小米手機營銷方案(存儲版)
【正文】 聯(lián)公司（金山軟件、優(yōu)視科技、多玩、拉卡啦、凡客誠品、樂淘等）。降低用戶進入 的門檻，讓更多的普通用戶加入到小米互動開發(fā)模式里。至于目前硬件和價格，都是非常好，產(chǎn)生了極高的性價比。前兩類用戶是很難從他們身上賺到錢的雞肋用戶，他們既沒有發(fā)燒友的闊綽，也沒有普通用戶對產(chǎn)品的低要求，他們最關(guān)心的永遠是性價比和價格而不是品牌本身。 。光從字面和價格匹配上來說，小米的市場定位是不太準確的。為更多更好的服務(wù)打下基礎(chǔ)。 MIUI 是個不錯的系統(tǒng)，能吸引不少用戶。就像蘋果一樣，他們發(fā)掘用戶的潛在需求來占領(lǐng)市場，而不是像諾基亞一樣一味道的以滿足用戶為主，安于現(xiàn)狀。 （ 6）售后服務(wù)。 小米手機的品牌意識還不是很強，沒有設(shè)置專門的部門和專門人員進行品牌價值的研究，在顧客心目中未樹立起鮮明、獨特的品牌形象，沒有運用品牌價值來開拓市場的思路。在庫存和物流上，小米科技利用其入資公司凡客的物流網(wǎng)進行發(fā)貨。因為那部分被“病毒”感染的人不斷的在為手機做宣傳，經(jīng)過介紹，也會了解到它的種種優(yōu)越性，通過人們之間各種途徑的交流中，可以實現(xiàn)品牌的輸入與推廣 。手機發(fā)布之前，策劃人員通過與 微博用戶的互動，就使很多人對手機產(chǎn)生興趣。 （ 3） 制造 話題 ，炒作 。 2020 年 8 月 16 日，小米公司創(chuàng)始人雷軍組織籌劃了一場酷似iphone 的小米手機發(fā)布會，這場發(fā)布會在北京召開。 產(chǎn)品的價格是影響市場需求和購買行為的主要因素之一，直接關(guān)系到企業(yè)的收益。 概念營銷即將那些準備傳達給消費者的品牌文化，通過概念轉(zhuǎn)換、概念傳播，達到能使消費者認知并購買的目的。 。 。加上小米手機頻頻爆出硬件問題以及售后服務(wù)并不完善的問題，對小米的信譽更是一個挑戰(zhàn)。充分利用了網(wǎng)購的時尚性。并且“無論怎么握，都不影響小米手機的信號”，形成了小米手機的有力優(yōu)勢。 三、 小米手機 SWOT 分析 （ 一 ） 優(yōu)勢（ Strength） 1）國內(nèi)首款雙核 智能手機 其采用的是目前全球最快最強大的手機芯片 高通 Snapdragon S3（即 MSM8260）。而排名靠前的國產(chǎn)手機商均與三大運營商有緊密合作，其銷量更占據(jù)了運營商市場的絕大部分。剩余的狹小 空間中，小規(guī)模的廠家只能 使出各種手段來競爭市場份額。手 機行業(yè)在中國市場有較大的發(fā)展空間。實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號：擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)控措施，將推動中國經(jīng)濟走出困境，邁向新的發(fā)展階段。米聊、 MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產(chǎn)品。學(xué)號： 1211021063 MIB 課程作業(yè)答題紙 課程名稱 國際市場營銷學(xué) 姓 名 班 級 國際商務(wù)碩士 任課教授 2020 年 1 月 3 日 目錄 一、 產(chǎn)品概要 ....................................................... 3 二、 小 米手機營銷環(huán)境分析 ........................................... 5 （一）宏觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （三）市場狀況分析 .............................................. 6 （四）消費者分析 ................................................ 6 三、小米手機 SWOT 分析 ............................................... 7 （一） 優(yōu)勢（ Strength） ......................................... 7 （二） 劣勢（ Weakness） ......................................... 8 （三） 機遇（ Opportunity） ...................................... 9 （四） 威脅（ Threat） ........................................... 9 四、營銷策略 ....................................................... 10 1．產(chǎn)品策略。此外，小米 公司還推出基于 CM 定制的 手機操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機 小米手機 等。 2020 年經(jīng)濟形勢的變化以后，面對
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1