word版可編輯-世界平面設計史王受之考研筆記復習資料完整版精心整理(存儲版)
【正文】 。第十一章：美國的現代主義設計運動?布丁設計科學技術和生產技術的平面作品四原則(1)作為度量對象和度量者本身的人；(2)光線、色彩、肌理；(3)空間、時間與 動作；(4)科學因素。4.“國際主義風格”的特點:是力圖通過簡單的網絡結構和近乎標準化的版面公式，達到設計上的統(tǒng)一性。設計了一系列的電影片頭和電影海報。（3）戰(zhàn)后的經濟日益國際化，這個國際市場的競爭壓力，是企業(yè)形象設計得到飛速發(fā)展的重要背景。歐洲這種類型的平面設計家形成了一股設計核心力量，被稱為“視覺詩人”，他們反對所有傳統(tǒng)的、保守的、商業(yè)化的設計風格，力圖通過自己的努力，在海報設計和其他的平面設計中表現出個人的藝術、思想、意識形態(tài)立場，把設計當作詩歌一樣高度個人化的、自由發(fā)揮的對象和手段。:（1）新浪潮平面設計運動；（2）激進裝飾主義設計運動“孟菲斯集體”和舊金山激進平面設計運動；（3）里特羅歐洲懷舊風格設計運動；（4）采用電腦從事設計的新流派。在設計中大量采用各種復雜，色彩鮮明的表面圖案，紋理，肌理，設計形式上充滿了不實際的幻想，浪漫的細節(jié)，往往流于艷俗，而這種艷俗的效果，正是他們追求的目的。鄉(xiāng)土風格：與“里特羅”派具有相似之處，都是從20世紀初期各種平面運動中吸取裝飾化的營養(yǎng)，以改變國際主義風格的單調面貌。6.“孟菲斯”風格:精神領導是艾托?索扎斯，之所有稱為“孟菲斯”是表現了它對于通俗文化，大眾文化，古代文化的裝飾的認同立場。這個運動的領導人是瑞士巴塞爾的平面設計家沃夫根“心理變態(tài)海報”風格:這些海報都具有反文化特點，其怪誕特征，美國大眾把這種海報自然與性解放、同性戀、吸毒、搖滾音樂等聯系起來稱之為心理變態(tài)海報，設計界的看法，使這種風格被稱為怪誕海報。（2）20世紀50年代，在這個原則的促進之下，新的市場觀念形成，市場營銷學成為企業(yè)發(fā)展的根本依據，企業(yè)不僅僅希望能夠短期銷售自己的產品，也希望能夠通過產品，通過平面設計，包括包裝、標志、色彩、廣告、推銷方式等等一系列的系統(tǒng)設計，來樹立企業(yè)在顧客中的積極、正面形象。第十四章：企業(yè)形象設計與視覺系統(tǒng):美國廣播系統(tǒng)ABS；全國廣播公司NBC；哥倫比亞廣播系統(tǒng)CBS。：（1） 紐約平面設計派的最重要奠基人和開創(chuàng)人是美國設計家保羅?蘭德，他為“IBM”、“西屋電器公司”、“聯邦快遞公司”、“美國廣播公司”設計企業(yè)形象等。：是力圖通過簡單的網絡結構和近乎標準化的版面公式，達到設計上的統(tǒng)一性。?拜耶創(chuàng)造了“通用體”的無裝飾線字體系列。(3)工藝技術基礎課(如金屬工藝、木工工藝、家具工藝、陶瓷工藝、玻璃工藝、紡織工藝、墻紙工藝、印刷工藝等)（4）專門課題(如產品設計、舞臺設計、展覽設計、建筑設計、平面設計等等、)（5）理論課(藝術史、哲學、設計理論等）（6）與建筑專業(yè)有關的專門工程課。2.《包豪斯宣言》：完整的建筑物是視覺藝術的終極目標，藝術家最崇高的職責是美化建筑物。在平面設計上，彩非常粗糙的紙張印刷，顯示新時代的刻苦精神，在版面編排上，彩未來主義雜亂無章的方法，表示與傳統(tǒng)決裂。