好想你棗業(yè)廣告策劃案(存儲版)
【正文】 第二階段：市場升溫期。一年又一年，日夜的思念一天天的積累著，直到那天。彩色主要來源為內(nèi)部銷售資料以及資料供應(yīng)社的研究或?qū)０秆芯俊?：您的性別（） A:男 B：女2：你的年齡段（） A：15歲以下 B：1520歲 C：2030歲 D：3150歲 其他年齡3：你的月收入?yún)^(qū)間為（） A：1000以下 B：10002000元 C：20003000元 D：3000元以上4：您所知道的棗品牌（） A：阿膠棗品牌B：和田玉棗品牌C：好想你棗品牌D：其他品牌5：您購買紅棗的原因是（） A ：喜歡吃棗、養(yǎng)生 B：口感好 C：作為零食 D：包裝好 E：親朋好友推薦 F：售貨員推薦 G：許多人購買6：您經(jīng)常在哪里購買（） A：超市 B：專賣店 C：小賣鋪 D：百貨大樓 E：其他7：您每次的購買量（） A：一袋 B：隨意 C：五連包 D：一箱8：您能接受的價格方面（） A：5元以下 B：510元 C：1115元 D：1620元 E：2030元 F：30元以上9：您是通過什么途徑了解到各種棗品牌的（） A：電視 B：雜志 C：廣播 D：網(wǎng)絡(luò) E：親朋好友 F：其他10：您購買紅棗最注重哪些（） A：營養(yǎng)價值高 B：價格低 C：包裝 D：品牌 E：口感 F：其他11：根據(jù)您的體驗，您覺得市場上銷售的紅棗普遍存在的最大的不足是什么（） A：口感不太好 B：營養(yǎng)價值不高 C：價格過高 D：其他12：您聽說過好想你棗嗎？（） A：聽過 B：沒有聽過 C：有些耳熟13：您認(rèn)為好想你應(yīng)該從哪方面與其他產(chǎn)品區(qū)別開來（） A：包裝 B：口味 C：質(zhì)量 D：功效感謝您抽出寶貴的時間參與我們的問卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，謝謝!!!10。如果在以此廣告運動結(jié)束之后發(fā)現(xiàn)對某特定產(chǎn)品利益之知名度在目標(biāo)人口間達(dá)到50%，則以此運動應(yīng)判斷為非常成功。半版 中央電視臺 人民日報四、廣告設(shè)計主題：讓愛“棗”點回家場景1：一對年輕夫婦為了生活他們外出工作，留下了三歲大小的女兒和年近七十的父母在家?！。?）報紙廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計，以供預(yù)定報紙廣告時間。 8. 提高消費者對品牌的指名購買率，推進(jìn)社會文化潮流的發(fā)展。
（4）廣告發(fā)布時機(jī) ：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。而且通過游客的宣傳可以使大棗走出縣城，發(fā)揚光大。
（3） 以網(wǎng)絡(luò)廣告作為輔，對消費者進(jìn)行情感訴求，以促使他們即時采取購買行動。（一）廣告目標(biāo)，進(jìn)行前期造勢；舉辦健康專家座談會，力爭在一年之內(nèi)，在全國樹立品牌形象，吸引消費者嘗試好想你產(chǎn)品并讓他們對好想你的廣告熟悉。目標(biāo)人群：婦女、兒童、注重個人品味和生活質(zhì)量的人群。而次要的目標(biāo)市場是指企業(yè)的次要消費群或潛在消費群。因此大棗的健康理念尚未形成，消費者尚未意識到大棗的健康作用，所以該產(chǎn)品并沒有晉升到健康禮品的層次。在今后的50年間，隨著生活水平的大幅度提高，人們對營養(yǎng)型果品及其加工品的需求必然會大幅度增加。棗樹抗旱性極強(qiáng)，耐粗放管理，是“一種多收”的鐵桿莊稼，非常適合西北地區(qū)發(fā)展。自古以來就被列為五果（桃、李、梅、杏、棗）之一，歷史悠久。（二）微觀環(huán)境分析主要競爭對手河南一家親棗業(yè)有限公司、北京安好棗業(yè)有限公司、新疆和田玉
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