汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)論文(存儲版)
【正文】 .............................................................................................. 6 女性購車 “ 參謀團(tuán) ” ................................................................................................ 7 操控簡便 ................................................................................................................. 7 注重實用性、便利性、創(chuàng)造性 .................................................................................. 7 4 女性汽車消費者經(jīng)營策略的制定 ................................................................................ 8 營銷手段 ................................................................................................................. 8 產(chǎn)品策略 .............................................................................................................. 8 女性汽車的生產(chǎn)設(shè)計 ............................................................................................. 8 駕駛座化妝鏡 .................................................................................................... 8 駕駛座鞋盒裝置 ................................................................................................. 9 愛美與便捷 ........................................................................................................ 9 駕駛方便性 ........................................................................................................ 9 安全裝置 ......................................................................................................... 10 .............................................................................................................. 10 促銷策略 .............................................................................................................. 10 結(jié) 語 .............................................................................................................................. 12 參考文獻(xiàn) .......................................................................................................................... 13 致 謝 .............................................................................................................................. 14 1 緒論 女性汽車 消費市場現(xiàn)狀及問題 近年來中國汽車業(yè)發(fā)展迅速 ， 國內(nèi)汽車市場成為各大汽車巨頭必爭之地 ， 為了在中國汽車市場分得一杯羹 ， 不斷推出新車型來滿足不同的消費階層。在歐洲， 30%的新車買主為女性。她們之所以具有旺盛的購買動機和需求，其主要原 因就是在于潛意識中她們希望通過購物實現(xiàn)對自我價值的肯定。女性不僅僅是消費的源泉，她們還把握著家庭的消費大權(quán)，并承擔(dān)著多種角色， 汽車 企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就要了解女性的消費心理，尤其是現(xiàn)代女性的消費心理，并采取有針對性的 經(jīng)營 策略，從而在女性 汽車 消費市場中占據(jù)優(yōu)勢 。她們正以個性、時尚、前衛(wèi)的消費標(biāo) 簽成為購車軍團(tuán)中不可小視的群體。她們覺得品牌可以顯示自己的個性，購車也傾向知名品牌。盡管她們還要支付不少的用車費用，但仍很樂意。 女性購車與男性明顯的不同就是過于感性。 操控簡便 與追求“駕駛感至上”的男士相比，女性開車更看重車輛駕駛時的舒適性。她們既要工作，又要處理家務(wù)，所以迫切希望縮短家務(wù)勞動時間，能更好地休閑娛樂。積極研發(fā)時尚、個性、運動特征強的車型。
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