【正文】 一審：________問卷編號(hào):01(101107)二審：________訪問員編號(hào):(109114)星期/日期：(115118)(119124)項(xiàng)目編號(hào)：9816503(125131)有關(guān)產(chǎn)品廣告測(cè)試研究問卷家庭月總收入(132)記錄年齡2500元以下終止訪問(133134)25002699元127002899元229002999元330003499元435004999元5年齡(135)5000元以上62024歲12529歲23035歲3個(gè)人月收入(139140)1500元以下終止訪問15001699元01性別(136)17001899元02女219001999元0320002199元0422002399元05有無兒童在場(chǎng)(137)24002499元06有16歲以下兒童在場(chǎng)125002699元07無16歲以下兒童在場(chǎng)227002899元0829002999元0930003499元10就業(yè)情況(138)35004999元11全職/兼職15000元以上12無職業(yè)2小姐： 您好！我是東方市場(chǎng)研究公司的訪問員。我們目前正在這一地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)日用消費(fèi)品的研究，請(qǐng)問您是否可以抽空參加我們這次研究呢？ 謝謝合作！被訪者姓名：________________ 所屬城市：_________________被訪者詳細(xì)地址：__________________________________________________________ 郵政編碼： ________________ 電話號(hào)碼：_________________訪問時(shí)間：_______月____日____時(shí)____分至____時(shí)____分 共計(jì)：_________分鐘首先，我想先問您幾個(gè)簡(jiǎn)單的問題。[出示卡片OO]A、請(qǐng)問您或您的家人中是否有在以下行業(yè)工作的呢？ 廣告公司 1 市場(chǎng)推廣、促銷機(jī)構(gòu) 2 市場(chǎng)研究公司 3 電臺(tái)/電視臺(tái)/報(bào)紙/雜志等機(jī)構(gòu) 4 →終止訪問 黨政機(jī)關(guān) 5 公共關(guān)系公司 6 新產(chǎn)品開發(fā)公司/部門 7 化妝品/美容產(chǎn)品的生產(chǎn)/銷售單位 8 銀行業(yè) 9 汽車業(yè) 10 →繼續(xù)訪問 以上均無 11[出示卡片OA]Ba、請(qǐng)問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您不會(huì)考慮使用的呢？[出示卡片OA]Bb、請(qǐng)問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您曾經(jīng)使用過的呢？[出示卡片OA]Bc、請(qǐng)問在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您現(xiàn)在正在使用的呢？ Ba Bb Bc不會(huì)考慮曾經(jīng)使用過正在使用(208215)(216223)(224231)口紅111潤(rùn)膚露/霜222睫毛膏333發(fā)膠444香波/洗發(fā)水555沐浴露666肥皂777以上均無000訪問員注意：如果被訪者對(duì)Ba選擇了“3”，即變灰的部分，則終止訪問；否則繼續(xù)訪問。如果被訪者對(duì)Bb選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的潛在使用者配額中。如果被訪者對(duì)Bc選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的現(xiàn)有使用者配額中。配額：50%為睫毛膏的現(xiàn)有使用者，50%為睫毛膏的潛在使用者。如被訪者滿足配額，請(qǐng)其進(jìn)入放像室。 復(fù)制 (301305) (306307) 03記錄播放之廣告錄像帶編號(hào)：（308）訪問員注意：請(qǐng)將被訪者帶至另一間播放廣告的房間，找到桌子坐下后，向被訪者讀出：“我們目前正在這一地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)研究，內(nèi)容是關(guān)于人們對(duì)不同的電視廣告的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，下面，我想請(qǐng)您仔細(xì)看一些電視廣告?！? 按照上面方框中的代號(hào)要求兼職督導(dǎo)播放相應(yīng)的廣告錄相帶。（兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的前五個(gè)廣告，然后按暫停）訪問員注意：在兼職督導(dǎo)暫停后，向被訪者讀出： “下面我會(huì)再次播放剛才那些廣告中的一個(gè)，請(qǐng)您再看一遍好嗎？”（兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的第六個(gè)廣告，然后按停機(jī)）訪問員記錄該再次播放之廣告的品牌及產(chǎn)品名稱：___________________訪問員讀出：下面我想了解一下和其他的電視廣告相比，您對(duì)剛才看到的這個(gè)廣告的看法。請(qǐng)假設(shè)您在今后會(huì)有很多機(jī)會(huì)再次看到這個(gè)廣告。[出示卡片A]Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)用卡片上的話告訴我好嗎？