文案和策劃是不一樣的(文件)
【正文】 就看看路牌上的廣告 或者廣告語(yǔ) 。 O39。 a9 Q那么你也要了解這公司的策劃的工作職責(zé) ! l39。u1 }% D+ }6 G) T。E X這些只能提高你對(duì)基礎(chǔ)性工作的工作水準(zhǔn) 6 D39。 i/ V7 V5 t4 j* m那么他可能對(duì)策劃的期望很高，你需要把握機(jī)會(huì)了，挑戰(zhàn)也更大了 $ D! T8 `( B4 b9 O還有些公司把策劃分的很細(xì) : 5 L% d \4 H: u [) B l X2 r W譬如我以前的公司就有活動(dòng)策劃、項(xiàng)目策劃、品牌策劃 7 A U5 r t, `( `3 r$ A! v! D7 U* l在這當(dāng)中活動(dòng)策劃是最低級(jí)的 9 I9 U9 z。A。 y5 M2 A一看我就知道是入行不久 [amp。 _, Q/ x4 g$ a! z39。 B9 h d7 X: }39。 t3 z6 r y你的一次策劃就可以提升知名度了嗎？ ) e8 z: I yamp。 E$ H再有 很多的策劃方案 . o5 |! Q5 S/ ^ B7 N$ {在模糊的目標(biāo)之下 這種錯(cuò)誤暫且不論 / o/ [/ j: {) ] G策劃的方法完全脫離 1 Y u( S U9 eamp。 R. m/ ` F一個(gè)方案就像一個(gè)金字塔 8 G5 y1 a3 w! h Q1 J2 F( ?9 V G頂端是你的目標(biāo) ( v1 {1 X1 y) |$ Q$ d0 C7 W L但是下面的東西要足夠多渠道、方法、角度要多樣 I3 J% |0 L8 F2 F0 k3 B把這些東西整合在一起 朝一個(gè)方向發(fā)力 9 }7 R! j) O5 Z+ I你才能爬上你的金字塔 , l39。H K1策劃人憑什么挺直腰板？ r5 t( iamp。X% `amp。 r. F那我告訴你 只要你足夠堅(jiān)持 沉淀 再加上好的方法以及努力 6 ` ?9 Z) y5 q7 Q5 W正所謂厚積薄發(fā) 有朝一日你會(huì)成功的 0 y$ Y3 O2 K8 F1 C但是 策劃人的砝碼在哪里呢？ . K3 r* B6 \ u/ b$ ]6 l. t回過(guò)頭我們來(lái)看看 R( M: p聽(tīng)說(shuō)你的朋友是注冊(cè)會(huì)計(jì)師 考取了律師資格證 / ]) }+ ~3 i8 o6 {39。 ^ b+ 7 P我們這個(gè)行業(yè) ^ x! Y實(shí)效！還是實(shí)效！！ 8 ]7 o( i5 W1 g0 \在實(shí)效的背景下 你需要多參與案例 多實(shí)踐 實(shí)踐過(guò)后還多思考 1 M39。j你還必須有幾個(gè)足夠的案例 知名度越高越好 6 u, _! \$ t. x4 Z% w/ R9 u: r4 t這就是策劃的深度（解決你的專業(yè)度） 2 |$ E0 xamp。 D a而且 策劃人經(jīng)常會(huì)接觸媒體 j那你必須與整個(gè)行業(yè)的高層有對(duì)話的機(jī)會(huì) 1 c, m5 T0 p0 t2 w4 C參加各種高端的交流、學(xué)術(shù)這些 ]39。 _ \6 c1 U策劃是開(kāi)放式的 c+ M2 t* Xu/ `6 |成功的策劃 只有實(shí)踐出來(lái)了才能夠證明 % c/ q: A。wamp。K O G這就是駕馭的能力 ( y. s+ x u7 U8 Y而廣告又是什么？ 4 ~+ f2 v8 z) D% d0 H$ L5 {4 E) r廣告就是——戴著枷鎖起舞！ 39。 h5 i策劃永遠(yuǎn)只能解決一個(gè)問(wèn)題 8 u. Namp。 I/ r但是你的策劃可能面臨著太多的問(wèn)題 2 P t0 a% D* x1 I譬如行業(yè)環(huán)境是否已經(jīng)飽和 有沒(méi)有縫隙 對(duì)手是否強(qiáng)大 % B/ J/ D. f O( x8 T0 n自己產(chǎn)品特性又覺(jué)得不痛不癢 貨架上的產(chǎn)品又已經(jīng)撐不下了 * g+ V r! b4 d: Y2 y. I終端 渠道 媒體的成本又十分之高 ) I+ u) l$ L% Y1 S+ V K7 B這個(gè)時(shí)候你會(huì)無(wú)從下手 amp。 f2 V2 n由B推出C 一直把你的結(jié)論推出來(lái) v5 Z9 D( y不是想出來(lái)！ 39。y \，對(duì)你職業(yè)成長(zhǎng)速度不同 6 e1 V+ y y: j不同的行業(yè) 待遇的差別是很大的 : h6 r8 G7 v% tamp。 h39。 [% M! X. o第二，看行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)類型 % \ h$ G6 ]1 R. I。N. _ Y+ S所以 你選擇的產(chǎn)業(yè)一定要是以市場(chǎng)專業(yè)度為支持的產(chǎn)業(yè) % Z$ t$ {。 v+ u O9 f: P( x. f這樣低層次的競(jìng)爭(zhēng)我想你是不會(huì)去的 1 i, ~/ U z: {3 a( t因?yàn)槟遣荒荏w現(xiàn)策劃的精髓 8 ?! g: I zamp。 _) 39。 j。 K0 R這個(gè)時(shí)候你一定要相信兩點(diǎn) 4 g39。c5 F2 O4 u: M1，把問(wèn)題轉(zhuǎn)個(gè)身，看看對(duì)手的概念是什么n可以給大家推薦一本書——《王者的智慧》 D% q5 L. [. I5 u6 E說(shuō)到這里，我可以拋給大家兩個(gè)問(wèn)題 考考你的創(chuàng)意 v \39。 `, W1 ~ l* w. u2 \* a4 I P/ Qamp。 f39。 ] U v8 q h8 A0 p1，造襪子的廠家，質(zhì)量上乘，為什么就是賣不出去？ 1 R5 |3 o: W$ g L$ w w9 l2，以通話次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)的IC公用電話，怎么樣讓每個(gè)打電話的人縮短通話時(shí)間？ A5 Q* `. n。 O1 A! y5 ]2，找到一個(gè)主題，使你的創(chuàng)意更見(jiàn)鮮活，這在很多的設(shè)計(jì)當(dāng)中有體現(xiàn) / A `. S+ b8 Z7 T J3，引入新的元素，轉(zhuǎn)換目標(biāo)群，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)；引入新的功能，疊加其他產(chǎn)品的功能等等 / I7 H( G% P. L5 Q3 x關(guān)于創(chuàng)意的方法 我也還在學(xué)習(xí)當(dāng)中 0 v0 ?4 s2 e5 ~那你就做它概念的對(duì)立面 ! L3 Mamp。 \1 w z6 K什么問(wèn)題一定有很多種辦法 7 J$ o( d1 J4 P5 {第二，萬(wàn)事萬(wàn)物，都一定存在聯(lián)系的 39。 N8 X+ O* J) { 。 r$ r2 n第四，行業(yè)的空間和規(guī)模 2 \) l) Aamp。~: L第三，看行業(yè)產(chǎn)品的附加值 f, y$ Z* V6
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