管理學(xué)院市場營銷單選題(存儲(chǔ)版)
【正文】 A 目標(biāo)市場明確 B替代品威脅小 C 產(chǎn)品或者服務(wù)品質(zhì)高 D降低了產(chǎn)品價(jià)格的敏感性31市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略包括D_。A 邁克爾C收入減去生活必需支出和其他固定支出所余下的那一部分收入。A. 消費(fèi)狀況 B. 年齡結(jié)構(gòu) C. 職業(yè) D. 受教育程度11產(chǎn)品在由供應(yīng)者向需求者轉(zhuǎn)移時(shí)的商品所有權(quán)的流動(dòng)稱為_ C A. 物流 B. 資金流 C. 商流 D. 信息流12渠道模式的差別是因?yàn)開_ D_____而產(chǎn)生的。A、獨(dú)家分銷 B、密集性分銷 C、選擇性分銷 D、人員推銷34運(yùn)用因果倒置的廣告預(yù)算方法是 D A、競爭對等法 B、目標(biāo)任務(wù)法 C、量力而行法 D、銷售百分比法35一般來說，膠卷之類的產(chǎn)品最好通過電視媒體作活生生的實(shí)地廣告說明。科特勒2同一細(xì)分市場的顧客需求具有 B 。 15重新定位，是對銷路少、市場反映差的產(chǎn)品進(jìn)行 D 定位。 36出于價(jià)值觀和推銷費(fèi)用的考慮，普通的、銷量大的消費(fèi)品可由 C 擔(dān)當(dāng)推銷人員。A 準(zhǔn)備階段 B 設(shè)計(jì)階段 C 執(zhí)行階段 D 總結(jié)階段7 A 把研究人員事先擬訂的調(diào)研項(xiàng)目或問題以某種方式向被調(diào)研者提出，要求給予答復(fù)，由此獲取被調(diào)研者或消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、意向、態(tài)度等方面的信息。A 可口可樂 B 麥當(dāng)勞 C 肯德基 D 百事可樂19 C 不是服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率提高的方式。A．產(chǎn)品外觀 B．產(chǎn)品質(zhì)量 C．產(chǎn)品信譽(yù) D．品牌偏好31大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造 B 。A．同一種 B．兩種 C．多種 D．不同種類39企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間以為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇 C 策略。 B. 緩慢滲透策略 C. 撇脂策略 6影響消費(fèi)者購買的個(gè)人因素有 B 。 20皮鞋制造商之所以購買皮革，是因?yàn)橄M(fèi)者要到鞋店去買鞋的緣故。 36星巴克長期以來以其優(yōu)雅閑適的環(huán)境，醇香誘人的咖啡而著稱，這種營銷方式屬于C 37品的最高價(jià)格取決于A 38一般需求曲線傾斜的方向是 B 39明星演唱會(huì)根據(jù)不同座位制定不同的票價(jià)，采用的是 B 策略。這種折扣屬于 C 。 15在 A 情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最多。 4由于市場營銷環(huán)境不斷變化，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的購買行為必須經(jīng)過多方搜集有關(guān)信息之后，才能做出購買決策，這本身就是一個(gè) B 過程。A．無形資產(chǎn) B．有形資產(chǎn) C．潛在資產(chǎn) D．固定資產(chǎn)37品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是 B 。A．寬度 B．長度 C．關(guān)聯(lián)度 D．深度28產(chǎn)品生命周期由 B 的生命周期決定。A 合作 B 投產(chǎn) C 投資 D 作業(yè)17 A 是指根據(jù)顧客對服務(wù)的感覺價(jià)值和接受程度，結(jié)合客觀因素制定和調(diào)整服務(wù)價(jià)格。A 探測性調(diào)研 B 描述性調(diào)研 C 因果關(guān)系調(diào)研 D 預(yù)測性調(diào)研5. D 是企業(yè)為了推斷和測量市場的未來變化而進(jìn)行的研究，它對企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要的意義。 31對大多數(shù)人來說，從事全球營銷最直接的障礙來自于B 32對于“社會(huì)責(zé)任”，下列說法錯(cuò)誤的是 BA. 社會(huì)責(zé)任是多重責(zé)任的復(fù)合體 B. 社會(huì)責(zé)任即道德責(zé)任C. 社會(huì)責(zé)任不同于企業(yè)法律責(zé)任 D .企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)的基礎(chǔ)33國際營銷中的“完全當(dāng)?shù)鼗庇直环Q做A 。 10采用 D 的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。凱洛希爾 A. 廣告 B. 公共關(guān)系 C. 人員推銷 D. 營業(yè)推廣26一般日常生活用品，適合于選擇__ C_____媒介做廣告。A. 大 高 B. 大 低 C. 小 高 D. 小 低9在_ B______下，企業(yè)必須審慎決策，全面分析自身的優(yōu)劣勢，爭取突破性發(fā)展。A 營銷環(huán)境審計(jì) B營銷組織審計(jì) C 營銷成本審計(jì) D營銷生產(chǎn)率審計(jì)單選題（第2章）1不同的行業(yè)或企業(yè)所關(guān)注的營銷環(huán)境的重點(diǎn)是有區(qū)別的，這是由營銷環(huán)境的_B_所決定的。A 明星類 B 金牛類 C 問題類 D 明星類37從生產(chǎn)電腦芯片到制造電腦，這個(gè)行為屬于___ B____。__ A_____戰(zhàn)略存在被競爭者模仿的風(fēng)險(xiǎn)。A 問題類業(yè)務(wù) B明星類業(yè)務(wù) C 金牛類業(yè)務(wù) D瘦狗類業(yè)務(wù) 19市場開發(fā)戰(zhàn)略屬于三種發(fā)展戰(zhàn)略中的___ A ____。A 管理導(dǎo)向階段 B 功能研究階段 C 協(xié)同和發(fā)展階段 D 萌芽階段 14下面哪一項(xiàng)不是社會(huì)市場營銷觀念關(guān)注的焦點(diǎn)。A 側(cè)翼進(jìn)攻 B 迂回進(jìn)攻 C 游擊進(jìn)攻 D 包圍進(jìn)攻 8市場追隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)____ C ___。 A 自身特長 B 消費(fèi)需求 C 競爭者 D 技術(shù)創(chuàng)新 2企業(yè)利用市場營銷的一些手段和策略形成與競爭者的差異共存，并認(rèn)識(shí)和利用競爭者的價(jià)值，這是__ D _。A 松散型合作戰(zhàn)略B競爭主導(dǎo)型合作戰(zhàn)略 C 合作主導(dǎo)型合作戰(zhàn)略 D競爭對等型合作戰(zhàn)略 11一個(gè)市場表現(xiàn)為一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，或者說一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者或生產(chǎn)者。A 產(chǎn)品 B 戰(zhàn)略 C 使命 D 顧客 17__ A __曾指出：“企業(yè)遭到失敗和挫折的一個(gè)重要原因也許就是很少對企業(yè)宗旨和使命進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃伎肌薄 同心多樣化 B垂直多樣化 C 綜合多樣化 D水平多樣化 21波士頓矩陣中，橫坐標(biāo)的10表示該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是該市場的_ B A 追隨者
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