expendables(敢死隊(duì))娃哈哈ad鈣奶營(yíng)銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 時(shí)一些國(guó)外品牌的進(jìn)駐，對(duì)娃哈哈的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。而娃哈哈AD鈣奶飲品，采用鈣質(zhì)吸收的上佳載體牛奶為基礎(chǔ)，又輔以維生素A和維生素D，促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補(bǔ)鈣，很好地迎合了消費(fèi)者的需求。4. 忠實(shí)的消費(fèi)群體娃哈哈擁有80，90后的消費(fèi)群體，使其成為追憶童年的最好對(duì)象。碳酸飲料和瓶裝水由于市場(chǎng)滲透率極高，其消費(fèi)者特征并不顯著。220ML售價(jià)2元品牌效益好，廣告策劃力度高，宣傳方式深入人心，擁有特有的消費(fèi)群體同類產(chǎn)品多，一定程度上會(huì)削弱其市場(chǎng)份額。在年齡段中，10到20歲中，70%的人喝過娃哈哈AD鈣奶，因?yàn)槿巳褐?0后對(duì)AD鈣奶不夠熟知，所以比率較小。幾大乳業(yè)巨頭在未來幾年內(nèi)，仍將攻城略地，擴(kuò)大地盤，增加市場(chǎng)份額。8附錄：調(diào)查問卷 8（2） 活動(dòng)地點(diǎn) 在校園推銷時(shí)，打出人氣，吸引目光。產(chǎn)品含鈣量達(dá)到800mg/L，在六個(gè)月的保質(zhì)期內(nèi)無明顯的沉淀出現(xiàn)。 娃哈哈營(yíng)銷策劃方案 娃哈哈營(yíng)銷策劃方案 （2014年度） 參賽隊(duì)名：EXPENDABLES（敢死隊(duì)） 參賽組員：魯曉偉，王琪，任志，周梓嫻， 朱靜怡，代渝倩 聯(lián)系方式： 第 0 頁 共 12 頁EXPENDABLES（敢死隊(duì)）營(yíng)銷小組 前言 還沒來得及跟童年說再見，我們就已被推上了青春的的列車；還沒享受夠父母的“懷抱”，卻不得不嘗試著獨(dú)自奔向遠(yuǎn)方。在乳飲料中強(qiáng)化鈣一直是國(guó)內(nèi)外研究的重要課題。為此我們制定了以追憶童年為主題的營(yíng)銷策略。7（1） 活動(dòng)時(shí)間 8（九） 方案調(diào)整 宏觀來看，市場(chǎng)的馬太效應(yīng)在乳飲料領(lǐng)域仍將表現(xiàn)明顯。 （單位：萬噸）資料來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)者群體中，80,90后年輕人對(duì)娃哈哈最為熟知，并有較大好感。品牌產(chǎn)品介紹優(yōu)勢(shì)劣勢(shì) 美汁源率先推出果肉飲品結(jié)合的飲料，奶純度較高，售價(jià)為5元美汁源優(yōu)先乳外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，果肉和乳品結(jié)合，口感優(yōu)良價(jià)格相對(duì)較高，產(chǎn)品安全曾受到質(zhì)疑 百事百事可樂是美國(guó)百事公司推出的碳酸飲料，實(shí)力雄厚，市場(chǎng)較廣，品牌效益
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