廣告學(xué)專題培訓(xùn)課程(存儲版)
【正文】 意型；（5）比喻型；（6）聯(lián)想型；（7）幽默型。 應(yīng)用：如何編排平面廣告畫面。電視廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢。網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的問題。樓宇視頻廣告。廣告媒體的優(yōu)化組合。 廣告預(yù)算 識記：直接廣告費用。 廣告效果也就是廣告活動的最終成果，是廣告主最關(guān)心的內(nèi)容，也是衡量廣告公司、廣告媒介單位工作成就的一個重要指標(biāo)。 （一）廣告效果的分類與特點 （三）廣告效果測定的內(nèi)容 第十二章 識記：廣告管理的概念。 領(lǐng)會：發(fā)達(dá)國家的廣告法規(guī)管理。各能力層次的涵義是：第一章主要論述了廣告活動和廣告學(xué)的基本知識，學(xué)習(xí)這一章應(yīng)以識記為主。 （三）對社會助學(xué)的要求 應(yīng)明確廣告學(xué)既具有傳播學(xué)的性質(zhì)，又具有學(xué)科的性質(zhì)，因此要求社會助學(xué)者具有多學(xué)科的知識準(zhǔn)備。 本課程的命題考試，應(yīng)根據(jù)本大綱所規(guī)定的內(nèi)容和考核目標(biāo)來確定考試范圍和考核要求，不要任意擴大或縮小考試范圍，提高和降低考核要求。必須注意，試題的難易度與能力層次不是一個概念，在各能力層次中都會存在不同難易度的問題，切勿混淆。 一、單項選擇題（在下列備選答案中選取一個正確答案） ，對有關(guān)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非個體的勸說及推廣，以獲得市場認(rèn)同的溝通方式。 （4）1865 ）（ ）（ （2）能夠講述廣告主的基本意圖 廣告的定義 六、簡答題 廣告行業(yè)自律的意義？ 五、計算題 廣告語言的準(zhǔn)確，是指（1）詞語搭配準(zhǔn)確；（2）結(jié)論恰當(dāng)；（3） （4）誘導(dǎo)對方進(jìn)一步關(guān)心廣告的正文及其內(nèi)容 ）（ （1）親近感 電視廣告媒體的優(yōu)勢是（試題難易度可分為易、較易、較難、難四個等級。 廣告學(xué)實際上是由三個方面所組成，一是廣告的基本概念；二是廣告活動的基本過程；三是廣告管理。 本大綱在考核目標(biāo)中，按照識記、領(lǐng)會、應(yīng)用三個層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。 （一）關(guān)于考核目標(biāo)的說明 識記：廣告主；廣告經(jīng)營人；廣告發(fā)布者 領(lǐng)會：廣告管理的內(nèi)容。 （一）廣告公司的經(jīng)營 廣告組織和廣告管理是廣告活動正常進(jìn)行的基本條件和必要條件。 應(yīng)用：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定：廣告到達(dá)率；廣告注意度；廣告理解度；廣告記憶度；廣告對態(tài)度改變的影響度。 （三）廣告預(yù)算的分配 領(lǐng)會：廣告預(yù)算的確定和程序。 領(lǐng)會：廣告費用分類表。本章先討論制定廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容，介紹廣告費用的基本類型，然后介紹制定廣告預(yù)算的方法，最后分析廣告費用的分配方式。媒體選擇的依據(jù)。包裝廣告。 領(lǐng)會：網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告 識記：報紙廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢。 領(lǐng)會：平面廣告畫面的特征：（1）畫面是靜止的；（2）空間上的延展；（3）畫面中心的明確。廣告畫面色彩。 （三）廣告畫面的表現(xiàn)廣告畫面與受眾思維。 （一）廣告畫面的界定優(yōu)秀的廣告畫面不僅是對廣告創(chuàng)意具有透徹領(lǐng)悟的表現(xiàn)，而且是多種藝術(shù)形式的綜合性的表現(xiàn)。廣告中的拈連。廣告中的比擬。廣告語言書面語體的具體表現(xiàn)：（1）文藝式；（2）科技式；（3）新聞式；（4）公告式。電視廣告語言的表現(xiàn)形式：（1）獨白；（2）對白；（3）旁白。 考核要求： 廣告語言 （四）廣告創(chuàng)意的劫造技法 （一）廣告創(chuàng)意的特點 創(chuàng)意是廣告運作的重要一環(huán)，它決定一則廣告的各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)與流程，如確定廣告的表現(xiàn)方針，明確廣告的訴求重點，進(jìn)行廣告方案的寫作與設(shè)計制作等。 識記：廣告表現(xiàn)策略的定義。 （一）廣告策略原則本章先從社會層面和個體層面探討消費者的消費心理，然后再從廣告制作的角度探討消費者的廣告認(rèn)知心理和接受心理。 第四章毛評點。廣告目標(biāo)的作用、分類。 （二）市場調(diào)查的內(nèi)容本章論述的是廣告調(diào)查的意義、目的以及市場調(diào)查的基本內(nèi)容和方法，并在此基礎(chǔ)上論述廣告調(diào)查與市場調(diào)查的關(guān)系。 （四）廣告發(fā)展的軌跡 識記：真實性原則、思想性原則、計劃性原則、藝術(shù)性原則、效益性原則。 領(lǐng)會：根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)可將廣告劃分為不同類型。 廣告在學(xué)術(shù)界并沒有一致公認(rèn)的定義，但它具有必不可少的六大要素，它們構(gòu)成了廣告實體。00853 廣告學(xué)（二）大綱蘇州大學(xué)編如何做到廣告?zhèn)鞑サ纳鐣б婧徒?jīng)濟效益雙豐收，掌握廣告?zhèn)鞑サ幕疽?guī)律是十分重要的。 二、課程內(nèi)容與考核目標(biāo) 第二章因此，市場調(diào)查也就成為了一切廣告活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。 （一）市場調(diào)查的定義 （三）市場調(diào)查的步驟
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