文案和策劃是不一樣的(存儲(chǔ)版)
【正文】 v8 q h8 A0 p1，造襪子的廠家，質(zhì)量上乘，為什么就是賣不出去？ 1 R5 |3 o: W$ g L$ w w9 l2，以通話次數(shù)來計(jì)費(fèi)的IC公用電話，怎么樣讓每個(gè)打電話的人縮短通話時(shí)間？ A5 Q* `. n。 `, W1 ~ l* w. u2 \* a4 I P/ Qamp。n可以給大家推薦一本書——《王者的智慧》 D% q5 L. [. I5 u6 E說到這里，我可以拋給大家兩個(gè)問題 考考你的創(chuàng)意 v \39。c5 F2 O4 u: M1，把問題轉(zhuǎn)個(gè)身，看看對手的概念是什么 K0 R這個(gè)時(shí)候你一定要相信兩點(diǎn) 4 g39。 _) 39。 v+ uN. _ h39。不是想出來！ 39。 f2 V2 n由B推出C 一直把你的結(jié)論推出來 I/ r但是你的策劃可能面臨著太多的問題 2 P t0 a% D* x1 I譬如行業(yè)環(huán)境是否已經(jīng)飽和 有沒有縫隙 對手是否強(qiáng)大 % B/ J/ D. f O( x8 T0 n自己產(chǎn)品特性又覺得不痛不癢 貨架上的產(chǎn)品又已經(jīng)撐不下了 * g+ V r! b4 d: Y2 y. I終端 渠道 媒體的成本又十分之高 ) I+ u) l$ L% Y1 S+ V K7 B這個(gè)時(shí)候你會(huì)無從下手 amp。K O G這就是駕馭的能力 ( y. s+ x u7 U8 Y而廣告又是什么？ 4 ~+ f2 v8 z) D% d0 H$ L5 {4 E) r廣告就是——戴著枷鎖起舞！ 39。 _ \6 c1 U策劃是開放式的 c+ M2 t* X j那你必須與整個(gè)行業(yè)的高層有對話的機(jī)會(huì) 1 c, m5 T0 p0 t2 w4 C參加各種高端的交流、學(xué)術(shù)這些 ]39。 Dj你還必須有幾個(gè)足夠的案例 知名度越高越好 6 u, _! \$ t. x4 Z% w/ R9 u: r4 t這就是策劃的深度（解決你的專業(yè)度） 2 |$ E0 xamp。 ^ b+ 7 P我們這個(gè)行業(yè) r. F那我告訴你 只要你足夠堅(jiān)持 沉淀 再加上好的方法以及努力 6 ` ?9 Z) y5 q7 Q5 W正所謂厚積薄發(fā) 有朝一日你會(huì)成功的 0 y$ Y3 O2 K8 F1 C但是 策劃人的砝碼在哪里呢？ . K3 r* B6 \ u/ b$ ]6 l. t回過頭我們來看看 H K1策劃人憑什么挺直腰板？ r5 t( iamp。 E$ H再有 很多的策劃方案 . o5 |! Q5 S/ ^ B7 N$ {在模糊的目標(biāo)之下 這種錯(cuò)誤暫且不論 / o/ [/ j: {) ] G策劃的方法完全脫離 1 Y u( S U9 eamp。 B9 h d7 X: }39。 _, Q/ x4 g$ a! z39。A。E X這些只能提高你對基礎(chǔ)性工作的工作水準(zhǔn) 6 D39。 O39。 F4 O不僅僅要走，還要經(jīng)常思考、觀察 1 L$ }) R F2 r0 j! D8 I/ k( C要學(xué)會(huì)做一個(gè)會(huì)思考的人 8 D6 Z Q w h% |% M: P7 K我常常上街的時(shí)候就看看路牌上的廣告 或者廣告語 。 ~。 F! r* q首先你要思考你是不是一個(gè)真正的策劃？ 1 ~0 m1 C, K39。 p/ Gamp。 y o7 B8 ~嚴(yán)格意義上說，我覺得有“策劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱是不合適的 3 H7 I9 S4 q( i/ ^! f {5 s趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 . s4 i+ C+ o P6 C}0 [6 O3 k這就是我理解的策劃 7 }% E4 ?9 r+ [3 w+ ~在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后 * W) P9 R% p2 V2 q。Y6 N。 X/ Z4 p這就是策劃之劍！ a k* K! 6 F6 L策劃就像是在鑄劍 1 E% 3 i+ \amp。|最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn) 9 B G6 b s0 B0 `% a這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下 0 H。 R但是我認(rèn)為不是這樣 B! X+ `2 N+ g) o7 X8 ?0 U* u你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對手競品 ! A( g* |9 t M7 $ n$ }39。 `, f! C. [) Y8 t4 J( t“**，幫我做個(gè)創(chuàng)意說明……” ! H9 Samp。 i3 d4 F4 Q( y$ h+ Y9 z還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng) / D6 g/ i39。 g6 A3 \/ j你會(huì)不會(huì)覺得是一種悲哀？ 3 \. |! H. i6 E c6 o你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場營銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？ N1 {不是文案策劃，更不是策劃 : v L4 U* T% }策劃并不是誰都可以做 % n K! G, tamp。 ~ d這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯(cuò)了對象 5 \39。 文案策劃和策劃是兩回事。 E1 _6 _( x7 ——你的文筆好好！ $ g/ R, e39。 j H39。 \0 c H策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀 1 d2 I$ D$ r7 e2 o你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 X) P/ g/ z+ XX. Y39。 Z8 m! N/ N6 R+ k e8 r w策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位 4 P* u! y) I/ ^如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況 amp。 O/ x K) y( K+ P! }39。 _$ `* L策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠 39。 c! Y0 q把市場切割開來 9 a% ^ s$ f/ T7 wamp。 N l5 c創(chuàng)意不是一來就有的 + p4 M7 i4 B* T/ A9 |b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。h H( | F0 | C看了《赤壁》，你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎？ * |) W$ J W t \9 A! n6 bamp。 ]. {% ?2 _策劃這個(gè)字眼好像越來越跟下面的字眼相關(guān)
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