【正文】 聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)讓電視播映權(quán)向電視臺(tái)或者互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)讓電視播映權(quán)，這部分的收入占到總收入的70％以上。華誼天意通過(guò)《團(tuán)長(zhǎng)》首輪由四家衛(wèi)視聯(lián)合上星播出的方式，成功將4000萬(wàn)元成本收回，這也就意味著接下來(lái)的二輪、三輪播出收益將全部是該劇的利潤(rùn)，進(jìn)而首先成為了此場(chǎng)首播大戰(zhàn)的贏家；而相對(duì)于出品方，四家衛(wèi)視分?jǐn)偭?000萬(wàn)元的播出費(fèi)用，比任何一家單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)所要承擔(dān)的壓力與風(fēng)險(xiǎn)都要小了許多，因此也是一個(gè)有利的結(jié)果。這也是本文研究的一個(gè)重要原因——為制作企業(yè)和播出機(jī)構(gòu)提供基于受眾的營(yíng)銷策略，進(jìn)而有效規(guī)避或者減少不必要的市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)（1）廣告收入。2005年全國(guó)實(shí)現(xiàn)有線電視收視維護(hù)費(fèi)收入151億元，占收入的17％。（1）中國(guó)電影院線概況截止到2012年底，中國(guó)城市院線數(shù)為46條，比2011年同期增加7條，內(nèi)地院線連續(xù)4年增長(zhǎng)，其中2012年增長(zhǎng)幅度最大，%。城市院線票房集中度較高，過(guò)5億院線共有11條，%，%，在符合市場(chǎng)“二八規(guī)律”的同時(shí)也表明中小院線將進(jìn)入被兼并收購(gòu)的階段。一些院線在二、三線城市發(fā)展布局的方針略見(jiàn)成效，大地電影院線和浙江橫店的迅猛增長(zhǎng)表明了非一線城市的市場(chǎng)潛力。 例如電影《一九四二》發(fā)行方中影集團(tuán)與院線達(dá)成票房梯級(jí)發(fā)行分賬協(xié)議，表示電影票房在3億元之內(nèi)時(shí)，發(fā)行方分成維持43%，超過(guò)3億元部分按照45%分成，超過(guò)8億元以上部分按47%分成，而《王的盛宴》等幾部電影發(fā)行方華誼兄弟則采取了另一種梯級(jí)分賬模式，實(shí)行上映首周分成43%，次周分成41%，再次周39%直至下片的分成比例。例如，影視企業(yè)融資與銀行常規(guī)信貸存在不匹配；影視企業(yè)的品牌價(jià)值難以評(píng)估；影視企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的流動(dòng)性差；著作權(quán)質(zhì)押存在法律問(wèn)題等。建立專業(yè)電影基金是非常合適的方式。2008年北京銀行進(jìn)軍影視業(yè)的行動(dòng)成為影視融資圈內(nèi)一大亮點(diǎn)。由于在資金出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，信托公司對(duì)信托資產(chǎn)有全權(quán)處置權(quán)，這樣就降低了銀行的風(fēng)險(xiǎn)，也降低了貸款的門(mén)檻。對(duì)于很多信托公司來(lái)說(shuō)，一直把風(fēng)險(xiǎn)控制放在業(yè)務(wù)開(kāi)展的首位，而無(wú)形資產(chǎn)通常流動(dòng)性差，變現(xiàn)周期長(zhǎng)，而且更新?lián)Q代的速度較快，同時(shí)還要面臨諸如無(wú)形資產(chǎn)抵押等法律問(wèn)題。版權(quán)人可通過(guò)該交易系統(tǒng)轉(zhuǎn)讓版權(quán)，也可以借助版權(quán)信托的方式通過(guò)融資平臺(tái)尋找資金。2007年交通銀行北京分行與北京天星際影視文化傳播公司的電視劇《寶蓮燈前傳》簽訂了一份以版權(quán)作為質(zhì)押的貸款合同,成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)質(zhì)押貸款的第一例。目前活躍在中國(guó)影視界的PE主要有：IDG新媒體基金、由中影集團(tuán)等發(fā)起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國(guó)際亞洲電影基金、韋恩斯坦（TWC）亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金，此外，漢能、易凱等PE以及海外的影業(yè)公司和大型投行也在密切關(guān)注其中的投資機(jī)會(huì)。在規(guī)定城市中新建設(shè)的影院，票房達(dá)到上一年度放映國(guó)產(chǎn)片總票房收入45%（含）以上的，也可享受“先征后返”專項(xiàng)資金的待遇。同為2012年首次突破10億的廣州金逸珠江總體實(shí)力不俗，票房增長(zhǎng)處在良好態(tài)勢(shì)。2012年票房TOP10院線保持快速增長(zhǎng)，其中大地電影院線與后起之秀浙江橫店院線增長(zhǎng)率都超過(guò)60%。全年國(guó)內(nèi)46條院線中過(guò)億院線達(dá)25條，同比增長(zhǎng)1條，%。從中影、華夏、華誼兄弟、光線影業(yè)等2012年發(fā)行業(yè)績(jī)突出的企業(yè)四個(gè)季度的市場(chǎng)份額占比情況可以看出，中影、華夏仍具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且四個(gè)季度份額的分布較為均勻，同時(shí)，第四季度發(fā)行市場(chǎng)被中影、華夏、華誼兄弟、光線影業(yè)四大企業(yè)均分殆盡的特征十分明顯。由于有線電視用戶的增加和部分地區(qū)在推進(jìn)數(shù)字化過(guò)程中實(shí)行了調(diào)價(jià)政策，有線電視收視維護(hù)費(fèi)收入持續(xù)增長(zhǎng)。目前情況是作為制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，全國(guó)擁有電視劇制作許可證的企業(yè)只有1／3的在拍電視劇，而在這1／3的企業(yè)當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的也不過(guò)l／3左右，大部分只能做到收支平衡。一般一部劇的特約播映是二、三百萬(wàn)元。兩者之間的市場(chǎng)交換依據(jù)，也體現(xiàn)為對(duì)觀眾的重視，那就是電視收視率?？梢钥闯?，雖然電視節(jié)目消費(fèi)者也就是電視觀眾在最后一次參與的電視節(jié)目的交換，但是他們卻是整個(gè)市場(chǎng)的核心，而且由他們驅(qū)動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的有效進(jìn)行。