移動(dòng)公司農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研(存儲(chǔ)版)
【正文】 為農(nóng)村市場(chǎng)。所以我們建議在重點(diǎn)抽樣基礎(chǔ)上進(jìn)行多階段隨機(jī)抽樣。 附：報(bào)告樣板第一章 四川農(nóng)村移動(dòng)通信市場(chǎng)規(guī)模 1第一節(jié) 農(nóng)村居民基本狀況 1一、調(diào)查時(shí)點(diǎn)農(nóng)業(yè)人口分布情況 1二、農(nóng)業(yè)人口結(jié)構(gòu) 3三、農(nóng)村居民收入水平 3（一）總體及不同用戶年現(xiàn)金收入 3（二）不同群體用戶年現(xiàn)金收入 5四、農(nóng)村居民住房結(jié)構(gòu) 5（一）各地農(nóng)村居民住房結(jié)構(gòu) 5（二）不同群體住樓房比例 6第二節(jié) 農(nóng)村通信市場(chǎng)的現(xiàn)狀 6一、手機(jī)普及率 6二、個(gè)人BB機(jī)擁有率 7三、流動(dòng)市話擁有率 7四、家庭固定電話擁有率 7第三節(jié) 農(nóng)村居民通信資費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)行為 8一、農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)各種通信工具資費(fèi)的認(rèn)知 8（一）對(duì)固定電話資費(fèi)的認(rèn)知 8（二）對(duì)移動(dòng)電話資費(fèi)的認(rèn)知 10（三）固定電話/移動(dòng)電話資費(fèi)差異的認(rèn)知 13二、農(nóng)村消費(fèi)者各類通信工具消費(fèi)心理 16（一）農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買各類通信工具的原因 16（二）影響農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買各類通信工具的障礙點(diǎn) 21三、農(nóng)村消費(fèi)者各類通信工具使用情況分析 24（一）消費(fèi)者各類電話的使用情況 24（二）消費(fèi)者的通話結(jié)構(gòu) 28（三）消費(fèi)者的通話頻率 33（四）消費(fèi)者月通信消費(fèi)水平 37第四節(jié) 農(nóng)村通信市場(chǎng)潛量 40一、消費(fèi)者購(gòu)買意向法預(yù)測(cè)的移動(dòng)通信市場(chǎng)潛量 40（一）總體情況 40（二）各區(qū)域市場(chǎng)潛量分析 40二、各品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的潛量 41三、不同群體的購(gòu)買意向 41四、購(gòu)買各網(wǎng)絡(luò)品牌的原因 42五、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—固定電話潛量預(yù)測(cè) 45（一）總體情況 45（二）不同群體固定電話購(gòu)買意向 45第二章 農(nóng)村通信市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 46第一節(jié) 研究方法 46一、分析目標(biāo) 46二、指標(biāo)分析模型 46三、概念與指標(biāo)解釋 46（一）消費(fèi)群 46（二）手機(jī)擁有率 48（三）群體規(guī)模 48（四）手機(jī)購(gòu)買動(dòng)機(jī) 48第二節(jié) 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群定位 48第三節(jié) 各地區(qū)市場(chǎng)重要性綜合分析 50第三章 市場(chǎng)需求與網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 51第一節(jié)農(nóng)村移動(dòng)通信的信號(hào)狀況 51一、農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的整體評(píng)價(jià) 51（一）總體情況 51（二）區(qū)域比較 51二、中移動(dòng)和中聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)對(duì)比 52（一）總體情況 52（二）區(qū)域比較 53第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點(diǎn) 53一、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)之一是信號(hào)差于聯(lián)通的地區(qū) 53二、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)之二是信號(hào)較差而屬于重點(diǎn)區(qū)域的地區(qū) 53第四章 產(chǎn)品研究 55第一節(jié)用戶對(duì)簽約/非簽約方式的選擇 55一、總體情況 55二、群體比較 55三、地區(qū)比較 56第二節(jié) 用戶對(duì)各種新業(yè)務(wù)的認(rèn)知及感興趣程度 56一、不提示條件下消費(fèi)者對(duì)各種新業(yè)務(wù)的認(rèn)知 56（一）總體情況 56（二）用戶比較 57（三）群體比較 58（四）區(qū)域比較 58二、消費(fèi)者對(duì)各種新業(yè)務(wù)的感興趣程度 59（一）總體情況 59（二）用戶比較 60（三）群體比較 60（四）區(qū)域比較 61第三節(jié) 用戶潛在的信息需求 61一、總體情況 61二、用戶比較 62三、群體比較 63四、區(qū)域比較 64第五章 價(jià)格研究 65第一節(jié) 固定電話/移動(dòng)電話的合理價(jià)差 65一、總體情況 65二、用戶比較 65三
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