dm商情刊物前期策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 它優(yōu)惠措施都在第一點(diǎn)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行優(yōu)惠。（3）推廣期后的半年，每月能有 萬元利潤(rùn)。（5）推行會(huì)員制，發(fā)放集郵政儲(chǔ)蓄、部份固定場(chǎng)所優(yōu)惠卡于一身的會(huì)員卡。發(fā)行量達(dá)到八萬份。七、品牌推廣策略優(yōu)惠措施（1）前期推廣期約為半年至一年。）（3）制作出《 》的樣刊，讓業(yè)務(wù)員人手一份。前期廣告宣傳投入（1）制作一份投送給目標(biāo)廣告客戶的DM海報(bào)，16開雙面彩色，128克銅版紙，共1000張。優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（ 厘米 厘米）30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。封面為157克的銅版紙，單面亞光膜。建議有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供。紙張選用：根據(jù)客戶意見選擇。目標(biāo)群體定位（1）廣告客戶定位主要客戶定位在與市民生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如娛樂、餐飲、醫(yī)療衛(wèi)生、房地產(chǎn)、百貨等。要?jiǎng)?chuàng)立出好的DM免費(fèi)商情刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：（1）要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持；（2）要有一支專門的編輯策劃制作隊(duì)伍；（3）要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的DM業(yè)務(wù)人員；（4）要有后期客戶服務(wù)人員；（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，并不斷的對(duì)其數(shù)據(jù)量進(jìn)行擴(kuò)充。對(duì)第[1]、[2]類廣告客戶，應(yīng)加大宣傳力度，提高他們對(duì)DM的了解程度。制造業(yè)的知名企業(yè)更是寥寥無幾。多數(shù)人生活條件已經(jīng)達(dá)到或接近小康水平。它的缺陷在于，用新聞紙雖然節(jié)約成本，但在印刷精美度上就受到了限制。（4） 沒有空間、形式上的限制：從簡(jiǎn)單的文字到精美的圖片說明，它不受形態(tài)格式的限制。由于時(shí)間上的選擇不同，真正的潛在消費(fèi)者可能并沒有看到能引起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。DM商情刊物前期策劃方案前 言DM（直郵專送）在美、英等國(guó)是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體，它在我國(guó)的起步比較晚。在它的播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無法存放在介質(zhì)上而蕩然無存且被后續(xù)的其它信息所覆蓋。（3） 可供反復(fù)翻閱：提供信息全面，經(jīng)得起推敲，有說服力?！逗{消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》：以新聞紙印制的報(bào)刊式商情刊物，八開， 版，偶爾有彩頁，每期發(fā)行 份，每 一期，以 方式發(fā)行。福州人大都樂于輕松的享受生活，對(duì)于工作只努力不奮進(jìn)，對(duì)時(shí)尚觸覺雖然敏感，但不強(qiáng)烈追求。但相對(duì)于一個(gè)處于東南沿海，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省會(huì)城市來說，福州的大型企業(yè)的數(shù)量還是比較少的。另外，從廣告客戶是否了解或做過DM免費(fèi)商情刊物或者其它DM、商函類廣告，可分為以下七類群體：[1]完全不知道，信任度未知；[2]知道但還未做過，信任度未知；[3]已經(jīng)做過，效果不好，因此信任度差；[4]既不看好也不想做，信任度差；[5]看好但還在觀望，信任度中等；[6]已經(jīng)做過，效果良好，因此信任度好；[7]看好
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