【正文】 [詳細(xì)追問(wèn)][訪問(wèn)員注意：詳細(xì)追問(wèn)直至被訪者明確告訴說(shuō)“再也想不起來(lái)了”為止。配額：50%為睫毛膏的現(xiàn)有使用者，50%為睫毛膏的潛在使用者。請(qǐng)假設(shè)您在今后會(huì)有很多機(jī)會(huì)再次看到這個(gè)廣告。針對(duì)每一個(gè)句子，請(qǐng)您用這張卡片上的話來(lái)告訴我您從這個(gè)廣告中是否得到了這種印象呢？（每行單選）[ 訪問(wèn)員注意：請(qǐng)從“√”處開(kāi)始讀出句子]給我留下很深的印象有點(diǎn)留下這種印象不認(rèn)為給我留下了這種印象完全沒(méi)有留下這種印象不知道它使您的睫毛明顯地鬈曲12340(1038)它讓您的眼睛更明亮12340(1039)它適合您這樣的女性12340(1040)它可以使您的睫毛同時(shí)變長(zhǎng)變鬈12340(1041)它有獨(dú)特的蛋白質(zhì)配方12340(1042)它可以給您您所希望的效果12340(1043)它適合亞洲人的睫毛特質(zhì)12340(1044)它容易上妝12340(1045)它所運(yùn)用的技術(shù)先進(jìn)12340(1046)它使您的眼睛顯得更有神彩12340(1047)它是一種真正意義上的睫毛膏的創(chuàng)新12340(1048)它使您的睫毛顯得更加濃密12340(1049)10501080 復(fù)制（11011105） （11061107）11[出示卡片V2]Q18b、下面我將會(huì)讀出一些其他消費(fèi)者用來(lái)形容這個(gè)廣告的氣氛，以及它給人帶來(lái)的感覺(jué)的詞語(yǔ)。[出示卡片G]Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問(wèn)每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)您仍然用這張卡片上的話告訴我好嗎？（單選） （315） 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 5Q下面我仍然向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來(lái)形容這個(gè)廣告的詞語(yǔ)，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告的詞語(yǔ)好嗎？ [訪問(wèn)員注意：如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問(wèn)：您可能覺(jué)得這些詞語(yǔ)都挺適合用來(lái)形容這個(gè)廣告，或者都不適合但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比之下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？][出示卡片H]請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (316) 令人愉快的 1 有趣的/讓人感興趣的 2 枯燥乏味的 3 令人討厭的 4[出示卡片I]請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (317) 令人平靜的/安撫的 1 特別的/與眾不同的 2 普通的 3 讓人不愉快的 4 [出示卡片J] 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） （318） 溫和的 1 使人有參與感的 2 平淡的/沒(méi)有說(shuō)服力的 3 令人不安的 4Q通常來(lái)說(shuō)，每個(gè)廣告里面總會(huì)有一些您所看到或者聽(tīng)到的內(nèi)容會(huì)比其他內(nèi)容更能引起您的注意。一審：________問(wèn)卷編號(hào):01(101107)二審：________訪問(wèn)員編號(hào):(109114)星期/日期：(115118)(119124)項(xiàng)目編號(hào)：9816503(125131)有關(guān)產(chǎn)品廣告測(cè)試研究問(wèn)卷家庭月總收入(132)記錄年齡2500元以下終止訪問(wèn)(133134)25002699元127002899元229002999元330003499元435004999元5年齡(135)5000元以上62024歲12529歲23035歲3個(gè)人月收入(139140)1500元以下終止訪問(wèn)15001699元01性別(136)17001899元02女219001999元0320002199元0422002399元05有無(wú)兒童在場(chǎng)(137)24002499元06有16歲以下兒童在場(chǎng)125002699元07無(wú)16歲以下兒童在場(chǎng)227002899元0829002999元0930003499元10就業(yè)情況(138)35004999元11全職/兼職15000元以上12無(wú)職業(yè)2小姐： 您好！我是東方市場(chǎng)研究公司的訪問(wèn)員。訪問(wèn)員讀出：現(xiàn)在我想跟您聊聊您對(duì)剛才看到的廣告的一些看法。對(duì)于每一個(gè)詞語(yǔ)，我想請(qǐng)您用這張卡片上的話來(lái)告訴我您是否同意它是適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告的。[出示卡片A]Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問(wèn)每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)用卡片上的話告訴我好嗎？（單選） (309) 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 5Q下面我會(huì)向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來(lái)形容這個(gè)廣告的詞語(yǔ)，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告的詞語(yǔ)好嗎？[訪問(wèn)員注意：如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問(wèn)：您可能覺(jué)得這些詞語(yǔ)都挺適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告，或者都不適合，但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比這下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告？ [出示卡片B] 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (310) 令人愉快的 1 有趣的/讓人感興趣的 2 枯燥乏味的 3 令人討厭的 4 [出示卡片C] 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (311) 令人平靜的/安撫的 1 特別的/與眾不同的 2 普遍的 3 讓人不愉快的 4 [出示卡片D] 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (312) 溫和的 1 使人有參與感的 2 平淡的/沒(méi)有說(shuō)服力的 3 令人不安的 4[出示卡片E]Q這是________（讀出品牌及產(chǎn)品名稱全稱）的廣告。如果被訪者對(duì)Bc選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的現(xiàn)有使用者配額中。請(qǐng)您把這個(gè)廣告的所有內(nèi)容，包括您所看到的、聽(tīng)到的，以及整個(gè)故事情節(jié)是如何串連起來(lái)的，都詳細(xì)的描述一遍好嗎？您說(shuō)得越詳細(xì)越好。逐字逐句地記錄原話，特別是最后的評(píng)論語(yǔ)句。如被訪者滿足配額，請(qǐng)其進(jìn)入放像室。（兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的前五個(gè)廣告，然后按暫停）訪問(wèn)員注意：在兼職督導(dǎo)暫停后，向被訪者讀出： “下面我會(huì)再次播放剛才那些廣告中的一個(gè)，請(qǐng)您再看一遍好嗎？”（兼職督導(dǎo)播放廣告錄像帶上的第六個(gè)廣告，然后按停機(jī)）訪問(wèn)員記錄該再次播放之廣告的品牌及產(chǎn)品名稱：___________________訪問(wèn)員讀出：下面我想了解一下和其他的電視廣告相比，您對(duì)剛才看到的這個(gè)廣告的看法。請(qǐng)問(wèn)根據(jù)從這個(gè)廣告中得到的印象，您認(rèn)為如果您使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”會(huì)是怎樣的情景呢？ [追問(wèn)]請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得使用“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”會(huì)給您帶來(lái)怎樣的感受呢？____________________________________________________________________(908)(909)____________________________________________________________________(910)(911)____________________________________________________________________(912)(913)____________________________________________________________________(914)(915)____________________________________________________________________(916)(917)____________________________________________________________________(918)(919)____________________________________________________________________(920)(921)____________________________________________________________________(922)(923)____________________________________________________________________(924)(925)Q16a、請(qǐng)問(wèn)這個(gè)廣告中是否有哪些地方是您特別喜歡的呢？[詳細(xì)追問(wèn)] ____________________________________________________________________(926)(927)______