【正文】 345(1112)這個(gè)廣告是有自信的12345(1113)這個(gè)廣告是性感的12345(1114)這個(gè)廣告是錯(cuò)綜復(fù)雜的12345(1115)這個(gè)廣告是有個(gè)性的12345(1116)11171124 Q19a、除了品牌和包裝外，廣告中有沒有其它地方使您意識(shí)到它是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”而不是其它睫毛膏的廣告？_________________________________________________________________ (1125)(1126)_________________________________________________________________ (1127)(1128)_________________________________________________________________ (1129)(1130)_________________________________________________________________ (1131)(1132)_________________________________________________________________ (1133)(1134)_________________________________________________________________ (1135)(1136)_________________________________________________________________ (1137)(1138)_________________________________________________________________ (1139)(1140)_________________________________________________________________ (1141)(1142)[出示卡片W]Q19b、有時(shí)即使您將產(chǎn)品/包裝從廣告中抽出，您仍可以知道是什么產(chǎn)品的廣告。請(qǐng)您把這個(gè)廣告的所有內(nèi)容，包括您所看到的、聽到的，以及整個(gè)故事情節(jié)是如何串連起來的，都詳細(xì)的描述一遍好嗎？您說得越詳細(xì)越好。 有時(shí)候人們?cè)诳催^一些廣告后，會(huì)記得曾經(jīng)看到過這個(gè)廣告，但卻記不起它里面介紹的是什么品牌或是什么產(chǎn)品了，請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能代表您對(duì)這個(gè)______（讀出品牌和產(chǎn)品名稱）廣告的看法呢？（單選） (313) 我不會(huì)忘記這是______的廣告 1 這個(gè)廣告能讓人記住這是______的廣告 2 這個(gè)廣告不太能讓人記住這是______的廣告 3 這可以是一個(gè)介紹任何品牌的________的廣告 4 這可以是一個(gè)介紹任何產(chǎn)品的廣告 5[出示卡片F(xiàn)]Q請(qǐng)問這個(gè)廣告在內(nèi)容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (314) 這個(gè)廣告的內(nèi)容非常容易理解 1 這個(gè)廣告的內(nèi)容還算比較容易理解 2 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人較難理解 3 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人非常難以理解 4訪問員注意：完成Q4后，向被訪者讀出下面的話： “下面，我想請(qǐng)您看另外一個(gè)廣告，然后我會(huì)象剛才一樣了解一下您對(duì)這個(gè)廣告的一些看法。如果被訪者對(duì)Bc選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的現(xiàn)有使用者配額中。如果被訪者對(duì)Bb選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的潛在使用者配額中。[出示卡片A]Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)用卡片上的話告訴我好嗎？（單選） (309) 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 5Q下面我會(huì)向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來形容這個(gè)廣告的詞語，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來形容這個(gè)廣告的詞語好嗎？[訪問員注意：如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合于用來形容這個(gè)廣告，或者都不適合，但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比這下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告？ [出示卡片B] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (310) 令人愉快的 1 有趣的/讓人感興趣的 2 枯燥乏味的 3 令人討厭的 4 [出示卡片C] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (311) 令人平靜的/安撫的 1 特別的/與眾不同的 2 普遍的 3 讓人不愉快的 4 [出示卡片D] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (312) 溫和的 1 使人有參與感的 2 平淡的/沒有說服力的 3 令人不安的 4[出示卡片E]Q這是________（讀出品牌及產(chǎn)品名稱全稱）的廣告。 有時(shí)候人們?cè)诳催^一些廣告后會(huì)記得曾經(jīng)看到過這個(gè)廣告，但卻不記得它里面介紹的是什么品牌或是什么產(chǎn)品了，請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能代表您對(duì)這個(gè)廣告的看法呢？（單選） (408) 我不會(huì)忘記這是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告 1 這個(gè)廣告能讓人記住這是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告 2 這個(gè)廣告不太能讓人記住這是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告 3 這可以是一個(gè)介紹任何品牌的“睫毛膏”的廣告 4 這可以是一個(gè)介紹任何產(chǎn)品的廣告 5409480 復(fù)制（501505） （506507）05508509[出示卡片L]Q請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能反映您使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的情況呢？(單選) （510） 最經(jīng)常使用 1 經(jīng)常使用 2 →歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的使用者, 跳問Q10a 有時(shí)使用 3 過去曾使用過 4 →歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的試用者, 跳問Q10b 聽說過，但從未使用過 5 從前從未聽說過 6 →從未使用過歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏者, 跳問Q10c Q現(xiàn)在請(qǐng)您回想一下剛才看到的那個(gè)“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告，請(qǐng)問您認(rèn)為這個(gè)廣告對(duì)您今后使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的情況會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？（單選）[出示卡片M1]Q10a、問“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的使用者： (511) 這個(gè)廣告讓我真的很想繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏 1 這個(gè)廣告讓我很想繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏 2 這個(gè)廣告對(duì)于我今后是否繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏來說沒有什么影響 3 →跳問Q11 這個(gè)廣告在某種程度上讓我不想繼續(xù)使用這個(gè)睫毛膏了 4 [出示卡片M2]Q10b、問“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的試用者： (512) 這個(gè)廣告讓我真的很想再次選用這個(gè)睫毛膏 1 這個(gè)廣告讓我很想再次選用這個(gè)睫毛膏 2 這個(gè)廣告對(duì)于我今后是否想去選用這個(gè)睫毛膏來說沒有什么影響 3 →跳問Q11 這個(gè)廣告在某種程度上讓我不想去選用這個(gè)睫毛膏了 4 [出示卡片M3]Q10c、問從未使用過“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”者： (513) 這個(gè)廣告讓我真的很想去試一試這個(gè)睫毛膏 1 這個(gè)廣告讓我想去試一試這個(gè)睫毛膏 2 這個(gè)廣告對(duì)于我今后是否想去選用這個(gè)睫毛膏來說沒有什么影響 3 →跳問Q11 這個(gè)廣告在某種程度上讓我不想去試一試這個(gè)睫毛膏了 4 514515 Q1下面，我想請(qǐng)您回想一下您剛才看到的這個(gè)“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告。對(duì)于每一個(gè)詞語，我想請(qǐng)您用這張卡片上的話來告訴我您是否同意它是適合于用來形容這個(gè)廣告的。并注意把每次追問得到的答案都分開記錄，可在答案前用“P”表示。訪問員讀出：現(xiàn)在我想跟您聊聊您對(duì)剛才看到的廣告的一些看法。 復(fù)制 (301305) (306307) 03記錄播放之廣告錄像帶編號(hào)：（308）訪問員注意：請(qǐng)將被訪者帶至另一間播放廣告的房間，找到桌子坐下后，向被訪者讀出：“我們目前正在這一地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)研究，內(nèi)容是關(guān)于人們對(duì)不同的電視廣告的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，下面，我想請(qǐng)您仔細(xì)看一些電視廣告。一審：________問卷編號(hào):01(101107)二審：________訪問員編號(hào):(109114)星期/日期：(115118)