【正文】 近200種的設(shè)計，整體色彩統(tǒng)一又呈現(xiàn)出有規(guī)律的變化，給人以很深的視覺印象。如果一個產(chǎn)品的品牌忠誠度還有形成，那就是說產(chǎn)品的市場占有率不穩(wěn)定、競爭力弱，純粹靠廣告拉動銷售，產(chǎn)品很容易在市場中受挫。品牌營銷戰(zhàn)略可用下圖表示： 品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌慢慢地得到消費者的認同，但是欠缺營銷活力時，應(yīng)有計劃地導(dǎo)入新商品，以求品牌的活性化，加強消費者的偏好。企業(yè)可借助于這些富有戰(zhàn)略性的品牌營銷方式，擴大品牌力的利益貢獻?，F(xiàn)代企業(yè)的訴求對象是多樣的，包括社區(qū)、政府、消費者、金融界等，這時需要一個更明確、更能嚴格控制的信息——企業(yè)品牌。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進入中國的第一件事。難道品牌延伸真的像搭便車這么簡單嗎？遠遠不是！因為，品牌本身就像一個橡皮筋，它能延伸拉長，但不能超出某個限度，然而目前眾多廠家在進行品牌延伸時，看到的僅僅是自身已有品牌在消費者心目中的影響力，然而這個品牌只是代表一種類別品牌在消費者心中占有的固定位置，當(dāng)這個品牌再代表其它類別產(chǎn)品時，不可能一下子改變其在消費者心目中的固有形象。而事實上，消費者與廠商看品牌的方式截然不同，例如，“三九”對三九公司員工來說，多數(shù)人會想到的是一個集團公司，一個地方；而消費者所聯(lián)想到的是，它是一家藥廠，是“三九胃泰”，會直接聯(lián)想到類別產(chǎn)品，這是人的天然直接反應(yīng)，很難改變；如果你用“三九牌沐浴露”，消費者當(dāng)然就會感到奇怪。像前一陣，偉哥開泰被查封，使沈陽飛龍集團再次陷入大的危機之中。在重新定位的過程中要進行市場調(diào)查，調(diào)整營銷計劃，調(diào)整品牌個性等。我們衷心呼喚，中國企業(yè)也能誕生像可口可樂、萬寶路、柯達、寶潔這樣的“百年老字號”品牌！中江傳媒—營銷利器 年度整合營銷傳播策劃與設(shè)計 品牌VI形象設(shè)計 年度主題促銷活動規(guī)劃與設(shè)計 營銷渠道規(guī)劃與設(shè)計 品牌定位策略與規(guī)劃 新品上市策劃 渠道招商大會策劃與設(shè)計 影視廣告策劃與拍攝 營銷價值鏈模型 ...... 專業(yè)整理分享 。所謂市場變化是指社會大潮流的變化和消費者口味的變化。品牌危機處理談到品牌就不能不談品牌危機。在本次調(diào)查中，有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)偏激地認為，“我們的品牌代表著的這類產(chǎn)品，市場上大受歡迎，那么，我用這個名稱給其它產(chǎn)品冠名，無疑是告訴人們，這種產(chǎn)品也是我們生產(chǎn)的，與XX品牌同樣好”。 關(guān)于品牌延伸眾多企業(yè)清楚地知道，創(chuàng)建一個新的品牌十分不容易，因此物盡其用，利用現(xiàn)有的品牌來發(fā)揮功效，如果自己的品牌有點名氣，就不斷衍生新產(chǎn)品，純粹是一種搭便車行為。（2）制定策略。明確品牌推廣的目的（1）建立獨特的企業(yè)識別系統(tǒng)由于消費者對企業(yè)形象的重視，帶來企業(yè)識別體系的實行受重視，現(xiàn)有企業(yè)更希望通過企業(yè)識別來傳達企業(yè)理念，以激勵員工的熱忱和向心力。品牌撤退戰(zhàn)略?，F(xiàn)在多數(shù)企業(yè)對這個問題未有充分認識，導(dǎo)致品牌形象弱化。企業(yè)家應(yīng)該對品牌營銷進行再認識，挖掘其更深刻的內(nèi)涵，使中國品牌營銷上一個檔次。國內(nèi)太多的企業(yè)執(zhí)意拔高品牌的知名度，單純依靠廣告的拉動、新聞的炒作，結(jié)果知名度上去了，產(chǎn)品銷了起來，但由于是拔苗助長，很快企業(yè)的資源就會出現(xiàn)問題，同時由于品牌的美譽度與忠誠度不夠，從而造成前一天還轟轟烈烈、鶯歌燕舞，而后幾日就無影無蹤的現(xiàn)象。而品牌設(shè)計作為工業(yè)設(shè)計中最重要的組成部分，一向被國際營銷專家所重視。如何創(chuàng)建品牌文化呢？品牌文化首先確定的是品牌理念。（2）形成差異。從新品牌到名牌，需要的是一個長期策略，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。綜觀市場上成功的著名品牌，對于品牌忠誠度的建設(shè)無不是每年付出巨額資金。傳播中，應(yīng)著力塑造牌子的心靈感染力。消費者雖然知道你的品牌，但不知道你是干嘛的，對他有何好處，他怎么會購買你的產(chǎn)品呢？認知度的建設(shè)比較有效的方式是運用附比，將自己的品牌同市場較著名的同類品牌相關(guān)聯(lián)，會起到比較好的效果。打響知名度新品牌走向成熟的第一步就是要在市場上迅速打響它的知名度。對于一個品牌，我們來判定它的成功與否時，主要是看它的影響力，也就是它的“價值”的高低，這就是通常我們所說的“品牌資產(chǎn)”。如果能把產(chǎn)品弱點變?yōu)闋I銷要點，將對品牌的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。一般情況下，品牌策略的建立，要注意以下幾個關(guān)健點：要專一決定一個產(chǎn)品不是什么和決定它是什么同樣重要，而且要更加艱難。A、 氣象條件：主要有陽光、溫度、雪地和空氣等，它們對不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對不同氣候條件分別加以考慮B、 裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件C、 運輸條件：產(chǎn)品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同，主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定于緩沖。品牌定位建設(shè)工作流程：（1） 制定目標(biāo)市場區(qū)域范圍并分級別，并確定試點區(qū)域。我們發(fā)現(xiàn)：品牌不僅能告訴人們產(chǎn)品能干什么，而且還將告訴人們這一品牌將意味著什么。 一個好的品牌名稱正是一個品牌走向成功的關(guān)鍵。同時名稱還是象征產(chǎn)品貨真價實的徽章，是產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)保持一致的保證。成功品牌的特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需求聯(lián)系起來。 （4）通過品牌定位，創(chuàng)造出品牌獨特的文化與個性。 （2）環(huán)境對產(chǎn)品的影響 產(chǎn)品在流通過程中，會遇到不同環(huán)境，它們對包裝會產(chǎn)生不同影響，故應(yīng)采 取相應(yīng)措施。在確定目標(biāo)時，必須要思考以下的基礎(chǔ)性問題：誰是現(xiàn)在購買或使用的消費群？我們想改變誰的行為？誰最有可能是你將來（或潛在）的顧客？他們哪方面的需求最需