某品牌戰(zhàn)略側(cè)記之讓生命與生命更近些-預(yù)覽頁
【正文】 高層人員進(jìn)行訪談，聽取他們對(duì)地板市場(chǎng)的看法，對(duì)圣象的平價(jià)，對(duì)下一布工作的打算。攤滿了會(huì)議桌的圖片與文字，我們圣象項(xiàng)目組開始吃資料了。我們一直奉行真正的策劃來自于市場(chǎng)，所以，對(duì)我們而言，做好策劃，先要練出一副鐵腳板。 調(diào)研范圍和信息要求1. 消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)知；2. 消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的品牌認(rèn)知；3. 消費(fèi)者對(duì)裝潢服務(wù)的消費(fèi)行為；4. 消費(fèi)者選擇地板時(shí)的影響元素、及其序列；5. 消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的心理價(jià)位； 6. 消費(fèi)者認(rèn)知地板的渠道及其重要性排序；7. 消費(fèi)者對(duì)圣象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)；8. 圣象地板的期望價(jià)格；9. 明確圣象地板目標(biāo)消費(fèi)者；10. 各地品牌廣告情況；11. 吸引消費(fèi)者的終端設(shè)計(jì)；12. 其他相關(guān)信息。入戶深度訪談聽說我們正為入戶訪問準(zhǔn)備禮品，圣象不由分說就送了10箱過來。一個(gè)調(diào)研小組一天訪問8個(gè)客戶已經(jīng)是很不錯(cuò)的記錄了。足跡由南至北，遍及深圳、廣州、成都、武漢、杭州、上海、鄭州、北京等地。 實(shí)木地板愈加珍貴，強(qiáng)化木地板價(jià)格日漸回落；與此同時(shí)，在歷史悠久的實(shí)木地板和新興寵兒實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)，新的市場(chǎng)霸主爭(zhēng)奪戰(zhàn)正拉開帷幕。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，它是品牌外化的既有形象?，F(xiàn)在我們將圣象重新定位為地板市場(chǎng)的第一品牌，高品質(zhì)、高品位，富于價(jià)值感。 自由、獨(dú)立、尊重、執(zhí)著、充滿人文精神 大象無形品牌形象載體： 大象品牌戰(zhàn)略之二：建立圣象品牌家族多品牌戰(zhàn)略和單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略具有較高的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，一個(gè)品牌出問題，其他品牌不會(huì)受影響，但運(yùn)作成本很高，每個(gè)品牌都需要獨(dú)立的投入。所有品牌都擁有同一個(gè)姓氏，又各有不同的名字。家族提供了各品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)與保證，若使這種基礎(chǔ)與保證源源不斷長盛不衰，每個(gè)品牌都必須不斷地對(duì)家族有所貢獻(xiàn)，以補(bǔ)充家族的能量傳輸。更重要的，圣象的品牌發(fā)展形成了自己獨(dú)特的方式與體系，并為將來的發(fā)展規(guī)劃了基本格局與富有彈性的通道。消費(fèi)者所購買的也不僅僅是產(chǎn)品，還有對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴。當(dāng)我們介入圣象整合營銷傳播策劃時(shí)，圣象正討論新的統(tǒng)一名稱，多番征求意見后，企業(yè)名稱擬重新正式定名為圣象裝飾集團(tuán)。為什么不將這個(gè)問題交給市場(chǎng)調(diào)研呢？也許市場(chǎng)會(huì)給我們一個(gè)答案。 規(guī)模性 值得信賴所以我們建議圣象企業(yè)名稱為：圣象制造集團(tuán)美的經(jīng)營/哲學(xué)的經(jīng)營美是無價(jià)的，思想更是。人們對(duì)幾乎所有的物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了美的要求，思想的要求。敏感到消費(fèi)生活對(duì)美與思想的追求，經(jīng)營者就必須學(xué)會(huì)美的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營，以因應(yīng)消費(fèi)生活的新趨勢(shì)。那就是美的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。為每塊地板都寫一首詩，只是諸多努力當(dāng)中的一個(gè)而已。 我們?yōu)槭ハ蟮匕暹M(jìn)行的整合營銷傳播工作經(jīng)過營銷診斷、市場(chǎng)調(diào)研、VI設(shè)計(jì)、銷售管理體系和專業(yè)銷售設(shè)計(jì)、營銷戰(zhàn)略及策略的制訂，進(jìn)入了廣告片的創(chuàng)作階段。 圣象的電視廣告分為品牌形象篇與功能篇兩大類； 國際化、寬廣博大 卓越、尊貴、價(jià)值感而在功能篇系列廣告片的創(chuàng)意中，我們則著重突出圣象的產(chǎn)品功能與形象，所有鏡頭全部讓給產(chǎn)品，給它最充足的表現(xiàn)。 一輪輝煌的太陽疊映在群象身后天地間涂上了一層金色閃閃發(fā)亮的原野豐茂迷人正是收獲的季節(jié)1 溫暖而燦爛的原野散發(fā)著成熟的氣息一群大象在地平線上漸行漸遠(yuǎn)字幕：讓生命與生命更近些這是我近年來所看到的最好的廣告片之一。從一顆塵埃、一滴水珠、一縷清風(fēng)、一次呼吸，到一粒種子、一朵花、一棵樹、一株草，從一只螞蟻、一條小狗、一尾小魚，到一匹馬、一頭獅子、一只大象，都是生命的一種存在。它依然清新，依然友善，依然美麗，守護(hù)著生命最初的純真而執(zhí)著的本色。
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