某啤酒市場營銷策劃提案(存儲版)
【正文】 旿 牟鈺德文 案 效 對： 李雨欣 王麗蒙 張利超文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注：有不同見解和問題請于本人聯(lián)系。名稱：渠道戰(zhàn)目的：搶奪渠道辦法：對哈市各大酒店，進行渠道戰(zhàn)。2．平面廣告設計A 超凡脫俗 感受自然(附)B 舒服系列3．報紙廣告設計A 淡爽型啤酒真的時尚嗎？B 喝啤酒知性格C 憑創(chuàng)意得獎金D啤酒知識問答四．廣告發(fā)布計劃:1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報、哈爾濱日報、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。電視廣告角本A 攝影地點（場景）畫 面語 言3秒＊＊＊的辦公室三個年輕、身穿西服手拿著文件面對著陳＊＊，背對著觀眾。 喝啤酒知性格③從知識問答或廣告語征名入手2．設計POP設計精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設，隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼，擴大知名度，直接促成購買。 :1．系列報紙廣告：設計系列各款報紙廣告，以提供隨時使用。POP則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。全部使用原有品牌，沒有全國性品牌四川、遼寧、吉林、天津、安徽、黑龍江五．企業(yè)與競爭對手以往廣告分析:具統(tǒng)計資料:02年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3位，啤酒廠商02年1—6月POP總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達到212個。山東、北京、上海、廣東、湖北、湖南、陜西、四川、安徽、江蘇、黑龍江、福建燕京啤酒集團12171超過200萬噸25風格較為穩(wěn)健，邊開拓，邊鞏固緩步推進。3．大多數(shù)消費者，在飲酒時都能以酒為話題，由此可以注入故事，提高文化品味。購買動機： A. 有一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理。產(chǎn)品分析歸納和總結: 優(yōu)勢：小麥王優(yōu)勢為獨特的原料。 小麥王啤酒在處于，產(chǎn)品生命周期的，導入期和成長期的過渡階段。 5. 外觀與包裝分析:小麥王啤酒包裝上分，瓶裝500ml保質期為240天，聽裝330ml/聽保質期為365天。都會給小麥王帶來銷量上的增長。2． 微觀環(huán)境因素:A 市場構成: 哈市市場上以有“青啤、燕京、雪花、五星、喜力、克羅那、百威、等品牌的啤酒?，F(xiàn)在啤酒市場以從過去的賣方市場轉為買方市場,人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,，而重點是心理上的,消費成現(xiàn)多樣化。 目 錄 “小麥王”啤酒環(huán)境分析一．市場分析:二. 產(chǎn)品分析：三．消費者分析:四．企業(yè)和競爭對于競爭狀況分析:五．企業(yè)與競爭對手以往廣告分析: “小麥王”啤酒廣告策略一．廣告定位:二. 廣告策略三. 廣告表現(xiàn):四．廣告發(fā)布計劃:五．促銷活動：六．公關活動：七．人員安排及分工 前言:胡丞旿為前哈爾濱啤酒有限公司,新產(chǎn)品小麥王啤酒，作廣告策劃。數(shù)據(jù)顯示，%,%,%,%。北方人性格，粗放、豪爽、寬厚、重感情、談有情、講豪情。 機會：哈市“北擴南移”的發(fā)展，就業(yè)機會的增加。
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