barolo紅酒推廣策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 放Barolo紅酒展臺(tái)，在展臺(tái)上做一金字塔型堆頭（類似宴會(huì)上的香檳酒堆頭）。調(diào)足消費(fèi)者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。 活動(dòng)構(gòu)思： 五一節(jié)期間，七天長(zhǎng)假正是旅游消費(fèi)的黃金時(shí)節(jié)。 最后，所有參加Barolo紅酒培訓(xùn)的學(xué)員都可以加入Barolo紅酒服務(wù)員俱樂(lè)部，享受Barolo紅酒舉辦的更多培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，以及聯(lián)誼活動(dòng)甚至得到Barolo紅酒的工作推薦。 活動(dòng)時(shí)間： 定期舉辦（服務(wù)員空閑時(shí)間） 活動(dòng)對(duì)象： 長(zhǎng)沙各大餐飲點(diǎn)、娛樂(lè)夜場(chǎng)的服務(wù)人員 活動(dòng)構(gòu)思 假如我們的培訓(xùn)讓服務(wù)員的自身素質(zhì)在短時(shí)間內(nèi)得到了有效的提升，讓其把握一定的酒水知識(shí)和良好的推銷技巧，實(shí)際上就是幫助她們掙取更多由其他廠商提供的開(kāi)瓶費(fèi)，以及獲得酒店的重視和提升。 活動(dòng)創(chuàng)意： 我們聯(lián)合地州縣的電視臺(tái)、工商會(huì)等開(kāi)展一個(gè)最佳經(jīng)銷商的評(píng)選活動(dòng)，讓酒水零售商們來(lái)評(píng)選自己心目中最佳的供給商。我們必須在通常的買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、特價(jià)等手段中推陳出新，才能在眾多的促銷活動(dòng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)成購(gòu)買。積極的配合Barolo紅酒的市場(chǎng)活動(dòng)。這樣，在日常推銷中，她們就會(huì)主動(dòng)向客人介紹Barolo紅酒，積極配合我們的市場(chǎng)活動(dòng)；對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，我們的培訓(xùn)幫助他們提高了員工素質(zhì)，也將獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)這種服務(wù)形式的激勵(lì)活動(dòng)，我們將會(huì)在酒店行業(yè)非凡是廣大服務(wù)員中形成良好的口碑，從而確立起我們?cè)贙/A終端的強(qiáng)勢(shì)地位。假如沒(méi)有了服務(wù)員的積極配合，對(duì)于我們?cè)诮K端開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)促銷勢(shì)必大打折扣。才能減輕我們目前必須在終端保持持續(xù)的強(qiáng)勢(shì)促銷才能保證銷量的銷售壓力，進(jìn)一步降低銷售成本和市場(chǎng)費(fèi)用。 渠道方面需要激勵(lì)，才能產(chǎn)生良好的市場(chǎng)推動(dòng)力，非凡是對(duì)K/A終端服務(wù)員的激勵(lì)， 二） 消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析 Barolo紅酒品牌目前在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知形象非常模糊,雖然提起B(yǎng)arolo紅酒品牌,消費(fèi)者有幾分似曾相識(shí)(實(shí)際上有部分印象認(rèn)知可能來(lái)自寧夏紅等品牌,目前市場(chǎng)以Barolo紅命名的酒類不在少數(shù)).但對(duì)產(chǎn)品缺乏必要的了解,Barolo紅酒的國(guó)際型紅酒品質(zhì)（如正宗波爾多紅酒品質(zhì)，18世紀(jì)法國(guó)莊園釀酒葡萄品種玫瑰蜜）,要引起其購(gòu)買欲望,，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中卻沒(méi)有較高的知名度，消費(fèi)者接受程度自然不如張?jiān)?、長(zhǎng)城及王朝等老品牌?！捌咸丫频耐跽摺钡拿烂彩堑米阅莻€(gè)時(shí)代貴族們的一致認(rèn)同。在這些場(chǎng)所，消費(fèi)者購(gòu)買行為在很大程度上受店內(nèi)服務(wù)員的引導(dǎo)。 建議從滿足服務(wù)員們更高層次的需求出發(fā)，即發(fā)展空間和求生技能的提高，實(shí)現(xiàn)授以“魚(yú)”到授以“漁”的轉(zhuǎn)變，從而跳出現(xiàn)金刺激的惡性循環(huán)。使Barolo紅酒成為她們酒店從業(yè)生涯的良師益友。 活動(dòng)方案：年度餐飲業(yè)“Barolo紅酒”服務(wù)之星評(píng)選活動(dòng) 服務(wù)員激勵(lì)： 讓終端的服務(wù)員為廠家積極的推薦產(chǎn)品是每個(gè)廠商都渴望達(dá)到的境界。 活動(dòng)地點(diǎn)： 地州縣 活動(dòng)對(duì)象： 地州縣的酒水二級(jí)批發(fā)商；地州縣酒水終端零售商。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)開(kāi)辦一個(gè)這么的節(jié)目對(duì)于提高他們的收視率有極大的幫助。可以讓服務(wù)員在Barolo紅酒找到一種歸宿感。讓這種服務(wù)激勵(lì)方式得到服務(wù)員和店家的一致認(rèn)可。此方法還可以用于四月份對(duì)K/A終端服務(wù)員的銷售促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。 獲得總公司/彌勒縣旅游局的支持，（新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游和紅酒文化旅游有可能成為彌勒縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)） 預(yù)定招待所/酒店及火車票。預(yù)備一個(gè)白色精致花籃（花籃下方為實(shí)體，上方為雕花鏤空）花籃中裝有九朵怒放的玫瑰花，玫瑰花下端系有寫(xiě)好09數(shù)字的條子，由穿著民族特色服裝的促銷小姐手提有花籃，給食客抽獎(jiǎng)。 懶惰，像生銹一樣，比操勞更能消耗體力。事先，可讓客人選擇門(mén)票。 活動(dòng)構(gòu)思： “大中華歌舞廳”、“JJ大歌廳”、田漢大劇院等娛樂(lè)場(chǎng)所的主
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