但是，“裝飾藝術”運動風格也影響到平面設計，一批藝術家和平面設計家利用繪畫上的立體主義和設計上是“裝飾藝術”運動的特點，綜合起來，成為新的平面設計風格，從而形成了以立體主義的繪畫為核心的所謂“后立體主義圖畫現代主義”設計運動。因此主張放棄邏輯、有序的經驗記憶為基礎的現實形象，而呈現人的深層心理中的形象世界，嘗試將現實觀念與本能、潛意識與夢的經驗相融合。它的開端是以意大利未來主義奠基人費里波（5）堅決反對任何裝飾；（1）提倡藝術、工業(yè)、手工藝結合；這場沖突是傳統(tǒng)與現代的沖突，是保守與進步的沖突。：與馬金托什一起進行研究的設計家都是格拉斯哥美術學院的畢業(yè)生，其中包括兩姐妹：瑪格列特他的植物紋樣裝飾，他的曲線的運用，他取自拜占庭文化的鑲嵌風格，他的單線平涂的色彩和設計，他的構圖和布局，他精細的人物描繪，都成為歐洲各個國家設計界熱衷和模仿的對象。他主張回歸自然，具有強烈的民主和社會主義色彩強調設計的民主特性，強調設計為大眾服務，反對精英主義設計。他們認為拉斐爾時代以前古典的姿勢和優(yōu)美的繪畫成分已經被學院藝術派（Academic art）的教學方法所腐化了，因此取名為拉斐爾前派。他強調設計的兩個基本原則，即一，產品設計和建筑設計是為千千萬萬的人服務的，而不是為少數人活動；二，設計工作必須是集體的活動，而不是個體勞動。他是美國最早利用雜志上的漫畫對美國政治的腐敗一面進行正面的抨擊和批判的藝術家。：（1）美國插圖的發(fā)展，這是19世紀的一個非常特殊的現象，美國的插圖得到很大的進步獲得巨大的成功，進入了美國的插圖黃金時代（2）字體設計分外興盛。攝影方法完全沒有采用暗箱，沒有采用攝影機，因為塔波特稱為攝影繪畫。:（1）印刷機械和印刷技術都有很大的進步，對于印刷業(yè)有很大的促進?！艾F代”體：所謂的“現代體”，是依托羅馬體發(fā)展出來的新字體體系。（Renaissance）: Renaissance含義是“重生”“復活”。:采用非對稱布局，大量采用曲線裝飾，版面華麗，字體也時常采用花哨的書法體例，花體字成為書籍封面和扉頁上最常用的字體?！妒澜缙矫嬖O計史》筆記前言，緒論“平面設計”，指的是在平面空間中的設計活動，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計，其中包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，而所有這些內容的核心是在于傳達信息、指導、勸說等等，而它的表現方式則是以現代印刷技術達到的。:強調浪漫情調，從自然形態(tài)、東方裝飾、中世紀和古典時代的裝飾之中吸取動機，大量采用C形和S形的曲線作為裝飾手段，色彩上比較柔和，廣泛采用淡雅的色彩計劃，比如粉紅、粉藍、粉綠等，也大量采用金色和象牙白色，設計上往往采用非對稱的排列方法，與比較講究對稱、彩強烈的色彩計劃的巴羅克風格形成對比。杜勒關于美術基本技法﹑藝術人體解剖技法﹑透視理論和透視理論在美術上的運用等等的論述，在藝術史上也是具有相當重要意義的。?卡斯隆。彩色石版無論從質量還是從生產的方便來說都超過了舊式的活字排版印刷方式；(2)馬戲團之類走江湖的娛樂業(yè)在這個時候開始急驟衰落，一旦娛樂業(yè)的海報需求急驟減少，設計和印刷這類海報的待業(yè)也隨即衰落。3.“攝影繪畫”:：美國國民的文化教育水平迅速提高、文盲大幅度減少、印刷生產價格大幅度下降、廣告費用的急劇上升。?納斯特，被
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