【正文】 車。通過免費(fèi)的信息吸引人們?cè)L問你的網(wǎng)站，比被 動(dòng)的等別人來訪問你的網(wǎng)站更有效。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 五、方案實(shí)施計(jì)劃 （一）具體行動(dòng)方案 根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，我們推出了一個(gè)具體的線上活動(dòng)方案，主要針對(duì)中青年學(xué)生一族和剛參加工作的學(xué)生。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 （ 4）通過線上活動(dòng)，可以得到大量的用戶信息，構(gòu)建更加完整的數(shù)據(jù)庫(kù)，并且可以影響他們成為潛在消費(fèi)者。讓自己更加了解消費(fèi)者。 b 關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞廣告的載體是搜索引擎，目前主要有百度的競(jìng)價(jià)排名和谷歌的關(guān)鍵詞廣告。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 我們將 HTC 定位成一家具有創(chuàng)新精神的互聯(lián) 網(wǎng)企業(yè)，而不僅僅是一家手機(jī)制造企業(yè)；他的產(chǎn)品以青年學(xué)生以及年輕的白領(lǐng)為主；我們希望將 HTC 的產(chǎn)品打造成時(shí)尚和個(gè)性的代名詞。 優(yōu)勢(shì)（ S） 劣 勢(shì)（ W） 機(jī)會(huì)（ O） 威脅（ T） 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 2020 年底，遲暮英雄摩托羅拉發(fā)布 了 Android 系統(tǒng)的智能機(jī) 。 2020 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 4 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢(shì)惡 化不僅引起了全球金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩，更是影響手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，索愛，小至國(guó)內(nèi)的魅族， oppo 等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，推廣這個(gè)品牌，使之成為大眾為之熟悉，了 解，喜愛的品牌成為我們的目標(biāo)。隨著 3g 在中國(guó)市場(chǎng)的日趨成熟，消費(fèi)者將了解 3g 帶給人們的便利，這將促使手機(jī)銷量將迎來一個(gè)高峰，那些持幣觀望 者將紛紛出手，使手機(jī)更新?lián)Q代，這手機(jī)場(chǎng)上來說是一個(gè)很大的蛋糕，很大的發(fā)展機(jī)遇。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合 計(jì) 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場(chǎng)咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大， 2020 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個(gè)百分點(diǎn) 。 （四）消費(fèi) 者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機(jī)行業(yè)不景氣，但是智能手機(jī)的增長(zhǎng)依然快速。 銷售目標(biāo)主要是為 HTC 拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。這就要 求企業(yè)要有一個(gè)不停創(chuàng)新的過程，這也是 HTC 做產(chǎn)品的基本原則。 HTC 可以提供免費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用軟件給消費(fèi)者，這樣既能鞏固現(xiàn)有的用戶，也能吸引其他用戶成為你的潛在客戶。 10 由于網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是透明的，誰都能比較容易地掌握同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息與營(yíng)銷行為。之所以針對(duì)他們，主要是因?yàn)樗麄兯枷肭靶l(wèi)追求時(shí)尚，對(duì)價(jià)格的敏感度較高。 12 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 （ 3）利用口碑效應(yīng)，是這次活動(dòng)從線上傳到線下。詢問他們對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的使用感受，優(yōu)缺點(diǎn)等，以及心目中理想產(chǎn)品的要求。 HTC 公司可以在一些導(dǎo)航網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標(biāo)志廣告，通過發(fā)布一些促銷信息，最近產(chǎn)品信息等吸引用戶點(diǎn)擊，增加產(chǎn)品的知名度，吸引潛在用戶。通過 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 我們將以新興市場(chǎng)為主要突破點(diǎn)，并不斷鞏固老的市場(chǎng)，創(chuàng)造新的成績(jī)。通過 SWOT 分析， 可以幫助 HTC 把資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)會(huì)的地方。隨著Android 的發(fā)展，目前也有越來越多的廠商涉足這個(gè)領(lǐng)域。目前生產(chǎn)的 Android 系統(tǒng)手機(jī)中，起碼有一半是 HTC 生產(chǎn)的。文檔在線網(wǎng)會(huì)對(duì)會(huì)員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 3 一、前言 在當(dāng)今世界快速的發(fā)展中，為了方便大家隨時(shí)隨地更好更快的交流，于是手機(jī)順應(yīng)時(shí)代的潮流誕生了。 二、企業(yè)概況 HTC 公司由董事長(zhǎng)王