對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)，一般是由制作商完成后賣(mài)給電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)，表面上看，消費(fèi)者并沒(méi)有參與市場(chǎng)交換，但實(shí)際上并非如此。%，付費(fèi)數(shù)字電視用戶1761萬(wàn)戶。此外，隨著視頻網(wǎng)站在近些年的興起和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)也使一些視頻網(wǎng)站公司如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等新媒體企業(yè)出現(xiàn)在電視劇制作市場(chǎng)中。%。國(guó)產(chǎn)電影的票房收入集中化程度比較高。在制作成本不斷提高的背景下，業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的電視劇制作機(jī)構(gòu)通過(guò)提高電視劇質(zhì)量和拓展銷售渠道，來(lái)不斷提高電視劇銷售價(jià)格以保證利潤(rùn)水平。每年上萬(wàn)集的新劇中，能夠產(chǎn)生廣泛影響、叫好又叫座、為供應(yīng)商和電視媒體都帶來(lái)高回報(bào)的精品劇比較稀缺。（2）整體供大于求根據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電視劇市場(chǎng)近年來(lái)一直處于整體供大于求的局面。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇交易金額情況如下圖所示：年份2006200720082009201020112012成交額76100中國(guó)是一個(gè)增長(zhǎng)大國(guó)。也就是說(shuō)，前10家公司在2012年正在投資制作的電視劇占據(jù)市場(chǎng)10%的份額。從1958年至今，在50年的時(shí)間中，中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展和成熟三個(gè)階段。（4）電視劇播出審查電視劇取得發(fā)行許可證后，就進(jìn)入發(fā)行和播放階段。乙證僅限于該證所標(biāo)明的劇目使用，有效期限不超過(guò)180日。國(guó)家廣電總局為電影業(yè)務(wù)的行業(yè)主管部門(mén)，具體管理職能由國(guó)家廣電總局下設(shè)的電影管理局具體負(fù)責(zé)，其主要職能：擬訂電影事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策；指導(dǎo)、監(jiān)管電影制片、發(fā)行和放映工作；承辦電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位建立與撤銷的審批工作；組織審查影片和電影頻道播出的相關(guān)節(jié)目，發(fā)放和吊銷影片攝制、公映許可證；指導(dǎo)電影檔案管理和技術(shù)研發(fā)工作；承辦對(duì)外合作制片、輸入輸出影片的國(guó)際合作與交流事項(xiàng)；指導(dǎo)電影專項(xiàng)資金的管理；指導(dǎo)、協(xié)調(diào)全國(guó)性重大電影活動(dòng)。目前該行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)包括中宣部、新聞出版總署、文化部、國(guó)家廣電總局。2012年專資辦頒布的“新四條”，通過(guò)返還專項(xiàng)資金等獎(jiǎng)勵(lì)方式鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影影片制作；在渠道上，鼓勵(lì)電影院線放映國(guó)產(chǎn)影片，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的扶持力度。加速電視劇廣告由電視臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)移，電視劇制作行業(yè)雖屬傳統(tǒng)意義上的行政管制行業(yè)，但隨著文化體制改革的不斷深入，國(guó)家對(duì)電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可逐步放開(kāi)，對(duì)境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)已基本放開(kāi)。有線電視用戶20152萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶11455萬(wàn)戶。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資311022億元，%，扣除價(jià)格因素，%。%，%，%。廣播電臺(tái)197座電視臺(tái)213座廣播電視臺(tái)2153座教育電視臺(tái)44個(gè)。因此電視劇行業(yè)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)周期基本一致。在面對(duì)進(jìn)口大片壓力的同時(shí)，國(guó)家也頒布了相應(yīng)的對(duì)策助拳國(guó)產(chǎn)片。第二章 影視產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管體系電視劇是面向大眾的文化產(chǎn)品，作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的特殊行業(yè)，其制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)均受到黨和政府有關(guān)部門(mén)的有效監(jiān)管。電影產(chǎn)業(yè)的主管部門(mén)與電視劇行業(yè)基本相同。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。國(guó)務(wù)院廣播影視行政部門(mén)電視劇復(fù)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)送審機(jī)構(gòu)不服有關(guān)電視劇審查委員會(huì)或者電視劇審查機(jī)構(gòu)的審查結(jié)論而提起復(fù)審申請(qǐng)的電視劇進(jìn)行審查。目前對(duì)公司電影業(yè)務(wù)的開(kāi)展較為重要的法律法規(guī)和政策如下（電視劇已有的法律法規(guī)不重復(fù)列入）：第三章 影視產(chǎn)業(yè)基本情況1958年中國(guó)第一部電視劇的播出，標(biāo)志著中國(guó)電視劇的誕生。電視劇市場(chǎng)集中度較低，2012年電視劇備案成功數(shù)量