999廣告策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 方家人的愛(ài)，不再是看似不容拒絕的束縛，而是一種不善言辭的牽掛。 2. 通過(guò)感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度。 999感冒靈顆粒 校園活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案 目 錄 一、 市場(chǎng)分析 二、廣告策略 三、廣告計(jì)劃 四、廣告活動(dòng)效果監(jiān)測(cè)和監(jiān)控 五、附錄 一、市場(chǎng)分析（ SWOT分析） S —— 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析 ① 999感冒靈顆粒是中國(guó)感冒藥品牌領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù) 7年銷(xiāo)量位居中國(guó)感冒藥市場(chǎng)第一位，是全國(guó)銷(xiāo)量最大、最受歡迎的感冒藥品牌； ② 999感冒靈“中西結(jié)合、平衡用藥、健康之道”品牌理念和產(chǎn)異化優(yōu)勢(shì)也使之取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。 三、廣告策略 廣告目標(biāo) （一）短期目標(biāo) 群體嘗試 999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。 三、廣告策略 訴求對(duì)象 ? 當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)就業(yè)壓力較大，缺乏鍛煉，身體處于亞健康狀態(tài)，易患感冒等病癥； ? 生活節(jié)奏較快，注重速度與效率，喜歡方便便攜的事物，生病時(shí)普遍選擇西藥； ? 喜歡新鮮的事物，最常接觸的媒體為電視和互聯(lián)網(wǎng)。 （三）填寫(xiě) “999感冒靈顆粒調(diào)查問(wèn)卷 ”，獲贈(zèng)三九感冒靈顆粒沖劑一盒。 4．可以針對(duì)消費(fèi)者喜好，改變產(chǎn)品包裝，采用膠囊或者其他包裝形式。 三、廣告計(jì)劃 廣告費(fèi)用預(yù)算 針對(duì)所選 30所高校的具體情況，按實(shí)際情況分配所需費(fèi)用。 三、廣告策略 廣告表現(xiàn) 三、廣告策略 廣告媒體策略 網(wǎng)絡(luò)廣告 校園廣播、電視 宣傳海報(bào)、 校園 DM 四、廣告計(jì)劃
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