執(zhí)行案(存儲版)
【正文】 身、戶外、路牌：車身廣告、戶外廣告、路牌廣告持續(xù)整月，此類廣告預(yù)算費用7萬元?！? 十一月份廣告投放計劃 車身、戶外、路牌：車身廣告、戶外廣告和路牌廣告持續(xù)整月，此類廣告預(yù)算費用6萬元；劇場： 每周二、周五開設(shè)遠洋航港影劇院。③續(xù)銷期（20011）此階段在廣告媒體上選用戶外廣告、車身廣告及路牌媒體。此階段在廣告媒體上仍選用戶外廣告、車身廣告、路牌及報紙，執(zhí)行媒體的選擇與導(dǎo)入期的媒體大致相同。廣告主題： 新城市主義與健康住宅◆ 八月份廣告計劃8月11日至8月31日：車身廣告、戶外廣告、路牌廣告同時進行，預(yù)計此類廣告費用11萬；、8月24日至8月29日：每周一至周五，交通臺每天五次十秒廣告套播，；8月29日：利用晨報的地產(chǎn)?？瘜⒈卷棇?dǎo)入市場，采用半版軟文形式，以突出空港片區(qū)的升值潛力和健康的郊居模式及本項的高品質(zhì)形象為主題，廣告訴求重點為“空港，一片頗具增值潛力的熱土” 、“[遠洋航港]——郊居時代/新城市主義的精品之作”， ?！? 媒體受眾率的調(diào)查即項目覆蓋范圍內(nèi)的顧客對各類媒體信息接受反應(yīng)、獲取樓市資訊的主要渠道的調(diào)查，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、各種報媒。如：餐飲、便利店、影音店等。具體有：有優(yōu)美景觀的小廣場營造。建議案名有：“遠洋綠苑”、“柏濤雅苑”、“怡翠庭居”。經(jīng)過雙方多次的溝通，在本案的營銷方面已達成了初步的共識。在本案的營銷推廣上，建議通過有步驟、有策略、有重點的推廣方式達到最佳的銷售效果。如：在專案門前的廣場基本完工后，通過免費的露天電影使這一場所在短期內(nèi)成為人們消夏納涼的好去處，定期（如每間隔一天）組織播放一次。最后，是通過銷
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