潤豪牌汽水上市廣告企劃案-在線瀏覽
2025-06-04 05:30本頁面
【正文】 各地，到哪里，只要感覺渴，就可容易買到飲用。⑥氣氛：朋友閑談，增加氣氛。⑧嗜好。②習(xí)慣性：由于其獨(dú)特的味道，長久引起習(xí)慣。④宴客：充實(shí)宴客的場面。由上述汽水及可樂的購買動機(jī)可知道，其止渴、宴客、氣氛等的動機(jī)大致相同。及第②項(xiàng)獨(dú)特的咖啡因味道，但目前消費(fèi)者趨向顯示，其第二項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)已漸漸薄弱，很可能變成其缺點(diǎn)的威脅。到去年，因?yàn)槭苁澜缃?jīng)濟(jì)不景氣的影響，其銷售量才顯出衰退現(xiàn)象，無論大小汽水都有這種現(xiàn)象。(二)潤豪汽水的企業(yè)背景及商品特點(diǎn)潤豪公司推出600ml及300ml瓶裝飲料，其企業(yè)背景及商品特點(diǎn)如下：：潤豪飲料風(fēng)行世界78國，在全球138個工廠制造生產(chǎn)，是世界性的飲料，全球三大飲料之一。其不加色素，亦是純正的健康止渴飲料。由上述條件可知潤豪有下列優(yōu)越的條件：“它是世界三大飲料之一，是世界性的非可樂，它包含著時髦及天然的優(yōu)點(diǎn)，比目前的可樂及汽水更具特色。尤其是黑松，其長 久拓展下來的經(jīng)銷網(wǎng)分布及價格，皆占優(yōu)勢。(2) 以同是世界三大飲料而言：我們的競爭對象是可口可樂及百事可樂，這兩家已 在此間奠定相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。(3) 對整個飲料界而言：競爭廠牌眾多，因此目前我們推出，勢必付出更大的代價(4)就消費(fèi)者的口味習(xí)性而言：據(jù)一般廣東消費(fèi)者習(xí)性顯示，本省人習(xí)慣 于較強(qiáng)烈濃郁汽水的飲料，而潤豪汽水是屬于溫和、爽口的飲料。(2)與可樂飲料相〖ZK(〗比：潤豪汽水有檸檬及萊姆果的淡淡芬芳味道，沒有可樂咖啡因的心理負(fù)擔(dān)，給人安全的感覺。(4)對人們健康：它是不含色素及人工甘味料安全止渴的自然飲料。(四)潤豪汽水的市場目標(biāo)：潤豪飲料對知識分子而言，經(jīng)常在外國雜志見其廣告，在此階層 已經(jīng)有些知名度，所以我們初期的目標(biāo)著重于可樂的消費(fèi)者,當(dāng)可 得到事半功倍的效果。因此我們把潤豪飲料的商品定在：來自美國加州，用檸檬及萊姆果所制成的清爽、自然、時尚，不是可樂的世界三大飲料之一。因此我們在此兩大趨勢的夾縫中拓展,是故我們把 整個定位于： (1)初期(新發(fā)售期3月15日～5月30日)：3月15日至3月末是商品鋪貨期，此時店頭的廣告開始進(jìn)行。從4月開始即著重于知名度的訴求，至5月時已有相當(dāng)?shù)闹?，于是開始試飲活動，藉試飲活動主動接觸消費(fèi)者，促成其今后的購買行動。(2)中期(盛夏旺銷時期6月～8月)：緊接著上期整個知名度的普及 ，及銷售路線的全面流通以后，已經(jīng)進(jìn)入盛夏旺季，此時廣告著重于炎夏的訴求。(3)末期(冬季淡銷期9月～12月)：此時炎夏漸漸消失，飲料即將步入淡季，我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)入喜宴的消費(fèi)。此時廣告目的為知名度、理解的提高，以及與SP活動的全面配合。(2)家庭以中上階層為對象。5. 表現(xiàn)戰(zhàn)略：基本上，各種媒體的表現(xiàn)戰(zhàn)略配合廣告策略的三個階段。 中期：知名度及商品的理解。(1)平面媒體①報紙初期——知名度的提高。以前頁、10頁、全三的版位，靈活交替適用。適逢炎夏，是飲料的盛季，訴求對象集中于年青人，把潤豪的新鮮感與年青人的朝氣蓬勃結(jié)合在一起。氣候漸涼爽，戶外活動漸減少，聚在室內(nèi)的時間增多，且節(jié)日、喜事漸多，故利用各種場合來表現(xiàn)“潤豪”能適合任何場合，擴(kuò)大訴求階層。新發(fā)售的600ml及300ml潤豪汽水是采用美國加州的檸檬和萊姆果原油的精華提煉而成的自然飲料，不加入人工色素和糖精，清新心涼。(全三)“綠瓶子的秘密”您知道為什么潤豪汽水有一個像水晶般透明，永不消失色彩的綠色瓶子嗎?這瓶子的綠色是祖母綠，可以確保潤豪汽水的品質(zhì)不受紫外線照射的影響。
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