的老大， 2020 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個百分點 。 而且諾基亞， RIM 和蘋果公司多具有自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，多不涉足WM 系統(tǒng)和 Android 操作系統(tǒng) 。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。隨后又推出了一系列基于 Android 系統(tǒng)的智能手機(jī)。 （四）消費(fèi) 者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機(jī)行業(yè)不景氣，但是智能手機(jī)的增長依然快速。年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。一款智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 銷售目標(biāo)主要是為 HTC 拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標(biāo)，提高銷售收入。 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點。 （三）網(wǎng)絡(luò)營銷實施策略 從營銷手法上，我們采用傳統(tǒng)的 4P 營銷手法，即產(chǎn)品 (Product)、價格(Price)、渠道 (Place)和促銷 (Promotion)。這就要 求企業(yè)要有一個不停創(chuàng)新的過程，這也是 HTC 做產(chǎn)品的基本原則。只有這樣的獨一無二性，才能受到市場的青睞，不會產(chǎn)生審美疲勞。 我們把網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為網(wǎng)站建設(shè)和產(chǎn)品推廣兩部分。 9 網(wǎng)站，能吸引些潛在的客戶，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性。 HTC 可以提供免費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用軟件給消費(fèi)者，這樣既能鞏固現(xiàn)有的用戶，也能吸引其他用戶成為你的潛在客戶。 b 建立完善的客戶系統(tǒng)，每隔一段時間向用戶發(fā)送新聞郵件，隨時保持和用戶的聯(lián)系，用戶可以向公司反映一些問題，公司幫助他們解決問題。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面。我們可以在百度和谷歌上購買關(guān)鍵詞，例如手機(jī)， HTC， WM， android 等等。 10 由于網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性，網(wǎng)絡(luò)時代的市場競爭是透明的，誰都能比較容易地掌握同業(yè)的競爭對手的產(chǎn)品信
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