最終版-幼兒英語啟蒙市場消費者行為研究-報告(徐唐組)(存儲版)
【正文】 特點，教育過程易流于程式化、形式化。這造成了家長對培訓(xùn)機構(gòu)的不滿，也使得一些企業(yè)丟失客戶只進不前。師范學(xué)校英語專業(yè)的學(xué)生不愿意來幼兒園任教，而社會上從事幼兒英語教育的人員又缺乏必要的幼兒教育知識。幼兒英語教學(xué)的關(guān)鍵是師資。 附錄：幼兒英語啟蒙市場消費者行為研究調(diào)查問卷您好！我們是北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院的學(xué)生，我們正在做一個關(guān)于幼兒英語啟蒙市場消費行為研究的調(diào)查，將耽誤您幾分鐘時間，此次調(diào)查只用于我們的課研，不會涉及到泄露您的隱私問題，請放心作答。一切以損害教育效果為盈利前提的行為都必須嚴格禁止?，F(xiàn)在的幼兒英語教師來自各行各業(yè)，缺乏幼教經(jīng)驗，導(dǎo)致教育方法上的成人化，出現(xiàn)了教學(xué)不符合幼兒學(xué)習(xí)語言特點的現(xiàn)象，結(jié)果抑制了幼兒學(xué)習(xí)英語的興趣，降低了幼兒日后英語學(xué)習(xí)的積極性，甚至阻礙幼兒的語言發(fā)展，誤人子弟。家長們對孩子們在學(xué)習(xí)英語中會有哪些特點和品質(zhì)，有怎樣的發(fā)展能力和要求，都不是很了解。師資的缺少主要體現(xiàn)在以下幾個方面: 一是現(xiàn)有的幼兒園教師英語水平不高。迪士尼公司預(yù)計，該計劃將帶來超過1億美元的收入?？偟膩碚f，如圖所示，幼兒啟蒙英語市場還停留于最出的搶占“地盤”的階段，激烈的企業(yè)間爭奪僅僅局限于個別區(qū)域，大規(guī)模的競爭還沒有到來。另外，一些教育專家的推薦對消費選擇有不容忽視的影響力。在上述圖表中我們可以看職業(yè)以私企為主，教育程度以大本為代表，家庭人均月收入以60011萬元為主，是幼兒英語市場消費群體的主要特征。受訪者（家長）中女性最多。比如社區(qū)居民掃二維碼就配送相應(yīng)的禮物。這次研究的意義在于透徹分析嬰幼兒市場的行業(yè)現(xiàn)狀和未來正確的發(fā)展趨勢，并制定出一套合理發(fā)展發(fā)案。但當談及外教啟蒙、智力開發(fā)、領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)等等形式的教學(xué)方式時家長就顯得手足無措、無從區(qū)分了。本文通過發(fā)放問卷和訪談了解到：雖然家長對培訓(xùn)機構(gòu)的滿意度很高。一、研究背景最近,幼兒英語市場呈現(xiàn)了過熱的情況,并且還在不斷的升溫當中,大量的企業(yè)投身到這個行業(yè)來發(fā)展,培訓(xùn)的價格也在不斷提高,市場中各個培訓(xùn)機構(gòu)的條件也層次不齊,收費價格從幾百甚至到幾萬,教學(xué)方式也花樣百出,無數(shù)家長在選校過程中不知所措,常常在他人的慫恿下倉促的報了培訓(xùn)班,由于人云亦云,隨波逐流,到最后才發(fā)現(xiàn)收獲與期望相差甚遠,一些企業(yè)也缺乏相應(yīng)的教育資質(zhì),這些市場中存活的培訓(xùn)機構(gòu)為了謀取暴利毫無責任心的亂開價格,哄騙家長,這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了社會輿論和有關(guān)部門的廣泛關(guān)注. 為了拓展對于這個行業(yè)的廣泛了解, 本文采取了市場實際調(diào)查和搜集二手資料等相互結(jié)合的調(diào)查方式,通過整合分析這些有效數(shù)據(jù),最后能得出一個理想的結(jié)論。(4)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（通過微信號關(guān)注及二維碼掃描）在條件允許的情況下，調(diào)查人員可以借助微信號與二維碼平臺搜集潛在客戶的信息。 圖4 家長年齡分布 圖5 家長性別分布從圖4中可以看出家長年齡在3140歲之間的人數(shù)最多，其次是2530歲之間的人較多，實際情況符合當今中國的婚育年齡。家長的年齡主要集中在2540歲之間。電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，商家宣傳在一定程度上影響了消費選擇。同時也給同行業(yè)企業(yè)間合作創(chuàng)立攻守同盟創(chuàng)造了條件。而據(jù)英國《金融時報》的報道，迪士尼
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