文案和策劃是不一樣的-全文預(yù)覽
【正文】 I: n2 X: ^品牌一定是有附加值的 2 b7 H ?6 ~! W3 Q3 ) u如果沒(méi)有附加值 那只是產(chǎn)品之爭(zhēng) 賣(mài)點(diǎn)之爭(zhēng) 價(jià)格之爭(zhēng) : ?3 s9 n。 namp。N$ ]IT是以技術(shù)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè) 地產(chǎn)是以資本為平臺(tái)的產(chǎn)業(yè) b。 z9 G r% p) z7 o譬如煙、酒、地產(chǎn)、飲料、化妝品、衣服這些 ! c) X5 t! w39。 t$ 1 O方法一定要有理有據(jù) 不能是天馬行空 想到一種傳播方式就拿來(lái)用用 0 S6 p Mi結(jié)論一定是推出來(lái)o$ z39。 gamp。 T: h讀過(guò)高中的朋友都知道 主要矛盾和次要矛盾的關(guān)系 6 R+ r1 ~0 ~4 l5 f/ t4 你要找準(zhǔn)你的主要矛盾 v。 U8 r只有這樣 你的策劃才能夠稱(chēng)得上精準(zhǔn) 4 Y, a7 x! F, k c。 l, T k6 u7 p: F你能不能把枷鎖變成你的道具？ 5 ?+ ^/ Z6 kamp。 m8 \所以策劃人要能夠把握局勢(shì) 8 x/ o: l7 m* _, y從局勢(shì)當(dāng)中 一定要有化繁為簡(jiǎn)的能力 找到突破 捕捉曙光 9 O2 u+ V7 f$ k ?8 b* W7 F1 D`沒(méi)有既定的思路或者方法 0 b8 H7 G/ d6 9 a F策劃就是驗(yàn)證一種方法 2 e9 R f12．到底什么是策劃 amp。 n! W直接與行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)話 也未嘗不可 。 k% w$ C3 v如果你想在一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久的待下去 4 q5 p i S) gamp。要做好與媒體的關(guān)系 7 I。T4 r6 namp。 P3 I8 39。 |沒(méi)有國(guó)家體系的認(rèn)證 2 r, `( z, K1 `. }) u它的砝碼就在這里 , m7 v9 t% B% T% g1 g那么我們?cè)撛趺崔k？ amp。m: u4 ]. I% N39。 r為什么工作就那么難找，而且工資就是不漲？ 7 v。 g一次又一次的跳槽 + N [+ L i這就是方案的方法論 有效的方法才能夠攀上頂端 3 O A( k0 s l3 `( G回頭看一看你的方案 是不是一直徘徊在金字塔的底端？ * p% L7 _) B5 a S1 t% j ^$ ?你的方法能不能支撐起你的目標(biāo) 6 yamp。 品牌的鍛造不是一天 一次 而是長(zhǎng)久的支持 還需要與時(shí)俱進(jìn) amp。 J9 Hamp。 I。 T% k1 s( l5 Y1 C! \6 l, U4 V為什么？ / C+ o。 R/ i6 U我看過(guò)版上的幾個(gè)方案 ! d( }0 K5 S6 Z7 B。 h1 H N4 I, |: x9 c4 _在你應(yīng)聘的時(shí)候 / }* [. a+ T8 G W$ L+ C你可以了解公司領(lǐng)導(dǎo)是什么樣的類(lèi)型 。 { G$ N) C1 G3 B D如果是做做POP、做做物料、做做媒體排期、做做季節(jié)性和節(jié)日促銷(xiāo)這些 8 X5 E* _. H5 A9 [0 G（特別注意在賣(mài)場(chǎng)的策劃是最低級(jí)的 ） ! L 7 z如果你去不了，或者在其他行業(yè)的公司 , k。 mamp。 S. _3 _5 w+ R應(yīng)聘策劃，那你一定注意 0 \3 f。 S在你積累到一定程度的時(shí)候 0 o2 Camp。 d/ s2 Z8 o那你還有路要走 . M+ W/ Q9 q. T39。 j) i p并把它足夠的演繹到你的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中？ 8 Y) p$ q+ q9 \7 l8 v那么我相信你是一個(gè)優(yōu)秀的策劃 . Q39。 e5 |+ B$ J/ G: {* ^/ T不要抱怨你的工資如何如何的低 9 0 ?2 [5 L39。 L5 x6 namp。V Q! o, xamp。 f3 t% u/ \39。K I) e但是我作為一個(gè)策劃人 / A x* y0 {amp。 `, D. t, p黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)？ ( i1 O8 [ G3 ~/ V$ j* x R策劃不能靠忽悠 3 s8 R* M t39。 p3 b( f/ X M5 e以奇取勝，以正御敵 + [! S T1 Z5 ^* c `3 \ {. M: p難道就不是今天的藍(lán)海？ 1 ~1 |% _+ q5 K( i. O5 k W4 A* x/ K ?! G9 z Y0 _9 m再回頭看看孫子兵法 1 z4 i7 I39。 ?$ a! Z39。 H) Oamp。 [《中國(guó)目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群？ 9 W+ J4 z3 c( }% {《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研？ 9 W* j1 w9 d m, J《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？ + j ~) ~ u8 v39。 l我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感 amp。 L) [u, p: V! Samp。s5 ~2 ^1 h. ~/ I, D但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感 才是你最后的概念 ( m8 H7 T9 D, y S7 U這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān) . _( ]3 U. J, * v$ P+ L% ! [ t創(chuàng)意的誕生有三步 Q7 t/ s* T2 p5 k4 Q7 wa、昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。r5 Vamp。X9 ~6 lamp。 N+ U39。 l舉起你手中的劍 。 }1 I39。 H8 p% R39。 |1 X才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋 a s) d* n3 \ ^7 ~6 d2 W4 S9 ^他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來(lái)的 amp。 o這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問(wèn)題 。 d2 Z耍也可以、吹牛也可以 2 X6 M, c) namp。 Z。 O4 X: N: F4 E但是更重要的你要能夠變成自己的東西 才不是唬人的東西 + d( q( j5 F1 Qamp。B( n/ b6 X0 Z+ b。}% R Q$ H1 U但是這個(gè)詞語(yǔ)被誰(shuí)都可以掛在嘴邊的時(shí)候 0 e5 ^amp。 q, Q39。 Z ~! j8 R$ |% n6 E正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我
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