香水營銷策劃方案報告(存儲版)
【正文】 (古琪)，他們都有一些在國際市場上具有一定競爭力的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣 傳等方面有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。 香奈兒終端建設(shè)瞄準(zhǔn)富裕群體聚集地，但是對于一個企業(yè)發(fā)展來說，還是應(yīng)該立足于廣大的群眾消費(fèi)群體。 Promotion香奈兒是有著幾十年歷史的國際知名品牌，基本上不做促銷。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 成分：含羞草、小蒼蘭、云呢拿、玫瑰、茉莉、長壽花、黃水仙、曼陀羅 調(diào)性：明亮；組合：:讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時散發(fā)絲絲細(xì)致香氣,讓您進(jìn)入愉快舒暢的心靈境界。 baby套裝=黑色包+潤膚乳75+羽絨睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色 特價：225元 （二）銷售重點(diǎn) 分配路線是經(jīng)由零售商→消費(fèi)者 在國際市場上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。 （四）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。額 策劃費(fèi)（15％標(biāo)準(zhǔn)） 合計(jì)目 時間：二月到七月計(jì)六個月 七、廣告表現(xiàn) （一）電視廣告 （二）廣播廣告： 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。是運(yùn)用精油提振身心、促進(jìn)心寧舒暢的結(jié)合保養(yǎng)及香水的活力香芬。75 1. ice baby浪漫詩情愛意香水30ML/50ML 市場價200元 ，本周特價：99元 ，詩情愛意，就像一把擲向天際的花束，就像四處回響的言語，就像夏日的陽光，向全世界發(fā)布愛的宣言。四、產(chǎn)品問題/機(jī)會點(diǎn) （一）產(chǎn)品的問題點(diǎn)： ，不易接受 ，不易變更，故仍需一段時間 （二）產(chǎn)品的機(jī)會點(diǎn)：香水為年齡的人使用，特別是未婚的，和一些階層人士，他們對美的追求也越來越多，并且香水也很實(shí)用。 Place在選點(diǎn)方面，為符合其定位，香奈兒均以高級百貨公司、繁華商圈為其選點(diǎn)的重點(diǎn)。 三、營銷戰(zhàn)略STP戰(zhàn)略香奈兒產(chǎn)品已經(jīng)遍及全球，成為高品位女士們追逐的頂級品牌。在中國市場上，就沒有一款專為東方女性設(shè)計(jì)的香水。香水的銷量日益增加，特別是中高層對高檔香水的推崇二、市場定位與營銷目標(biāo)香奈兒香水采取市場專業(yè)化戰(zhàn)略。今年年來，中國市場對奢侈品的消費(fèi)不管增強(qiáng)，成為世界第二的奢侈品消費(fèi)大國
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1