潤豪牌汽水上市廣告企劃案(存儲版)
【正文】 其他 % (1)廣告費(fèi)的比較 ①黑松汽水的廣告量很多，僅報紙、電視1983年度全年約人民幣700萬元，臺豐汽水廣告量僅20幾萬而已。⑤換口味：可樂喝久了，想改換口味。⑤氣氛：增進(jìn)閑談的情趣。：是以溫和、爽口、且具淡淡檸檬及萊姆果芬芳味道，自然的碳酸飲料?？蓸窐I(yè)界而言兩者更是平分秋色，也是 我們世界性飲料的對手。(五)潤豪汽水的商品概念結(jié)構(gòu)基于上述潤豪企業(yè)背景及商品的特性分析，我們得悉潤豪飲料確是具有世界性的、綠色的、清爽的、自然的、時髦的，且具淡淡檸檬及萊姆果香的飲料。此時廣告目的為知名度的提高及商品徹底的理解。 初期：知名度的提高?！糧K)〗末期——〖ZK(〗知名度、理解度的提高及SP活動的配合。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂時的良伴。：(附件略)④SP方面：冷飲店、經(jīng)銷零售店，海水浴場等場合。強(qiáng)調(diào)潤豪汽水是情侶的良伴。整個傳播網(wǎng)囊括了任何一個角落。僅以一個月時間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣摺Ｊ節(jié)櫤琅频摹霸僦取碧岣?，教育消費(fèi)者徹底了解潤豪牌，因而引起購買行動。②期間：新發(fā)售至4月底。(提早設(shè)計制作完成，于試飲期間即可運(yùn)用) 、T恤：制作精美、引人的鎖環(huán)及T恤，以兩種方式送出市面， 。 ，布置試飲地點(diǎn)。(七)潤豪汽水廣告計劃過程。(老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經(jīng)銷商對本公司產(chǎn)生信心與好感。②期間：年底或年初(結(jié)婚較多的季節(jié))。 ，每個據(jù)點(diǎn)試飲5天左右。④布置辦法：冷飲店、經(jīng)銷零售店、海水浴場的布置，由推銷員交涉送 出或折價賣出以減低成本。 。因兩個月提高知名度時期的努力，如今消費(fèi)者已有購買傾向，我們?yōu)榱藦?qiáng)化此動機(jī)，以30″CF大力播放，而且我們以青年為訴求對象。 乙級時間20次。報紙則重于其教育性和說明。①初期：(20″)商品與消費(fèi)者見面，強(qiáng)調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。：(附件略)③海報：采長六開尺寸大小，便利張貼于購買場所附近，提醒消費(fèi)者注意，并加深人們對商品的親切感。所以潤豪是常保新鮮。〖ZK)〗中期——知名度及商品的理解。：以北部為主要地區(qū)，并兼顧主要城市。新發(fā)售時期的另一方針是拓展經(jīng)銷網(wǎng)，加強(qiáng)零售店店面的招牌、海報、推銷臺……。(5)以包裝外型：綠色的清爽設(shè)計醒目高雅，較其它品牌汽水的包裝高級。臺豐雖然較弱,但其 經(jīng)銷亦有數(shù)年之久，亦不能忽視。然而依其長期趨勢看，銷售的趨勢仍是屬增成長型的，根據(jù)長期趨勢的計算，其結(jié)果顯示，今年汽水的銷售情況將仍維持去年的水準(zhǔn)，只會有細(xì)微的增加。③解膩：吃太油，往往喝可樂清爽腸胃。③習(xí)慣性：汽水是碳酸飲料最早的商品，長久飲用，養(yǎng)成習(xí)慣。(5) 其他地方性汽水如維他露、白梅、維大力、大涼、青松等在本地采用直營方式，若在其他縣市，則以經(jīng)銷方式出售。如華年達(dá)、榮冠、蘋果西打。潤豪牌汽水上市廣告企劃案 大 綱(一)飲料業(yè)市場概況 〖ZK)〗(二)潤豪汽水的企業(yè)背景及其商品特點(diǎn)(三)潤豪汽水在廣東銷售的問題點(diǎn)及機(jī)會(四)潤豪汽水的市場目標(biāo)(五)潤豪汽水的商品概念架構(gòu)(六)潤豪汽水廣告企劃
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