（單選） (309) 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 5Q下面我會(huì)向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來形容這個(gè)廣告的詞語，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來形容這個(gè)廣告的詞語好嗎？[訪問員注意：如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合于用來形容這個(gè)廣告，或者都不適合，但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比這下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告？ [出示卡片B] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (310) 令人愉快的 1 有趣的/讓人感興趣的 2 枯燥乏味的 3 令人討厭的 4 [出示卡片C] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (311) 令人平靜的/安撫的 1 特別的/與眾不同的 2 普遍的 3 讓人不愉快的 4 [出示卡片D] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (312) 溫和的 1 使人有參與感的 2 平淡的/沒有說服力的 3 令人不安的 4[出示卡片E]Q這是________（讀出品牌及產(chǎn)品名稱全稱）的廣告。 有時(shí)候人們?cè)诳催^一些廣告后，會(huì)記得曾經(jīng)看到過這個(gè)廣告，但卻記不起它里面介紹的是什么品牌或是什么產(chǎn)品了，請(qǐng)問下面卡片上的哪句話最能代表您對(duì)這個(gè)______（讀出品牌和產(chǎn)品名稱）廣告的看法呢？（單選） (313) 我不會(huì)忘記這是______的廣告 1 這個(gè)廣告能讓人記住這是______的廣告 2 這個(gè)廣告不太能讓人記住這是______的廣告 3 這可以是一個(gè)介紹任何品牌的________的廣告 4 這可以是一個(gè)介紹任何產(chǎn)品的廣告 5[出示卡片F(xiàn)]Q請(qǐng)問這個(gè)廣告在內(nèi)容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (314) 這個(gè)廣告的內(nèi)容非常容易理解 1 這個(gè)廣告的內(nèi)容還算比較容易理解 2 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人較難理解 3 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人非常難以理解 4訪問員注意：完成Q4后，向被訪者讀出下面的話： “下面，我想請(qǐng)您看另外一個(gè)廣告，然后我會(huì)象剛才一樣了解一下您對(duì)這個(gè)廣告的一些看法?！币蠹媛毝綄?dǎo)播放第二個(gè)測(cè)試廣告“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”。待被訪者看完并倒好錄像帶后將其帶至另一間房間完成剩余部分的問卷。訪問員讀出：現(xiàn)在我想跟您聊聊您對(duì)剛才看到的廣告的一些看法。[出示卡片G]Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)您仍然用這張卡片上的話告訴我好嗎？（單選） （315） 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 5Q下面我仍然向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來形容這個(gè)廣告的詞語，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來形容這個(gè)廣告的詞語好嗎？ [訪問員注意：如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問：您可能覺得這些詞語都挺適合用來形容這個(gè)廣告，或者都不適合但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比之下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？][出示卡片H]請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (316) 令人愉快的 1 有趣的/讓人感興趣的 2 枯燥乏味的 3 令人討厭的 4[出示卡片I]請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） (317) 令人平靜的/安撫的 1 特別的/與眾不同的 2 普通的 3 讓人不愉快的 4 [出示卡片J] 請(qǐng)問您覺得這張卡片上的哪個(gè)詞語最適合于用來形容這個(gè)廣告呢？（單選） （318） 溫和的 1 使人有參與感的 2 平淡的/沒有說服力的 3 令人不安的 4Q通常來說，每個(gè)廣告里面總會(huì)有一些您所看到或者聽到的內(nèi)容會(huì)比其他內(nèi)容更能引起您的注意。假設(shè)您今后會(huì)經(jīng)常在電視上看到或者聽到剛才最后的那個(gè)廣告： 那么請(qǐng)問在這個(gè)廣告里：有哪些您看到的內(nèi)容是您會(huì)特別留意、特別記住的呢？ 那么請(qǐng)問又有哪些您聽到的內(nèi)容是您會(huì)特別留意、特別記住的呢？ [訪問員注意：不用進(jìn)行任何形式的追問，只需逐字逐句地記錄被訪者原話即可。]________________________