fish的光芒有限公司吸式變頻油煙機營銷策劃(存儲版)
【正文】 買的顧客群。（2）公共關(guān)系 公共關(guān)系這一促銷方式，影響面廣、信任度高，可以快速提高企業(yè)知名度和聲譽。①電視廣告生動形象，具有感染力，而且普及率高，表現(xiàn)形式多樣，是最可選的廣告。（1） 連鎖經(jīng)營店在全國各地有多家“光芒”廚具專賣店，遵循自己生產(chǎn)自己銷售，減少了中間商費用，可使利潤更大化，帶來更多的經(jīng)濟效益。通過“四全十免”服務(wù)，光芒把無形的服務(wù)產(chǎn)品實現(xiàn)了有形化。（2）無形服務(wù)服務(wù)也是產(chǎn)品，是增值產(chǎn)品，與消費產(chǎn)品同樣重要。光芒在人才與事業(yè)共進的經(jīng)營理念指導(dǎo)下，重視人才的引入，尤其是技術(shù)人才和管理人才，先后引進高級人才過百人，為公司的健康發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新提供了有力保障。所以，開發(fā)新市場必須在做好充分市場調(diào)及各方面問題的前提下，再考慮進軍新市場，從而避開競爭者，占領(lǐng)新市場。（三）市場定位產(chǎn)品本身特征、市場競爭態(tài)勢和企業(yè)自身實力是對產(chǎn)品進行市場定位時必須重點考慮的三個主要因素。（二）目標(biāo)市場描述 （1）對“光芒”產(chǎn)品忠實信任的消費者。T：①中國油煙機行業(yè)的競爭正逐步邁向品牌競爭階段，品牌影響力在油煙機營銷中的牽引力越來越大。吸油煙機市場具有相當(dāng)?shù)臐摿Α?，潛在需求量十分巨大、三、 SWOT分析S：①歷史悠久，深入人心。六：美的Midea美的始于1981年，是上市公司，企業(yè)實力非常強，而美的品牌也是最具競爭力品牌之一；美的集團有限公司是中國企業(yè)500強，大型家電集團，行業(yè)中的先進企業(yè)。總體來看，國內(nèi)四大品牌與西門子的占有率明顯領(lǐng)先，勢頭最強勁的是老板與方太。二是風(fēng)量高。廚房空間已不再是多件商品的隨意堆砌，而成為消費者充分享受生活、展示個性的場所。據(jù)了解，目前市場上少數(shù)品牌已經(jīng)推出了變頻吸油煙機，但是僅停留在歐式油煙機產(chǎn)品領(lǐng)域，并且只有三檔調(diào)速，被業(yè)內(nèi)戲稱“半變頻”。廚房空間已不再是多件商品的隨意堆砌，而成為消費者充分享受生活、展示個性的場所。29目錄一、 概述 3二、 環(huán)境分析 3(1)宏觀環(huán)境分析 3(2)產(chǎn)品分析 4(3)競爭者分析 4(4)消費者分析 11三、SWOT分析 12四、營銷目標(biāo) 15五、營銷戰(zhàn)略 17六、營銷組合策略 18（1）產(chǎn)品 17（2）定價 19七、行動計劃 22（1）促銷活動 22（2）活動實施 22八．建議 23九．結(jié)束語 24十、附錄
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