某品牌戰(zhàn)略側(cè)記之讓生命與生命更近些(存儲版)
【正文】 頭健碩的大象佇立在一棵盤根錯節(jié)的老樹旁執(zhí)著而堅定仿佛等待著什么似的電閃雷鳴聲劃破天空 鏡頭切換一對大象情侶相依而行 從容、寬厚、強大、友好但不容侵犯 兩支長鼻一呼一應(yīng)幸福之情溢于言表空氣中彌漫著滿足、和諧的氣息，醇釅如酒節(jié)奏輕柔的鼓點 極富非洲情調(diào) 特寫一頭大象的側(cè)面頭象大象的眼睛溫柔而害羞地閃爍迷離一個纏綿感人的眼神閃過大象羞澀地一眨眼1疊映圣象標版畫面淡淡隱去男聲（磁性的、混厚的、成熟的）：圣象。地板也是有生命的，它是那些曾經(jīng)美麗的招搖于風(fēng)中的樹木的精魂。我們相信，任何一個對自然對生命充滿愛的人，都會產(chǎn)生讓生命與生命更近些的共鳴的。不是嗎？在心中空無一物通透澄明的純粹狀態(tài)下，如果你仔細締聽用心觸摸，你就會感受到生命無所不在。 余暉下的山坡上小象的鼻子牽著大象的尾巴跌跌絆絆的行過如同孩子的手牽著媽媽的衣襟回家天地間倘佯著平和與安寧字幕：讓生命與生命更近些 坦城、簡潔秉承大象無形、大音稀聲的法則，我們在圣象形象片中完全擯棄了產(chǎn)品的現(xiàn)形，而以大象的生活形態(tài)為表現(xiàn)，背景是非洲荒原，追求一種純粹的唯美主義：畫面的美，音樂的美，自然的美，生命的美，愛與關(guān)懷的美。廣告片是品牌規(guī)劃的顯化，我們規(guī)定了圣象廣告片的氣質(zhì)與氛圍，幫助創(chuàng)意的完成及最后定型：這是圣象的理想，也是我們的理想。這樣，消費者在購買產(chǎn)品的時候，他所獲得的更是情感、信任、驕傲、和歸宿感的支持。今天，在我們經(jīng)歷了人類需求的各個層面之后，美的需求，思想的需求，自然而然的上升，并融合到了我們的生活中。以圣象的現(xiàn)有實力和發(fā)展目標而言，圣象企業(yè)名稱至少應(yīng)體現(xiàn)以下幾個方面的形象： 給企業(yè)改名稱圣象企業(yè)的名稱曾有過一段非常復(fù)雜的演變過程，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部員工對圣象名稱認識不一。圣象的旗艦保住了。因著一脈相承的連系，家族與品牌之間需要相互支持。 愛與關(guān)懷、博大來檢視一下圣象吧：市場調(diào)查已經(jīng)告訴我們，圣象的品牌既有形象是強化木地板市場的第一品牌，品質(zhì)一流，價格昂貴。 現(xiàn)在的圣象強化木地板第一品牌實木地板、實木復(fù)合地板、強化木地板三分天下將來的圣象地板市場第一品牌 產(chǎn)品生命周期縮短，淘汰速度加快；這種入戶訪問是很費時間和工夫的，要找地址，還要遇上理想的訪問對象，花在尋找上的工夫與花在訪問上的工夫，幾乎差不多了。專業(yè)數(shù)據(jù)采集與處理八十腳，二十腦所謂的八十腳，二十腦，其實是指我們的策劃80%靠腳，20%用腦。一個星期后，北京葉茂中營銷策劃有限公司圣象項目組，干脆將辦公室搬到了圣象會議室。你說我們怎么開始吧？彭總果然雷厲風(fēng)行。圣象的德國商標是POWER DEKOR，意為：裝飾就是力量。您認為呢？了解圣象創(chuàng)始人的想法對我是很重要的。彭總連連拍案擊掌。我們稱之為將辦公室搬到市場里。圣象的容貌在我們面前越來越清晰，地板市場的脈絡(luò)也越來越明朗。 調(diào)研方法和數(shù)據(jù)采集1. 調(diào)研覆蓋區(qū)域：北京、上海、成都、武漢、廣州、鄭州等地；2. 研究的總體（即目標被訪者）A部 專業(yè)木地板經(jīng)銷商專業(yè)設(shè)計裝潢公司委托人的老用戶B部 地板的潛在消費者（略）然后，我們就開著車，帶著馬桶蓋，開始了對圣象客戶的巡回采訪。 各類新功能的地板不斷涌現(xiàn)，市場細分加?。贿@是多么寶貴的一個市場空位！所以我們?yōu)槭ハ笾朴喌牡谝粋€品牌戰(zhàn)略是：圣象由強化木地板第一品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)榈匕迨袌龅谝黄放啤６放贫ㄎ痪褪墙?jīng)常被品牌管理人拿出來向消費者宣傳的品牌認同。 天、地、人、象、萬物合一這是一個品
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